今年冬天中产最爱穿的牌子，仨字

（id：LIFELAB2020）

原标题 | 今年冬天中产最爱穿的衣服，仨字

文 | tweety

不是广告，请放心食用

曾经大街上撞衫率最高的“街服”当属北面，今年，突然变成了一水的迪桑特黑色过膝羽绒服。

“今年比以往都更冷一些，买羽绒服已经顾不上显年轻了。暖和耐造，款式低调又可进可退，是今年的过冬重点。”

于是，以滑雪装备起家，总是只有低饱和度纯色设计，毫无花里胡哨纹样的迪桑特，正在悄悄地反向翻红。

图源@我在隐身

如今，迪桑特逐渐赶上了lulu和鸟，跻身成为“中产三宝”的预备军。遭遇过上万羽绒服背刺的人会说，四位数的迪桑特，算得上物有所值的“过冬家伙事儿”。

它逐渐普适成了打工人地铁通勤的必备单品，也成为希望保留时尚底线的时髦人士，不必思索搭配、披上说走就走的大棉被。

图源@momo

其中，熟龄商务人士，逐渐成为了迪桑特的忠粉，只因这个运动品牌，可以陪他们出入所有的商务场所，松弛又不失庄重。

官网热销第一的双肩背包，不是功能多、大容量的登山包，也不是轻便贴身的背心包，而是装得下一台苹果macbookpro的“都市通勤包”。

最近大热的电视剧《新闻女王》里，女主播在高尔夫社交局上的运筹帷幄，也是迪桑特给的底气加持助力。

迪桑特的价格，从1000元～8000元不等。目前网店中超过万元的商品，只有一款与玛莎拉蒂联名的双板滑雪服。

“过了穿耐x、x迪的年纪，却还没有买奢侈品不眨眼的年薪，几千块的迪桑特更满足人在职场、打拼多年，对于服装的体面需求。”

不是x鹅买不起，而是迪桑特更有性价比，中年人开始流行穿迪桑特了。

01

迪桑特的第一批自来水粉丝

竟然是一群东北中年男人

在网上搜索迪桑特，蹦出的相关推荐里，首先出现的词条是“东北保命羽绒服”。在今年迪桑特遍布全国大街小巷之前，它先是被东北人封为“延吉州服”的。

“2015年左右，迪桑特在延边就已经很火了，你们外地人现在才知道这个牌子吗？”

能被东北中年人认可，相当于对实穿性的隐形背书。

今冬，东三省旅游业火爆，无论是长白山雾凇漂流，还是哈尔滨冰雪大世界，零下20度起步的气温会教育每一个不信邪的南方宝宝。

所以，在东北旅行的词条之中，以及穿搭博主的谆谆教诲下，迪桑特顺应其势地在全国出圈了。

以前，年轻人追求5000元的始x鸟冲锋衣热潮，被认为是华而不实。“明明都是城市里通勤的打工人，穿一身那么贵的户外黑科技有啥用？”

如今，东北朋友会告诉你，迪桑特叠加的黑科技，绝不是纸上谈兵。

滑雪服中常见的链接充电宝加热技术，在今年各地大降温的城市场景中，那就是“行走的电褥子”。

图源@电气昊子????

东北人下雪从不打伞，可能是因为他们穿的迪桑特是防水的gore-tex材质。

在全国各地的商场里，也许更爱买买买的人群是女性居多，然而在东北，据说吉林某奥莱的迪桑特专卖店里，挤满的是杀红眼血拼的40+岁中年大哥——从迪桑特的联名款就得以窥见，它的野心之一，是希望能俘获中年男人的心。

别家都和同为服装类的奢侈品联名，比如香奈儿、迪奥、爱马仕，但出身滑雪品牌的迪桑特，赞助过多个国家滑雪队，最常联名的品牌全是豪车。

图源@一皮蛋

奥迪、玛莎拉蒂、兰博基尼……于是，爱车的中年男人天然地被迪桑特吸引了。

而且，这些豪车联名款仿佛低调地营造出一种真人不露相的尊贵气质，有人说，“同事都悄悄问我，这是你买车送的吗？”

02

滑雪起家的户外品牌

却靠“商务风”出圈

中年人从不做选择，风度和温度他们都要。迪桑特可以是他们保暖御寒的羽绒里子，也能是拿捏商务社交场合的气质面子。

除了冬季外套和滑雪装备之外，迪桑特还推出了速干西裤和商务夹克，柔软的速干面料，包裹住了每个日渐发福的身材。

传统材质的衬衫和西裤，太容易暴露中年人的窘迫，要想把硬挺的正装穿出气质，需要长期自律健身的好身材加持。

而且，在职场中，中年人似乎是不被允许流露出紧张与尴尬的。他们必须时常保持自信、专业、有着多年经验的精英样貌，但是——贴身的白衬衫，只要一出汗便露了怯。

运动品牌的商务风服装，是时尚界给予中年人最后的温柔。

温和高雅的高尔夫，是体面健身方式，也是印象中商务人士们社交的“高大上”场合。

但万万没想到的是，迪桑特的高尔夫系列男装竟然有淡紫、薄荷绿的配色。同时也帮无处辩驳、时刻被刻板评价包围的中年人去了次油，反转成清爽的“叔系穿搭”。

当其他品牌试图乘上流量时代的风，请来年轻当红的小鲜肉偶像作为代言人，迪桑特在国内的代言人，却总是30+岁的成熟型男演员。

一位迪桑特的中年粉丝说，“记得迪桑特在国内的第一位代言人是吴彦祖，那可是虎扑‘男神大赛’前四、被全体直男认可的帅哥。”

在网络上搜索迪桑特，经常能看到有人发问“迪桑特属于什么档次？”

它一会是东北人的保命神器，一会又成了商务中年男的时尚穿搭，放在什么场景之下都不会显得违和。

35+岁的北京人jagger，偶尔在工作日下班后的晚上，去三里屯遛弯，尤其是去逛逛两层楼大的迪桑特。上周末，他突然发现，那里的迪桑特门店开始限流了，“可能是上架了和迪奥联名的滑雪服吧，6万多一件。”

jagger形容，那天的迪桑特仿佛成了奢侈品店，一层接待了不超过6组客人，就在门口拉上护栏，每组客人都跟着一位“柜姐”。

不过，店内氛围却和往常一样朴实祥和，有被老婆带着来的中年大哥，还有和朋友一起、边讨论着工作边逛街的程序员。

“迪桑特是三里屯的一股清流，这里没有‘潮人恐惧症‘和穿搭压力，大家都不过是普通打工人”，迪桑特包容每个人，无论你是中年，还是中产。

03

撞衫是中年人的身份认同感

年轻人说，撞衫是谁丑谁尴尬，然而对于中年人来说，撞衫则是一种对集体身份的认同感。

当有钱人害怕高调露富，故意把x鹅的刺绣标从袖子上剪下，一些年轻人也想把迪桑特的logo抠下来，原因却是“衣服挺好的，就是这个标有点土。”

但是，在买家秀关于是否钻毛、吸灰、足够蓬松保暖的讨论当中，中年人最好奇的，竟然也是迪桑特的logo。

“背后一横排的字母logo真的是受照射就反光吗？”

“肩上的三叉戟图案logo如果是金属的，我会更想买。”

“热转印logo会不会很容易掉？”

于是，有人在评论区给出了经验之谈：联系官方退换、用卷发棒熨烫、买专用布料胶水，你甚至能在某宝上找到重新补logo的服务。

难道中年人花几千元只为凸显个logo？其实那是他们守住世俗意义下对中年身份的评判。迪桑特的中年粉丝奕轩说，如果把迪桑特那款3000多元、纯黑、过膝的羽绒服去掉logo，外观上粗略一看，和大学体育生都在穿的、大几百元的运动品牌外套，没什么差别。

“所以那个logo显得尤为重要，表示我并没有刻意装嫩，而是跟其他中年人保持一样的消费选择。”

开始接受和别人撞衫，不意味着不再年轻、连品味都跟着老化无趣。只是在时尚之余，中年人更需要合群和得体。

如果说劳力士和爱马仕是体面，那么中年人眼中的迪桑特是一种至少保底了的安全感。

图源@小呼呼

这几年流行的那些知名户外品牌，你很少见到国内门店有在打折的消息，有些甚至压根从不打折。似乎只有掌握了内部人士的人脉，或是去一趟国外才能从汇率的换算中节省出几十元钱。

但是关于迪桑特的打折消息，则传遍全网，是人们热衷于互相分享传播的省钱绝技。

大家蹲守奥莱的旧款打折，在某宝某东的促销活动时，刷着直播凑满减、借会员，一省就是大几百甚至上千。

中年少女jojo说，她的老公爱好户外运动，尤其热衷于关注、收集大牌机能性服饰。用迪桑特作为平替，来对冲老公的冲动消费欲望，是她已婚生活中少有的，能让双方同时满意的时刻。

“原本他是想买个鸟的，但是打折迪桑特两千多，他高兴了，我也高兴了。”

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