一加李杰：去年销量同比增幅285%，Ace系列是销量大头

“2023年一加的销量里超过七成都是新用户，我们整体的战略推进非常顺利，而且我们会坚定地沿着这条路走下去。”1月4日，一加中国区总裁李杰在接受南都湾财社记者等媒体采访时表示，一加是2023年中国手机市场增长最快的品牌之一，同比增幅达285%，并在2500元以上安卓手机线上市场排名第二。

值得一提的是，在采访时李杰还“呛声”小米，李杰表示23年一加占整个中国手机市场2%份额，而“不含红米的话小米单品牌的份额去年应该是3%。他们只做了civi和小米数字两条线，主力价位也是2000以上，和一加情况非常像。我们做2%，他们做3%，我不觉得我们很差，反而觉得还可以。我们2024年定个小目标，先超过小米单品牌的份额我觉得还是很有希望做到的。”

“逆势增长”

最近几年，手机行业整体出货量持续下滑，刚刚过去的2023年虽然止住了2022年的暴跌趋势，但是整体销量仍在下滑。近日，数据机构Counterpoint Research发布2023 年第三季度市场监测报告：2023 年第三季度，全球智能手机市场同比下降 1%，达到 2.998 亿部。

回顾2023年，除了刚刚杀入全球前五的“非洲手机之王”传音外，还能逆势增长的手机品牌屈指可数。然而，在今日的一加Ace 3手机新品发布会上，一加中国区总裁李杰透露，一加手机2023年销量实现逆势增长，同比增幅高达285%，并成为2500元以上线上市场的安卓第二名。

对于这个数据，李杰会后进行了进一步的说明。李杰表示：“一加对于这个成绩是非常满意的，甚至我们自己也没有想到会有285%的高速增长。”因为目前一加所有的手机产品定价都在2000元以上。在2000元以上的市场中，一加还能够保持高速增长非常不容易。“去年一加Ace 2 Pro不缺货的话，市场表现肯定还会更好一些。”

去年销量超七成是新用户

南都湾财社记者梳理发现，一加选择的切入口，是那些“喜欢玩游戏、重视性能的年轻人”。此前李杰告诉南都湾财社记者：“中国约有 7 亿游戏用户，所以游戏场景非常重要。我们以此为切入点，做游戏体验特别好的性能旗舰，但我们不会做成特别小众的纯游戏手机。”

目前，一加整个产品结构分四大模块：分别是 Ace V、Ace 数字、Ace 数字 Pro 和一加数字系列旗舰。其中，一加数字系列即 4000-5000 元 + 档位；Ace 系列，定价区间由高到低分别为：Ace 数字 Pro、Ace 数字和 Ace V，相应价位段分别为 3000-4000 元 + 档位、2500-3500 元 + 档位和 2000-2500 元 + 档位。

李杰表示，2023年销量大头是Ace系列完成的，“因为2-4k的空间比较大，用户群也比较大，所以我们在这个地方肯定是快速成长的，Ace系列和目前在这个档位里表现比较好的k系列已经做到接近六成全渠道销量的水平。”其还透露，2023年一加的销量里超过七成都是新用户。

此外李杰还对2024年Ace系列的表现充满信心，“Ace系列在今年同样会扮演我们非常核心的角色，所以包括Ace3、后面的Ace3 Pro、Ace3V这些产品，基本上会沿着爆款的思路往下走，今年会在去年的基础上进一步增长和提升。”

采写：南都·湾财社记者 孔学劭