火热的春节消费市场为中国经济乘势而上开了好头

张德勇 中国社会科学院财经战略研究院研究员

热热闹闹迎新春，欢欢喜喜过大年。龙年春节，阖家团圆、走亲访友、逛庙会、赏花灯、文旅体验……浓浓的年味，呈现出喜气洋洋的过年景象，洋溢着辞旧迎新的喜悦氛围，也使消费市场加速回暖，消费潜力集中释放，为中国经济持续回升向好蓄能添力。

流动的中国掀起阵阵消费热浪。据2024年综合运输春运工作专班数据显示，2月10日至17日春节假期，全社会跨区域人员流动量预计累计达23.11亿人次。超大规模的人口流动，映衬出超大规模市场的活力。文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。到北方赏雪景，去南方过个温暖年，或来个轻松惬意的周边游、短途游……受政策、供给、宣传等多重利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高，零售、餐饮、住宿等商品消费和服务消费“热气腾腾”，集中展现了超大规模市场的巨大潜力，再次印证了中国经济的强大韧性和活力。

涌动的“国潮”打造消费市场新潮流。龙年春节消费市场的一大突出特点，便是“国潮”的强势崛起。将中华传统文化与消费提质升级相结合，赋予了消费新内容，增添了消费新场景，注入了消费新动力。这个春节，在“龙”元素加持下，“国潮”热流涌动，穿汉服唐装、逛千年古街、品中式美食、赏传统艺术等，沉浸式体验中华传统文化，既体现了人民对美好生活的向往，也展现了我们坚定的文化自信，同时带火了消费市场。随着消费由实物消费为主向实物消费与服务消费并重转变，发展型消费、享受型消费的特征越来越明显，居民消费日益呈现多样化、个性化和品质化，更加追求物质消费与精神消费的紧密结合。龙年春节“国潮”消费大放异彩，表达着新一代年轻人的消费新主张，成为释放消费潜力的新势力，为消费市场加速回暖提供了持续正能量。

消费新供给激活消费新需求。春节是一年里最重要的消费旺季之一。龙年春节消费市场升腾的“烟火气”，也是紧随消费升级新趋势，打造消费新供给使然。针对居民生活方式的转变，更好满足人民日益增长的美好生活需要，多部门出台春节促消费举措。商务部推动城乡市场联动、线上线下联动，会同多部门共同举办网上年货节、“游购乡村 欢乐大集”等活动，围绕数字、绿色、健康等新型消费开展系列主题活动。文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”春节主题文化和旅游活动，联合各地推出系列“村晚”展示项目等。国家体育总局围绕“绿色健康”的消费特点，以举办高水平赛事、加快提升冰雪服务水平等为抓手，推动冰雪运动消费加快发展。消费新供给创造了消费新热点，有助于满足老百姓消费提质升级的需要，激活消费新需求，为更大力度释放消费潜力提供了新素材。

节日消费是观察中国经济走势的重要窗口。龙年春节消费市场再攀新高，一系列数据是最好的证明。比如，根据国家电影局初步统计，2月10日至17日春节假期期间，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期的新纪录。消费是我国经济增长的主引擎，对经济增长起着基础性作用。龙年春节消费市场的火热，不仅意味着强劲的消费活力不断推动消费市场扩容提质，更展现出中国经济持续回升向好的良好态势。

一年之计在于春。以消费为有力撬点，从供需两端持续发力，进一步释放消费潜力，着力扩大国内需求，巩固和增强经济回升向好态势，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长，热浪滚滚的龙年春节消费市场，活力充分激发，为今年经济乘势而上开了好头。

编审：高霈宁 蒋新宇 蔡晓娟

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