麦当劳买回麦当劳中国；名创优品全球门店突破6000家；快乐柠檬一年关闭超六成中国门店 | 品牌日报

重新加注，麦当劳买回麦当劳中国

麦当劳又买回了麦当劳中国。

就在昨晚，全球私募巨头凯雷集团卖掉了麦当劳中国的所有股份，实现了退出。麦当劳全球同意收购凯雷在麦当劳中国内地、香港及澳门战略合作公司中持有的少数股权，这使得麦当劳对中国业务的持股比例由20%增加到48%。

“现在是简化股权结构的最佳时机，中国日益增长的消费需求给我们带来巨大的机遇，中国是麦当劳全球增长最快的市场。”麦当劳全球总裁兼首席执行官Chris Kempczinski说。

凯雷是最早进入中国的私募股权机构之一。六年前，在麦当劳轰轰烈烈的本土化进程中，凯雷曾经联手中信集团以20.8亿美元的总对价收购了麦当劳在中国内地和香港的业务，拿下麦当劳中国20年经营权，成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营商，才有了今天的“金拱门”。

中资合作方的进入，一定程度上也在为麦当劳的本土化保驾护航。当时，中信系与凯雷为麦当劳中国制定了一份“五年计划”，称到2022年餐厅数量要达到4500家。而麦当劳中国也交出了一份漂亮的答卷——在2022年，麦当劳中国超额完成了开店计划，截至2023年9月30日，麦当劳中国系统餐厅门店数为5582家。

不过此次交易，对麦当劳中国的业务进展并没有太大影响。早在第三季度业绩会上，麦当劳首席财务官Ian Borden就对中国年轻一代的消费者颇为看好。麦当劳中国CEO张家茵在近半年的各类公开场合，也一直在强调在2028年前要开出10000家餐厅。对于麦当劳而言，在中国汉堡市场竞争对手迭起的节点，这家巨无霸餐厅真正关心的，还是如何开出中国市场第一个万店。

一路奏凯，名创优品全球门店突破6000家

年初至今股价暴涨162%的名创优品，业绩还在一路走高。

截至2023年9月30日的三季度财报显示，名创优品收入37.91亿元人民币，同比增长36.7%；经调整净利润6.42亿元，同比增长53.8%。其中，国内营收超24.9亿元，同比增长35%，海外营收13亿元，同比增长41%。毛利率也首次突破40%，达到41.8%，较去年同期上升6.1个百分点。

名创优品业绩增长的背后，离不开门店网络的贡献。截至2023年9月30日，名创优品全球门店数达6115家，其中国内门店数3802家，海外门店数2313家，名创优品全球门店数量已经突破6000家。

超级大店也在该季表现亮眼。8月，名创优品广州旗舰店销售额超500万，刷新名创优品国内单月销售纪录。海外大店的市场业绩也成为海外营收的主要增长引擎。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富曾表示：“只有超级旗舰店才能在消费者心目中建立起品牌强大的印象，大店创造大业绩。”

值得一提的是，近年来，相较于十元店的标签，名创优品让人熟知的，还有自己“联名大佬”的身份。在叶国富提出“兴趣消费”概念后，名创优品接连与漫威、迪士尼、故宫和NBA等知名IP合作。

这几年，借助低价策略、快速扩店以及高频的联名IP玩法，在全球消费市场进入洗牌期的当下，名创优品也成为了少数逆势狂奔的例子之一。

快乐柠檬一年关闭超六成中国门店，母公司已出售70%股权

曾经的快乐柠檬，不再快乐了。

在过去的一年里，快乐柠檬中国门店由2022年的约690家，减少到目前的246家，关闭了近450家门店。目前在一线城市，北京、上海还各有约30家和37家快乐柠檬门店；而在广州、深圳，快乐柠檬已经彻底退出。

快乐柠檬母公司雅茗天地也于2023年10月宣布，已出售子公司上海仙踪林餐饮管理有限公司70%的股权，出售金额为11.2万美元，目前快乐柠檬由上海仙踪餐饮100%控股。未来，快乐柠檬则将以品牌授权模式发展，由代理人负责品牌经营及业务拓展，而该集团的精力将会主要集中在美国和其他的海外市场。

这也意味着，在中国市场，快乐柠檬将停止“挣扎”。快乐柠檬曾是中国大陆奶茶品牌标杆般的存在，创始人吴伯超用标准化台式茶饮让快乐柠檬成功从一众街头奶茶店中成功突围，到2014年，快乐柠檬母企雅茗天地在台湾证交所上市，成为第一个上市的茶饮企业。

但直到2019年，中国茶饮市场发生巨大变化，上有喜茶、奈雪的茶攻占茶饮高端市场，下有蜜雪冰城围猎乡镇，柠檬茶赛道又涌现了LINLEE和柠季这类后起之秀，快乐柠檬开始变得尴尬和摇摆。

2022年，雅茗天地甚至直接在报告中用“内卷”一词来表达自己在大陆市场的境况。而从今年以来，快乐柠檬也试图自救，只是这些努力都没有太大成效，品牌的老去已经写在纸面之上。毕竟，消费市场从不缺得意与失落的故事。

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