威富集团业绩接连下滑 Vans收入下跌、北面成增长最快品牌

北京时间8月2日，威富集团（VFCorporation）发布2024财年第一财季业绩报告，期内集团销售额同比下跌8%至20.9亿美元，主要受核心品牌Vans收入下跌22%的拖累。

按地区来看，美洲和EMEA地区销售额分别下滑15%和3%，亚太地区则增长了18%，其中大中华区上涨30%。威富集团首席财务官在财报后会议中指出，北面是业绩增长的主要驱动力，受益于户外市场的火热和国内旅游的复苏，在大中华区增长超过50%。

期内，集团旗下品牌的表现各有涨跌。其中，销售占比最高的Vans收入下跌了22%至7.38亿美元，The North Face收入则增长12%至5.38亿美元，成为集团增长最快的品牌，与Vans的收入贡献差距也进一步收窄。2022年同期，Vans和The North Face的收入分别为9.47亿美元和4.81亿美元。Timberland和Dickies的收入各下跌6%和19%，Supreme所在的其他部门销售额上涨7%。

对于Vans业绩的下滑，集团表示这是由于品牌正在应对需求低迷、供应链问题以及美国市场销量下滑等挑战，集团将继续改善Vans的市场活动，把重点放在更少的关键产品和故事上，减少店内SKU的行动预计将在8月完成，届时还将推出重新设计的Vans.com平台。

实际上，威富集团业绩的低迷早已显现，2023财年四季度，集团收入下跌3%至27亿美元，亏损2.15亿美元，全年来看，威富集团的整体收入也同比下滑2%至116亿美元，净利润减少至1.18亿美元。在财报后的电话会议上，该集团首次承认2020年花费21亿美元收购Supreme代价过于昂贵，按照预期，Supreme总收入将在2022财年达到6亿美元，但在2023财年其收入却从5.61亿美元下跌至5.23亿美元，净利润从8240万美元下跌至6480万美元。

在业绩持续下滑之际，威富集团也正在进行着多重调整。今年初，据彭博社报道，威富集团正考虑出售旗下背包品牌Jansport，Jansport的估值在5亿美元左右，但威富集团还未做出最终出售的决定。按照业务划分，Jansport属于Global Packs部门，威富集团临时总裁兼首席执行官Benno Dorer曾在今年2月表示，威富正在审查公司Global Packs部门的“战略替代方案”，以此作为加强公司财务状况的重要举措之一。

对于是否将出售Jansport品牌以及集团未来将做出的调整等问题，北京商报记者向威富集团发送了采访提纲，但截至发稿对方暂未回复。

此外，威富集团近期也迎来了多轮人事调整。今年6月威富集团宣布Bracken Darrell为新首席执行官，接替自去年底以来临时担任该职位的集团董事Benno Dorer。Bracken Darrell曾在宝洁、惠而浦、通用电气等企业担任高管，于2012年加入罗技担任首席执行官一职直至2023年6月。值得注意的是，在Bracken Darrell担任罗技首席执行官的十年间，罗技市值增长10倍，营收翻番。

不仅如此，今年4月，威富旗下品牌Altra和Dickies也分别迎来了换帅。Altra原品牌总裁Todd Dalhausser成为Dickies全球品牌总裁，而他在Altra的职位由户外品牌Smartwool原品牌总裁接替。早在2022年，威富还曾更换了Vans和北面两大主力品牌的全球品牌总裁。

在2024财年第一财季业绩报告后电话会议中，第一次以CEO身份参会的Bracken Darrell表示，“目前我们的业务没有达到应有的水平，未来将通过严明的纪律和深思熟虑的行动，使威富集团重回正轨”。

北京商报记者 蔺雨葳