年轻人迷上沉浸式，把想要的变成现实

这是大唐不夜城不寻常的一晚。

来自全国各地超50万游客相聚于此，梦回千年古都。夜幕还未降临，不夜城早已挤满了游客。与往日略有不同的是，在众多游客之中，还有一部分身着白色长袍、头戴幞头帽的游客正拿着通关文牒，在步行街各处的打卡点位体验集章。

他们是动画电影《长安三万里》的首批观众，观影结束后，他们继续在“古长安，今西安”中自由穿梭，沉浸式体验电影中光华四溢的盛唐余韵。

当线下娱乐活动蓬勃发展，年轻人的消费需求开始提升——愈发重视体验感，沉浸式的体验、有价值的互动成了年轻人的首选。

人造幻梦一场，把想要的变成现实。为“沉浸感”买单的年轻人，图啥？

把西安复原成长安

以电影之名，复原盛唐之景。

《长安三万里》取材自中国唐代历史，以诗人高适的视角讲述了李白、杜甫等诗人间的情谊，顺势向观众展现了唐代诗词最为鼎盛时期的壮美画卷。

作为一部以大唐诗人为主角的电影，西安，这座十三朝古都所蕴含的历史底蕴激发了创作团队不少的灵感。导演谢君伟表示，之前创作的时候就曾来西安采风，陕西历史博物馆里的唐代古俑、古画给创作提供了很多灵感和依据。

当你拿到电影票的那一刻，已然穿越千年来到了后人笔下“四海朝归九州腾”的大唐盛景。电影主角的画布如“飞流直下三千尺”般在两侧垂落，再穿过李白、杜甫、高适、张旭等诗人的形象展板，走进影院。观影途中再酌一杯电影联名的国酒，盛唐长安城就在眼前。

当观众置身于盛唐之中，成为故事中的一环时，剧作创作成了一件双向奔赴的事情。观影结束后的主创讨论环节，交流内容不再局限在电影内容创作上，更指向一种唐代精神的传递，“盛唐回归”成了讨论的重点。

现场影迷欣喜地表示，“这完全是为我这样热爱古代文学的人量身定做的”。现如今对“唐代流行”的追捧，背后代表着一种审美的回归，展现了当代年轻人对雄浑刚劲、大气磅礴的审美追求。#长安三万里 诗词文化自信#随即登上各大社交媒体的热搜榜。

放映结束后，影厅两侧墙面投影出了流传千古的唐诗佳句，彼时还在鼓掌的观众纷纷拿起手机拍照留念。或许正如影片中那句台词，“只要诗在、书在，长安就在”。

从唐诗到盛唐

影院外，独属于中国的盛唐浪漫仍在继续。

夜色将至，大唐不夜城道路两旁的仿唐建筑，在红墙黄瓦的视觉效果下尤为真实震撼，再辅以各式的彩灯流光做装饰点缀，置身漫步其间，仿佛“长安三万里”就在脚下。

沿着主路一路向南，走至诗人群雕附近。这里竖立着包括白居易、杜甫、王维在内的诗人画像和诗词。一位母亲正俯下身子教孩子念雕塑上的唐诗，不远处，由外国演员扮演的李白正用英文吟唱着《将进酒》。

在另一侧的“大唐芳华”游园区，工作人员正邀请游客体验描画蛾眉，“各位官人娘子，这里有宫中最时髦的花瓣样式，欢迎来此处体验”。再走十几米的“花车斗彩”，舞台之上，一名舞姬将胡姬柘枝舞与现代电子音乐融为一体，国潮摇滚大概只有出现在这里才不违和吧。

走到开元广场，这里又将再一次开启盛唐故事，梦回唐朝。

“君不见黄河之水天上来，奔流到海不复回”，全场齐颂的《将进酒》将独属于大唐的自信豪迈喷薄而出。

这场在户外的首映盛典将视角从唐诗聚焦到了唐代。现场邀请了在古诗背诵大赛中脱颖而出的学生，和影片配音演员一起“诗词飞花令”，一平一仄间盛唐传承的经典魅力流转而出。活动邀请到“不倒翁小姐姐”皮卡晨、“盛唐密盒”中的房玄龄、杜如晦等嘉宾与现场观众互动，置身现场仿佛与千年历史同频共振。

何为唐代？

唐朝乐队会给你答案——“纸香墨飞词赋满江，豪杰英气大千锦亮”。长达9个小时的首映礼，在《梦回唐朝》的歌声中结束，但影迷们关于“梦回唐朝”的故事还没结束。

从观影到沉浸其中

其实，当代年轻人是伴随着互联网长大的一代人，他们的休闲方式不同于上一代，观赏电影、戏剧也早已脱离了惊叹的阶段，他们更注重戏剧中人文精神与自我的连接，在游玩中探索戏剧中的历史底蕴，在体验中感受戏剧中的喜怒哀乐。

相关数据显示，沉浸式体验已发展成为各个年龄段人群愿意参与的时尚休闲娱乐项目。其中，约75%的相关消费来自20岁到35岁的Z世代年轻人，他们对体验感、故事性、艺术性等元素非常感兴趣。

正是基于对新一代消费群体的洞察，淘麦VIP推出一系列针对会员的专属权益。本次首映活动，阿里影业结合《长安三万里》的盛唐文化元素，向淘麦VIP会员独家打造“淘麦VIP音乐游园会”，除提前观影、独享专属音乐会等权益之外，他们还会获得一份《长安三万里》纪念票及通关文牒，集全四处打卡点的印章可获得一份电影周边礼品，这俨然是一场盛大嘉年华。

作为行业内首个主打“电影+演出”会员模式的淘麦VIP，线下演出也是触达观众的重要场景之一。

6月下旬在秦皇岛·阿那亚海边驿站，【与孟京辉导演近距离交流】环境戏剧朗读活动特别设置了淘麦VIP黑钻｜会员专场活动。活动现场，导演孟京辉、演员黄湘丽与热情的淘麦VIP黑钻会员亲密互动、一起畅谈、感受戏剧的魅力。

淘麦VIP为1500万（截至2023年3月31日）淘麦VIP用户精心挑选大量优质的电影、演出资源供会员挑选。细数过去三个月淘麦VIP会员提供的福利权益：周杰伦、郭德纲、上海国际电影节、阿那亚戏剧节，包括刚刚体验的《长安三万里》首映礼暨淘麦VIP音乐游园会······

这是遍布电影、演出全娱乐场景，一个个让人“垂涎欲滴”的顶流娱乐现场，仅是这份权益清单，已经把淘麦VIP会员权益排面拉满。

除了内容权益，在前不久落下帷幕的阿那亚戏剧节上，爱好戏剧的淘麦VIP会员用更沉浸的方式融入到了戏剧表演中。凌晨3点，黎明将至，在剧场灯光的引导下，500名淘麦VIP会员相聚在海边，等待以莎士比亚经典戏剧《罗密欧与朱丽叶》为蓝本创作的先锋戏剧《海边的罗密欧与朱丽叶》的上演。

大海、沙滩、日出，这些自然景观都成了戏剧舞台的一部分，也极大地拓宽了艺术家和观众的想象力。

戏剧的结尾，海风吹拂、海浪拍击着沙滩，在逐渐走向高潮的现场乐队的演奏声中，象征着困于爱情的演员们向着大海走去，脚步缓慢而坚定。现场观众与演员一起等待着日出，奔向大海，用向阳而生的勇气，等待重生的力量。

演员的台词声、观众的欢呼声，在梦醒时分的露天海滩回荡，观众与艺术家一道在悲剧中浪漫、在自然中感受。

沉浸式体验带给观众的新鲜感，不仅是形式上打破了传统观影模式，更重要的是扎实的剧情内容。《海边的罗密欧与朱丽叶》全程没有人物间的交流，但经典流传的原著内容并不妨碍观众理解导演的先锋创意。

年轻人渴望成为内容的参与者，而非简单的旁观者，显然，年轻人对新奇体验的强需求已经被看见，而改变正在发生。打破观众与剧作间的“第四堵墙”，留出肆意想象的体验空间。

作者：那子

校对：向阳

排版：嘻嘻

封面：图虫创意