淮海路金钟广场十月焕新亮相：商业空间与IP融合探索运营新模式

在商场日常逛吃玩、到附近淮海中路的山海图拍照打卡、和龙门路、淮海中路处的雕塑合影......一种新潮的文化消费体验，最近在淮海路上火起来了。

2024年10月，金钟广场以全新的面貌亮相，以时代审美重塑华夏神话，以游戏语言代入商业体验。在此期间开展为期一个月的体验式消费先导活动，以山海金钟游戏任务为内容亮点，未来将不断迭代更新，多重有趣有故事的功德玩法将陆续登陆上海，与当代年轻人来一场“双向奔赴”。

时代浪潮汹涌向前，消费热点不断演化。山海金钟的特别之处在于，以根植于国人骨子里的神话故事为切入点，结合金钟地域空间特色，打造神兽应龙IP形象，以独特的山海视角，创新性构建一个以用户为核心玩家的线上线下互通的开放世界。

从神话故事到沉浸式互动体验

消费已成为经济增长的重要驱动，创新式文化体验式消费成为新的增长点。作为上海繁华地段的标志性建筑，金钟广场至今仍活跃在上海核心商业圈中。在今天的金钟广场，承文化大运，以“山海经IP”为主题，将内容场景以及流动性体验与金钟共融共创。

在运营模式上以游戏模式为运营内核，用IP串联商业化业态，整体且系统化的构建一个线上线下互通的开放世界，重新构建出一个属于新时代的文化空间IP模型。让每一位参与者在其中与自我共鸣，与山海金钟世界相遇。

在上海核心商业地段，大商厦大购物中心在硬件上已经不输给任何一个发达国家的中心城市，而就文化体验而言，还有很大的提升空间，如何保留地域特色、如何链接创意、如何彰显文化，构成了如何更好打造山海金钟IP的灵魂拷问，而这也是其不断迭代前行的方向。

新IP形象神兽应龙首次亮相

应缘而聚，文化共鸣。金钟广场上有金钟，下有仙气龙脉。龙门路正门与《山海经》中应龙创造的龙门形似神似，古有跃龙门传说，每当愉悦跃龙门者出现，应龙便会现身给予气运庇佑。IP新形象神兽应龙，作为山海金钟的吉祥物首次亮相。

神兽应龙属性设定为“赐福官”，寓意“应时之龙，有求必应”，尾巴有小金钟，取自金钟元素；脖带山海金钟标识牌，以象形龙门，并合金钟之形，取山海经五臧山经及海内海外元素，带正阳及祥云图形，寓意“汇聚金钟，愉跃龙门，通达山海”；手抱龙珠，有“球”并应。

把IP形象应龙为原点，进行了整体主视觉、主kv、主故事线、以及主要的线下空间导览系统设计和互动体验动线设计。在金钟应龙为王，汇聚八大部落勇士，庇佑着部落子民。

IP从形象走向空间打造，金钟广场俨然成为了山海世界。一楼商业化空间化身五臧山经世界地图，二楼则成为海内篇世界地图，八大部落分散其中，而部落子民化身小金人，作为金钟广场的导视图标成为空间向导。

空间动线布局更是紧紧围绕着用户体验动线进行了整体设计。从金钟广场外围的淮海中路的草坪上，放置真油画制作的8米山海图，在白天和夜晚会显现不同画面。从淮海中路及龙门路的入场处放置应龙大型雕塑，应龙手抱龙珠，有“球”必应。南北入口处更是设计了一处巧思，地面放置“躺平”龙门，让每位用户都可沉浸式互动。

在当下都市的快节奏生活中，年轻人对文化消费的诉求不止于精神体验，还寄托了认识价值、社交价值、生活服务等多重期待，而山海金钟通过IP的多重场景模式则让商业空间满足这些期待成为可能。