开业啦！西北首家乐高®品牌标杆店落地西安赛格

本文转自：三秦都市报

新年将至，“新”喜不断。12月23日，西北地区首家、全国第二家乐高®品牌标杆店在西安赛格国际购物中心正式开业。西安赛格乐高品牌标杆店营业面积达460平方米，是目前西北地区面积最大的乐高品牌零售店。全新的门店以“盛世长安”为设计主题，用充满创意的乐高积木颗粒生动演绎西安的历史文化底蕴与城市风貌，为西安乃至西北地区的儿童和家庭带来更全方位、沉浸式、个性化的玩乐体验。

“在这里除了可以找到最新最全的产品之外，我们相信走进门店的大朋友小朋友们都会以最直观的方式感受到乐高积木颗粒所蕴含的创造力。”乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕说道。

圈粉无数 品牌标杆店带来全新沉浸式体验

12月23日上午9:30左右，西安赛格乐高品牌标杆店门前已经排起长长的队伍，寒冷的天气挡不住大朋友、小朋友们对乐高积木的喜爱，不少人冻的脸蛋通红，脸上仍洋溢着期待的喜悦，个个翘首以盼，期待着门店开业的时刻。

要进入店内，首先就要穿过“大唐盛世”主题长廊，长廊重现了古都西安的前世今生，还有以唐朝公主、文官武将、西安面食为设计灵感的3D乐高人仔模型。不仅如此，店内还设置了西北地区首个乐高趣玩天地，品牌标杆店标致性的“乐高探索之树”模型正树立在门店的玻璃橱窗前。据了解，“乐高探索之树”模型重达1.5吨、使用超过50万块乐高积木颗粒，需耗时1329个小时完成拼搭，并藏有极具西安特色的创意模型。该区域还配备了可自由组合的拼搭桌，不仅为消费者提供在店内的拼搭体验，同时也满足会员活动、节日庆祝、产品展示等各类店铺活动的需求。

更惊喜的是，西北地区的首个乐高小人仔工厂也在店内首次亮相，满足消费者个性化的创意玩乐需求。消费者可根据个人喜好充分发挥想象力和创造力，结合西安特色元素，打造专属自己的乐高小人仔。

赛格乐高品牌标杆店丰富有趣的陕西文化元素，吸引了不少消费者前来打卡探店。“我玩乐高积木七八年了，一开始是被当时还在上高中的孙子带动的，玩着玩着自己就成为乐高品牌的粉丝了。”82岁的忠实粉丝高老先生手里还把玩着自己的乐高小人仔，兴冲冲地对记者介绍道：“不光是年轻人、小朋友，我觉得乐高积木对老年人也很有益，拼乐高积木不仅动手还要动脑，拼搭完成后特别有成就感。”

新年新礼 落地西安收获更多喜爱

乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“在西安开设全新的乐高品牌标杆店，开启了我们在这座历史与现代交融的城市中发展的新篇章，也是乐高集团在节日里向西安及西北地区的小朋友献上的一份礼物。”

西安作为西北地区GDP唯一超过万亿的城市，一直是引领西北地区经济发展的龙头城市。除了本地消费者外，西安还聚集了许多来自附近西北省份和全国各地的游客，这也说明西安是具有区域中心的潜力市场。乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示：“我们希望西安能发挥的不仅仅是当地的市场，更要发挥区域影响力，进一步触达更多的消费者。”

乐高集团中国区副总裁、品牌零售线下事业部总经理徐婕表示，全新的乐高品牌标杆店，是乐高集团在华品牌零售业务拓展过程中重要的里程碑，体现了乐高集团对于中国消费者需求的洞察，从而向多样化的品牌零售业态发展，塑造更多纬度的品牌零售体验，更加贴近小朋友和家庭。“乐高品牌标杆店也承载着我们的企业精神和愿景，我们希望大家通过沉浸式的玩乐体验能体会到玩乐的价值和意义。我们也希望品牌零售店能融入消费者的日常生活当中，打造更多多样性的消费场景，这是我们为大家奉上的独家定制体验，满足大家高品质的消费追求。”

在新店开业的同时，乐高集团也持续关注着当地的困境儿童，希望通过零售布局的拓展走进更多社区，为他们带来通过玩乐进行学习和发展的机会。12月2日，乐高集团中国区的公益项目“乐乐箱困境儿童关爱计划”在西安开展“乐乐箱玩乐嘉年华活动”，邀请100多名当地社区的困境儿童参与。此外，12月15日，乐高集团2023年“Build To Give为爱拼搭”项目也在西安开展了百人拼搭公益活动。乐高玩乐大使孙俪受邀出席，与当地的儿童、家庭与乐高粉丝一起发挥想象力与创造力，通过创意拼搭传递温暖与善意，为困境儿童带去善意和玩乐的力量。

自从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展。乐高集团始终相信，孩子们可以通过玩乐学习和发展必要的终生技能，比如创造力、解决问题的能力、沟通和应变的能力等，以帮助他们在复杂且瞬息万变的世界中取得成功。

张永宁 李雨倩