凉山石榴“卖惨带货”视频是摆拍，雇人“卖惨”

“老人卖石榴遭拒”为虚假摆拍视频。

“9岁娃卖石榴”为虚假摆拍视频。

“网红”通过短视频虚假宣传，打着助农、推销“大凉山特产”旗号，生产销售假冒产品，牟取利益，违法犯罪……9月20日，四川省凉山州举行新闻发布会，通报以“凉山曲布”“赵灵儿”“凉山孟阳”为主要代表团队的“系列网红直播带货案”。

记者从会上了解到，这是凉山州公安局破获的四川省首例系列“网红经济”乱象专案。会上，凉山州公安局、凉山州市场监督管理局、凉山州商务局、凉山州委网信办对“网红主播”虚假宣传案及相关情况进行了通报。

设计剧本收割流量变现

据凉山州公安局党委委员、副局长卢晓梅介绍，今年5月，凉山公安机关接州市场监管局通报，发现网红“凉山曲布”“赵灵儿”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。公安机关接到线索后，迅速成立专案组开展侦查。

经昭觉县公安局立案查明:2022年7月，成都小虞助农传媒有限公司(MCN机构，即管理直播的机构)负责人张某进入凉山腹地，物色到个体工商户赵某(女，汉族，27岁)、阿日某某(男，彝族，23岁)等“网红苗子”进行精心孵化。

该公司通过设计剧本、话术，专门挑选当地无人居住的生产用房、破壁残垣作为直播背景，打造“大凉山原生态”人设，在短视频平台发布“偶遇”“蹭饭”“助农”等情节短视频，博取眼球、收割流量，孵化出“凉山曲布”“赵灵儿”等百万粉丝网红账号。

赚取流量后，顺势通过开设网店和直播带货，打着“助农”“优质原生态”等旗号，假冒“大凉山特色农产品”商标，从成都、南京等外地食品公司低价购入蜂蜜、核桃等农副产品，以次充好，以假充真，在全国范围内销售。假冒产品被销往全国20余个省市，涉案金额超千万元。

雇佣水军制造爆款假象

在侦办“凉山曲布”“赵灵儿”案件的同时，今年6月，凉山公安机关在工作中还发现，网红“凉山孟阳”“凉山阿泽”在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。

经昭觉县公安局立案查明:2020年以来，成都澳维文化传媒有限公司(MCN机构)负责人唐某以剧本、摆拍等方式，在短视频平台孵化百万粉丝“网红”阿西某某(凉山孟阳，女，彝族，21岁)和阿的某某(凉山阿泽，男，彝族，21岁)。

2021年3月以来，该团伙从成都、昆明等地低价购入雪燕、红花、贝母、羊肚菌等农产品，打着“凉山土特产”“助农”“原生态”等旗号，通过网络直播销售。其间，唐某伙同李某、郭某等人雇佣网络水军，在直播间制造爆款、抢单的假象，诱导消费者购买，涉案金额超千万元。

卢晓梅表示，上述违法犯罪行为组织严密，迷惑性强，涉案地广，形成了前端打造人设、孵化网红，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的制假售假灰色产业链。

抓获涉案网红主播11人

卢晓梅介绍，截至目前，该系列案件共计抓获犯罪嫌疑人54名(其中涉案网红主播11人)，已批准逮捕18人，捣毁MCN机构5个，查封涉案公司14家，查扣涉案蜂蜜原材料20余吨，假冒“大凉山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包装5万余件，生产设备3套，冻结涉案资金500余万元。

目前，相关涉案账号已被封禁。卢晓梅介绍，通过侦办该系列案，厘清了网红团队“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式，凸显了“上游供货商家-包装引流团队-虚假助农主播”的吸粉带货利益链条，总结提炼了一套具有凉山特色的打击类似案件的实战经验。

●真相

卖石榴男孩家没种石榴

以为拍摄者在行善

在“黑牛应季水果”发布的视频中，9岁的“小宝”和奶奶的故事，感动了大量网友，视频评论、转发均上万。

该账号还发布后续，“揭秘”了这条“全网播放3亿作品背后的故事”，称“小宝家的石榴已经全部卖完了”“我每个月会拿500块钱给他们”，得到了网友一致点赞。

9月8日，在攀枝花市仁和区某乡的一个村里，记者见到了“小宝”和他的奶奶起婆婆。

起婆婆介绍说，前几天，她带着“小宝”去卖核桃，有几个年轻人过来问情况，“说看着我们可怜，要帮助我们。”

随后，起婆婆和“小宝”被带到了仁和区大田镇，拍摄了这条广为传播的视频。她证实，她和孙子说的话、做的动作，都是拍摄者教的，视频拍完后收到了200元钱，“后面又来了一次，送了一辆自行车，还有一些衣服、鞋子，又给了3000块钱。”

起婆婆表示，她家缺少劳动力，并没有种植石榴，只有少量的核桃和玉米，她并不知道对方拍视频的目的，以为是在做好事。

石榴被扔情节为摆拍

付费找老人出演

“锋哥在路上”于8月30日发布的一条视频，点赞数达到了13．7万。视频中，一名老人背着背篓，站在一辆皮卡车旁推销石榴，但车内的人却将老人递出的石榴扔到地上，老人捡起石榴后，还向车里的人鞠了一躬。

记者经多方寻找，9月5日，在攀枝花市仁和区大田镇，找到了“锋哥在路上”视频中的老人。

老人名叫李大富，今年66岁。他表示，视频里面的内容都是“演的”。他回忆，视频大概拍摄于8月底，对方让他背着石榴去找人收购，“石榴都是他们的，那天我没有去摘石榴”。

“开始那天，给我拿了200块钱。”李大富说，之后，拍摄者又在他家的石榴地里拍摄了多条视频，并请他参与了卖货直播，“前后一共给了我1500元钱”。

李大富的儿子李华介绍说，他家种植了20余亩石榴，一年能卖10多万元，“视频里面的内容都是假的”。

李华表示，当时，父亲并不知道对方拍摄视频的目的，现在父亲也很气愤，“这种行为会压低石榴价格，损害我们果农的利益”。

拍摄者请村民当演员

还曾想让老人下跪

在“尔康(水果达人)”视频中，一名大叔带着2名小女孩卖石榴，一句“生活本来就不讲道理”令人很心酸。

9月6日，在凉山州会理市通安镇花房村，记者见到了这名大叔——52岁的村民李金邦。“都是他们教我说的，我家根本没有种石榴。”李金邦表示，前段时间，几名自称收石榴的人找到他，说拍个宣传视频。随后，他和两个女儿被带到新发镇乐寨村，拍摄者让他根据设计好的情节，进行了一段表演。“当时给了我400块钱，他们教我怎么说、怎么做，教了好几遍我才记住。”李金邦回忆，一周之后，拍摄者又把他接到会理去做了一场直播，再给了他400元，“直播时，喊我说是我家的石榴，说是家里还有八九万斤卖不出去。”

在该账号的另外一条视频中，还出现过一名在公路边摆摊卖石榴的老人，他是会理市彰冠镇大发村69岁的周大爷。“他们过来说帮我卖石榴，让我跟着他们说的去做。”周大爷说，对方还曾提出让他下跪，但被他拒绝了。拍摄结束后，对方给了200元。

原以为是做宣传，但当周大爷从邻居手机中看到发出来的视频后，气得直跺脚。

●整治

凉山关停卖惨自媒体106个

针对此类“卖惨带货”现象，今年7月，四川凉山州会理市发布了《关于规范会理石榴营销市场的通告》，明确严禁以“卖惨”“悲情”营销等涉及虚假宣传、虚假广告等方式进行网络营销。

凉山州商务局提供数据显示，2022年，凉山州实现电商交易额107.37亿元，同比增长6.21%。其中，网络零售额42.78亿元，直播交易额实现5.88亿元。

“直播带货越来越火的同时，其存在的问题也日益凸显，‘悲情卖惨’营销、虚假宣传等互联网经营领域违法违规行为屡见不鲜。”凉山州市场监管局相关负责人表示。

在处理相关类似案件的过程中，凉山州公安局也逐渐厘清了网红团队“吸粉-引流-带货-变现”的产业化运作模式。

截至目前，凉山州严肃查处通过摆拍发布传播“公益作秀”“扶贫资助”“悲惨生活”等信息，恶意渲染“视觉贫困”博取同情关注“吸粉”，假借利用老年人、残障人士、未成年人等弱势群体开设直播骗取打赏、捐赠等恶意炒作的违法违规行为，已关停摆拍卖惨自媒体106个，关闭60个涉嫌虚假营销非法牟利违规账号。

今年8月，攀枝花市也发布了《关于规范网络交易经营行为的提示函》，对采用扭曲卖惨式营销，构成虚假宣传、价格欺诈等相关违法的行为将依法处置，并督促网络平台对恶意营销账号给予严格惩处。

攀枝花市市场监管局相关负责人表示，攀枝花市场监管部门正联合公安、商务、农业农村等部门依法处置一批违法线索，并向电商平台通达相关“悲情营销”式的虚假宣传、虚假广告的视频，督促采取删除、屏蔽、断开链接、终止交易和服务等必要措施。

●延伸案例

南京

主播编故事表演“卖惨”被判欺诈

今年8月8日，南京中院召开发布会，通报了编故事表演“卖惨”的案件。经南京鼓楼法院一审和南京中院二审，最终裁定该主播退一赔三并发布道歉声明，要求相关平台加强审查、完善投诉机制，该案的判决为规范此类网络直播带货划定了红线。

直播间的画面中，一个蓬头垢面、衣衫褴褛的女人缩在一处山洞的角落，她的头几乎埋进膝盖里，一有人靠近就激动地尖叫、反抗。直播间有几千人同时收看，满屏的弹幕都是“她可能怕光”“快打120”“你不要大声说话”等内容。

剧情的核心出现在这里:为筹钱给玲玲治病，主播、大美、鉴宝师齐聚直播间，称要回馈粉丝的善意，不接受大家的捐款，但可以将找到的这些宝藏低价出售。

看到这里，一名受害人毫不犹豫地在直播间下单了手链、戒指等19件商品，累计支付5649．9元。

真相被揭穿后，受害人向平台投诉，并告上法院。

最后，法院判决该主播在直播平台发布向受害人的道歉声明，并根据退一赔三原则，支付受害人22599．6元。因没有证据显示该网络营销平台对该主播炮制惨剧、虚构事实欺骗消费者的营销方式知情放纵，且该平台按要求提供了案涉违规直播间销售者的真实信息，故不支持受害人要求该平台共同承担退一赔三的诉讼请求。

山东

女主播卖惨骗粉丝15万获刑3年

2020年，31岁的离异母亲傅某平日里靠摆地摊维持生计。两年前她接触了网络直播，先后在快手、抖音等网络平台上注册了账号，闲来没事就在直播中聊些家常和情感状况，逐渐吸引了大批粉丝的关注。在直播中，傅某常常感叹一个人摆地摊收入微薄，生活不易，加上离异的遭遇，博得了许多粉丝的同情。出租屋里，简陋的居住环境更是让粉丝们同情不已，许多粉丝纷纷在网络平台上为其打赏。随着粉丝打赏的次数越来越多，傅某逐渐被金钱冲昏了头脑，想着讲讲生活不易、感情不顺就能获得打赏，自己的粉丝量又那么多，何不在粉丝身上“大赚一笔”?

在接下来的直播中，傅某打着交流感情、谈恋爱、找对象等幌子，吸引大批粉丝的关注，并添加了其中一些单身男子的微信好友。以交不起房租、没钱买生活用品、摆地摊缺少电子秤、喊话器等各种理由向他们借钱，骗取钱财。短短不到两年的时间里，40余名粉丝上当受骗，损失财产近15万元!山东省临沭县法院审理后认为，傅某构成诈骗罪，最终判处傅某有期徒刑三年，并处罚金人民币10万元。

律师说法

“卖惨带货”极有可能构成诈骗犯罪

四川一上律师事务所合伙人林小明律师认为，结合相关案例和法律规定，“悲惨营销”“卖惨带货”这种销售行为或手段，如果跨越了相应边界，极有可能构成诈骗犯罪，从而引起实施人因此承担相应责任。

林小明表示，如果“卖惨”具有相应基础事实，实施人将惨况进行扩大或者夸张，那么这种营销行为还属于民事上的欺诈，也就是利用了受众或购买者的同情心进行了相应营销，实施人不用承担刑事责任。但是，购买者可以以重大误解或者受到欺诈为由，主张购买合同无效从而要求退款。

如果“卖惨”本身就是虚构的事实，而实施人还加以夸大来欺骗消费者购买水果，同时，该欺诈行为足以导致消费者错误地处分自己的财物，也就是掏钱购买相应水果，所购买水果质量与该水果实际价值或当地行情相差太远，售卖水果金额达到诈骗的刑事立案标准，那么“卖惨”的实施者可能构成违法或犯罪，应根据相应情况受到行政处罚或追究刑事责任。

专家观点

直播形成完整产业链 平台应加强监管

2021年3月，抖音安全中心发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，称平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚，部分主播通过调解感情纠纷、编造离奇剧情、利用同情心等套路，最终目的是为了带货。

“主播通过编造剧情卖惨炒作，带有一定的欺骗性质，涉嫌违法。”中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长王四新说，有关方面应加大力度整治，净化网络空间。

中国人民大学法学院教授刘俊海认为，平台应加大对商品质量、价格的监督，完善消费者评价机制。

专家建议，相关监管部门宜完善对平台管理措施，加大处罚力度。如果平台对经营者的资质资格未尽到审核义务，或者对消费者未尽到安全保障义务，造成消费者损害的，需依法承担相应的责任。

整合:杨存海

来源:成都商报、封面新闻、新民周刊、新华社、潇湘晨报等

图片来源:封面新闻