浙江安吉解锁乡村“松弛感” 释放县域文旅经济新潜能

本文转自：中国新闻网

中新网湖州5月19日电 题：浙江安吉解锁乡村“松弛感” 释放县域文旅经济新潜能

作者 王题题 徐文

在浙江安吉大竹园村，青山绿水间，多家网红咖啡店陆续迎客。稻田旁，微风轻拂，夹杂着淡淡的草木香与泥土气息，游客品味着咖啡，尽享松弛时光。民宿里，游客静坐窗前，凝视着超大落地窗外那稻田麦浪翻滚、夕阳映照的壮丽景致，仿佛置身于世外桃源。这些都吸引着年轻人到安吉享受乡村“松弛感”。

“对于我们年轻人来说，旅游其实更注重感受和体验，不论是在乡村民宿‘躺平’，还是奔赴音乐节现场蹦迪，我们追求的是无拘无束的生活态度。”5月18日，来自上海的游客陈旭耀接受中新网采访时表示，作为长三角地区首选旅游目的地，安吉向游客呈现了活力、热情、多元、潮流的各种可能。

当天，安吉县文化和广电旅游体育局(下称“安吉县文广旅体局”)将“5·19中国旅游日”主题活动启动仪式搬进了郁郁葱葱的田野里。活动现场，安吉文旅部门不仅发布了最新的文旅惠民政策，还为游客推出“大竹园·田畈里”自然旅游生活目的地，倡导休闲田园新生活方式。

“5·19中国旅游日”主题活动暨大竹园·田畈里开园仪式现场。安吉县文化和广电旅游体育局供图

据悉，随着一年一度“5·19中国旅游日”安吉文旅惠民周的到来，安吉露营咖啡生活节、共享非遗茶文化活动、安吉玩水节、安吉露营大会等越来越多的文旅惠民活动，将陆续在安吉各地开展，为游客提供丰富的旅游体验。

在5月18日至5月24日的安吉文旅惠民周期间，安吉竹博园、大竹海、浙北大峡谷、安吉古城国家考古遗址公园、乐那石谷、云上草原等景区将免费开放，全球游客可在线注册安吉“云村民”享受优惠福利。据统计，安吉全域景区、酒店、民宿、商超等单位将提供6350万元(人民币，下同)惠民大礼包。

5月以来，安吉文旅项目新业态实现了“日日新”态势。云上草原景区新增了国际大马戏，和乐山谷景区举办了狂欢动物节，还有灵峰郊外之芯、瀑布水上乐园、浮憩谷等新项目相继迎客，使安吉的乡村更具吸引力。

中南百草原景区。安吉县文化和广电旅游体育局供图

前不久，携程等OTA平台发布“全国热门县域旅游目的地排行榜”，安吉位列第三，稳稳跻身全国县域旅游第一梯队。

值得一提，安吉县连续五年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，这与安吉在规划布局上精准发力、在多业态融合上增强合力、在富民增收上凝心聚力等做法息息相关。

五年来，安吉文旅的持续出圈，不仅因为它打造了一大批“网红”点，更在于独特的可持续运营模式。安吉通过运营把“网红”变成“长红”，把媒体“流量”转换成游客“留量”，让“热度”持续不减。

中旅ClubMedJoyview安吉度假村。安吉县文化和广电旅游体育局供图

如今，年轻人对旅行品质有更高的要求，很多冷门的旅行目的地成为年轻人的“新宠”，从城市走向乡村，从热门走向小众，“反向旅行”促成了新的旅游资源诞生。

在浙江大学旅游研究所副所长周永广看来，原有的旅游发展体系是以美丽风光、古城、古镇、古村为核心的观光旅游体系。而现在的旅游体系至少要覆盖快乐休闲街区、温馨度假社区以及美丽休闲乡村，这些都是现在年轻人所喜爱的目的地。这也给县域文旅带来很多的发展机会，带动更多的地方享受旅游业发展“红利”。

游客选择在安吉乡村躺平。安吉县文化和广电旅游体育局供图

当下，来安吉旅游，不论是选择去景区体验各种游乐设施，还是溯溪徒步投入大自然的怀抱，抑或是在音乐节现场尽情蹦迪，游客总能找到释放身心、追求“松弛感”的方式。

安吉县文广旅体局党委书记、局长罗福娣认为，安吉文旅产品“常来常新”，得益于安吉紧扣文化消费与旅游需求共振趋势，不断打造特色文旅IP；也得益于安吉在提升现有景区景点品质的同时，持续加快“观演+旅游”“运动+旅游”“白天+夜游”等新业态招引。

helloKitty乐园。安吉县文化和广电旅游体育局供图

据统计，安吉已建成生态研学、老年养生、采摘农场等产业融合基地95个。依托昌硕文化、移民文化、畲族文化等地域特色文化，完善乡村图书馆群、文化主题民宿群、户外运动群等“七大美丽文化集群”建设，创成浙江省级产业融合示范基地57家。

据悉，下一步，安吉将重点打造“夜享安吉”品牌，通过微短剧呈现越夜越美的安吉，为游客订制夜游攻略，打造“竹乡夜宴(宵)”美食品牌，通过沉浸式演艺、灯光晚会、电音节等文旅活动让游客留下来，提升夜间消费。(完)