推理综艺潮再来，平台为何纷纷加码？

来源｜传媒内参（CMNC）

文/林夕

进入5月，特别是伴随着江苏卫视、爱奇艺、优酷等各大平台官宣2023最新综艺片单，颇为明显的是，推理类综艺成为平台今年的重要节目品类，几乎各平台都有所涉猎与布局。而这也预示着内容行业正在全面回春，平台开始加速抢占年轻人喜爱的消费市场和主题内容。

事实上，平台的这波操作，也颇有讲究。一方面，有利于自身打通该赛道的相关资源，以及关联自身的战略规划；另一方面，对于长视频综艺来说，推理主题节目天然有着广泛的受众群体和技术互动优势，自然成为当下长综平台的重要发力点。

全力布局推理综艺赛道，

平台各有侧重和辨识度

纵观2023繁盛的推理综艺赛道，平台们持续加码，给资源、投人力、重品效，都希望快速产出优质的推理新综。与此同时，你会发现各家的具体打法与侧重，明显不同、特色鲜明。

具体来看，卫视平台注重青年文化的底色，在推理塑造的过程中，自然延展节目的文化属性；“元老级”芒果TV，持续打造悬疑综艺带，构建迷综小宇宙；“合家欢”爱奇艺，注重推理带来的欢乐过程感，清晰定位为合家欢节目氛围和气质类型；“多元试新”优酷，迷综创新涵盖多个主题，布局决心明显；“后来者”的B站，以小博大，实现剧、综、推理三要素的有效联动。

对于卫视平台来说，在进行推理综艺创作过程中，不仅需要展现年轻人喜爱的逻辑推理部分，还有意增强了节目的文化底蕴，即彰显青年文化属性，让内容自带格局和站位，同时也符合平台的大方向和调性指引。

这其中囊括了江苏卫视全新沉浸式推理解谜节目《不可思议的博物馆》，以珍惜文物为关键道具，放大历史细节，连接古今，打开上下五千年。博物馆联名历史谜案推理剧本，实景搭建加虚拟AR，营造身临其境的推理体验。

以及浙江卫视新世代推理真人秀《少年推理社》，6位“Z世代”演员组成少年推理社，破解6个风格迥异的委托案件，用少年独有的视角，与「前辈飞行嘉宾」斗智斗勇，进行演技和推理的双重考验，体验6种社会共鸣情绪，发出专属于年轻人的青春、热血、正能量声音，最终案件贡献度最高者将成为「下一任社长」。

对于芒果TV来说，从2016年《明星大侦探》问世开始，就持续打造悬疑综艺带，构建自身的迷综小宇宙，相继推出了《密室大逃脱》《明侦探学院》《漂亮的推理》等IP综艺。与此同时，还围绕《明侦》上线经典案件衍生形象数字藏品，在长沙营业《明侦》线下实景娱乐旗舰店MCITY。

纵观2023芒果TV新迷综布局，包括了全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》，戚薇、张雨绮、李一桐、李雪琴、田曦薇、张艺凡6位女嘉宾沉浸式融入职场生活，以单期解谜和长线剧情，连载式双维推进，逐步解锁，推理真相。实景沉浸式推理剧综《推理开始了》，与明侦宇宙进行深度联动，该节目讲述了明侦宇宙凛冬已过，新的黑暗组织崛起，各位具备侦探天赋的推理爱好者接到“嘿嘿嘿侦探社”创始人的邀约，谁能通过层层考验，解锁终极真相。

“合家欢”的爱奇艺，更注重推理带来的欢乐过程感，因此将节目细分为两大新打法，即解压剧综联动与悬疑恋综解谜。事实上，不难发现，这些节目都突出特定主题之下用户的场景体验与轻松互动，更强调节目所带来的快乐治愈之感。

具体来说，爱奇艺IP推理欢乐解压真人秀《‍‍‍‍‍‍‍‍‍萌探探探案》第三季，全新“冒险”概念设定，让推理不止于推凶，脱险刺激加入。每期萌探家族将陷入到某个IP奇幻跌宕的险境，运用推理力和团队协作逃脱，以更开放和高超自由度搜证获得线索。

除此之外，还有推理烧脑恋综《机智的恋爱》第二季，15天极致浪漫的甜蜜相处暗藏迷局，11位单身男女，隐藏着“秘密”无法牵手的X恋人。恋爱/X身份/秘密三线推理开启悬念重重的抓马磕糖恋爱本，爱情试炼场即将拉开帷幕。首档“侦爱”恋综《树洞恋人》，深挖婚恋百态话题，探寻婚恋本相。嘉宾们全员身藏意想不到的秘密，用真诚打破恋爱中的障碍，伴随着丰富、持续的悬念，不断推进感情线，最终呈现一个个勇敢跨越各种思维壁垒，获得真爱的故事。

相较于其他平台较早布局迷综，今年优酷一下子推出三档推理新综，分别是纯逻辑推理向、剧综互动类、喜剧推理型等主题侧重，足以彰显其布局推理综艺赛道的决心和诚意。

具体来说，无限流推理真人秀节目《无限侦探团》，这里一切都是现在进行时，时间循环、时空穿越、时空对话等多种玩法，帮助嘉宾推理事件真相，改变故事原本的遗憾结局。全明星沉浸式实景推理悬疑剧综《盒子里的猫》，剧综互动，推理线索一步一步浮出水面。东北特色文化与喜剧推理结合真人秀《惊叹俱乐部》，六位东北喜剧演员高能集结，以全新视角探访东北城镇，通过层层推理演绎，展现东北地区的城市风情与文化魅力，为观众带来欢乐体验。

对于B站来说，2023年着实推出了不少新综艺片单，其中推理综艺占据关键位置。最重要的是，还实现了剧、综、推理三要素的有效联动，不愧是小破站，如此高性价比的操作，值得肯定。

详细来说，平台推出的悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》，该节目设定为将有8位演技派上演入戏大逃杀，全网运营人设账号随节目公开线索，用户沉浸式追综，共同推理解谜，掌控角色命运。

迷综赛道繁荣的背后，

这三点值得深度思考

2023年，成为内容行业转折发展的重要一年，既是机遇，亦是挑战。诚如爱奇艺创始人、CEO龚宇在2023爱奇艺世界·大会上的观点所言，行业最难的时候已经过去了，长视频的核心价值依然是内容。

那么，再结合当下平台密集推出的迷综内容和布局，其实也就不难理解了。年轻受众在哪里，平台的内容也就自然会向其倾斜，毕竟这两年线下密室推理游戏，已然成为年轻人最喜爱的社交方式排名第三。

从联动力上来说，平台在迷综创新上，有意尝试将剧集和综艺通过推理主题进行融合联动，从而形成剧综互动上的更多分享和价值流动。

同时，这也将诞生一批相关主题新节目，诸如悬疑推理向剧综联动真人秀《入戏》、全明星沉浸式实景推理悬疑剧综《盒子里的猫》、IP推理欢乐解压真人秀《‍‍‍‍‍‍‍‍‍萌探探探案》、全女性剧式沉浸推理节目《女子推理社》、实景沉浸式推理剧综《推理开始了》等，都是从不同角度、主题切入，为实现剧综融合创新提供更多的实践案例。

从节目品类的丰富性上来说，后偶像选秀时代，对于各大平台来说，当务之急便是开辟出年轻人喜爱的新节目品类，而自带青春气质和未知悬念感的推理综艺，无疑成为尚佳选择，并且该类节目具有一定的社交属性，更易获得年轻受众的支持与互动。

从平台策略与规划而言，无论是爱奇艺迷雾剧场，还是优酷的悬疑剧场，亦或是芒果TV季风剧场悬疑剧带，还有强游戏支持的腾讯视频，以及二次元文化的B站，不难发现，推理综艺背后其实是有着平台相关资源的高能加持，同时也是打通整个平台内容布局的长远规划。

创新产出好内容，

既需要天时地利也需要人才

近两年，线下推理游戏行业，发展兴盛。公开数据显示，2017-2021年，线下推理游戏行业闪电式增长，剧本杀市场规模增长超800%。剧本杀产业链逐渐完善，剧本创作者、发行商、演员、门店商家、垂直平台等主体的参与将会推动行业规模持续扩张，预计到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。

从内核来看，线下产业的高速发展，转化为线上内容繁荣的助推器。同时，这也成为支持和刺激推理综艺飞速发展的重要力量之一。

不仅如此，如今平台在布局迷综的过程中，愈发注重节目的品相质感，从立项开始，便邀请专业团队为新节目保驾护航。

优酷的《无限侦探团》，其制作团队为何忱的侦侦日上，去年曾制作腾讯视频的《开始推理吧》；B站的《入戏》，其制作团队则为孙莉的好枫青芸，其曾操刀国民综艺《创造营》系列；芒果TV《女子推理社》，则由甘亿团队制作，之前曾推出《名侦探学院5》、《快乐大本营》；至于《推理开始了》，则是由《大侦探》《密室大逃脱》等王牌迷综节目的晏吉团队主控创新。

由左向右分别是综艺王牌制作人何忱、孙莉、晏吉

对于迷综创新来说，平台和创作团队显然起到关键作用，特别是需要在剧本设定、娱乐化、获得感、正能量之间找到合适的平衡点，某种程度上，决定了节目可以走得多远多久。

实际上，随着政策发展的平稳化、内容结构的再优化、创作团队的更新迭代、行业竞争趋于理性，内容创作势必将迎来新的发展时代。同时，希望综艺行业也可以迎来蓬勃发展的群星闪耀时。