冲锋衣时尚实用或成今冬“顶流”

本文转自：南宁晚报

冲锋衣时尚实用或成今冬“顶流”

南宁部分品牌门店冲锋衣销量明显上涨

南宁和平商场内，一店面出售的冲锋衣

南宁街头身着冲锋衣的学生

南宁百货大楼品牌门店出售的多款式冲锋衣

■本报记者 覃锦华 文/图

“不是羽绒服买不起，是军大衣更有性价比。”“只要我穿得不尴尬，冷的就是他们。”“冲锋衣是男人最好的医美。”……要说今年冬天最火的衣服是什么，冲锋衣、花棉袄和军大衣一定榜上有名。近期这些“御寒圣品”在网络社交平台话题讨论度极高，在电商平台销量也在噌噌上涨，一股“性价比穿衣”风暴正在席卷互联网。那么，这股风潮是否吹到了南宁？近日，记者走访南宁和平商场、和平新天地以及多家运动休闲品牌店了解有关情况。

多家品牌门店冲锋衣热销

12月10日，记者陆续走访了迪卡侬相思湖购物公园店、和平新天地、南宁和平商场以及南宁百货大楼朝阳店等地，发现军大衣、花棉袄并不多见，市井街头也鲜有人穿，冲锋衣则比较常见，并且多集中在户外休闲品牌门店出售。

在迪卡侬相思湖购物公园店内，各类冲锋衣、滑雪服等冬季服装被摆放在比较靠前的位置，以方便顾客进店就能够有针对性地选购。记者在店的半个小时里，看到不少顾客陆续进店选购滑雪服和冲锋衣，男女老少皆有。

“每年入冬之后来买冲锋衣的顾客都会多一些，近段时间来咨询冲锋衣的顾客确实比往年多，其中以35岁以下的年轻顾客居多。”该店一名导购员说，受网络热度影响，店内一款冲锋衣近来十分受欢迎，在电商平台已经出现卖断货的情况，导致不少年轻顾客都来到店里咨询是否还有现货出售。

在南宁百货大楼朝阳店，多个户外休闲品牌门店的冲锋衣销售也在持续升温。相关工作人员告诉记者，前段时间天气变冷后，各大品牌的冲锋衣销量同比均有所上升，其中某一著名户外运动服饰品牌11月份冲锋衣销售额同比增长100%，其他品牌也有显著增长。“目前到店的顾客会针对性地选择比较受欢迎的户外休闲品牌，我们的导购员也会为他们提供专业性的讲解和推荐。”该工作人员说。

年轻消费者更关注性价比

冲锋衣款式并不复杂，乍一看差别不大，其实内有乾坤，不同的设计和用料决定其价格高低。由于专业度高，目标消费人群指向性强，因此，品质有保证的冲锋衣多在专业的体育用品品牌门店或者户外休闲品牌门店出售。此外，记者在南宁和平商场、和平新天地也见到了冲锋衣的身影，但出售的店面并不多。

一位业内人士向记者介绍，专业冲锋衣面料的研发是非常重要的，市面上具有功能性的冲锋衣不仅防风、防水、透湿，而且还加入了“黑科技”——如内胆抗静电、热能反射技术等，可有效隔绝外界寒气，锁住身体热量。正因为“科技含量”不低，因此，市面上专业的冲锋衣价格不菲，从几百元到几千上万元都有。

但总体来看，消费者在市面上花几百元就已经能够买到一件功能性强、可以满足日常生活所需的冲锋衣。记者结合线下走访和社交平台话题讨论情况了解到，消费者更愿意选择高性价比的品牌，诸如迪卡侬、骆驼、探拓等千元以内的品牌有较高的性价比，网上推荐指数极高，甚至有部分品牌“网红款”卖断货。

“顾客比较关心的问题就是价格和折扣，以及质量问题。”南宁百货大楼朝阳店工作人员介绍。迪卡侬相思湖购物公园店导购也表示，顾客在选购冲锋衣的过程中，除了会询问基本的尺码和质量问题，价格是影响其选择的重要因素。

兼顾实用性时尚型受青睐

今年冬天，冲锋衣、军大衣和花棉袄在网上意外走红，背后其实是“山系穿搭”从户外破圈延伸到日常生活，“个性穿搭”被年轻群体重新定义的结果。

近年来户外运动品牌备受年轻群体欢迎，冲锋衣伴随这股潮流“火”起来，并不奇怪。但这种不算得太时尚的单品最后能够爆红“出圈”，受到更多年轻人的青睐，实际是年轻人消费观正在发生微妙变化的体现。广西艺术学院设计学院副院长、中国服装设计师协会理事尹红认为，冲锋衣、军大衣、花棉袄等这些单品流行起来变成一种年轻人的时尚，是因为它们既满足了年轻人的实用需求，又符合他们的审美趣味和时尚追求，对年轻人来讲是一种具有较高性价比的选择。

有分析认为，从功能性角度来看，冲锋衣、军大衣、花棉袄等这些服装具有很好的保暖性和耐用性，这一特点和优势在冬季得到了人们广泛认可。此外，对于喜欢出去旅行和玩乐的年轻人来说，军大衣和冲锋衣能够充分满足他们丰富的户外活动、旅行和一些工作场合的需求。

从性价比方面来看，年轻群体主要集中在在校学生和初入社会工作的人群，他们在购买衣服时会考虑服装的品质和价格，希望购买高品质、价格合理的服装。因此，对比一些高档的时尚品牌服装，冲锋衣、军大衣和花棉袄这类价格相对亲民的服装就凸显出它的高性价比优势，更受年轻人青睐。

从年轻人追求时尚的角度来看，他们对时尚的追求不局限于传统的审美标准，更倾向于选择多样性和创新的服装款式。近年来怀旧复古的风潮流行，尤其是军大衣、花棉袄这一类服装具有一定的怀旧元素，且款式设计和色彩搭配也不再局限于旧有的形态，设计越来越时尚、丰富，一些印花、logo等细节设计能很好地抓取年轻人的心理，色彩搭配也能更好地迎合年轻人的审美和当下的流行趋势，符合年轻人对时尚的独特理解和追求。

企业顺势而为才能长久发展

衣物属于快消品，从军大衣、冲锋衣等各类实用性衣物的“翻红”中，不难看出消费者越来越期待“高性价比”衣物，而这一趋势也给制衣行业提出了更高的要求，企业该怎么做，才能够顺应市场发展趋势，赢得未来发展？

尹红认为，企业需要源源不断地在服装中注入新的灵感，才能更好满足消费者的需求，赢得消费者的喜爱和选择。可以实施多种措施，如优化设计和材料、合理定价、关注消费者的反馈、提升品牌形象、开展促销活动、拓展销售渠道、持续创新等来获得长久发展。

具体来说，就是要注重服装的外观设计、舒适度和质量，选择优质材料，如涤、棉、科技面料等，确保服装的保暖、耐用、透气等性能。同时根据市场需求和成本考虑，制定合理的价格策略，既要保证价格在消费者可接受的范围内，又要保证企业保有利润空间。

要关注消费者的反馈，针对问题进行改进和优化，比如款式需求和尺码需求，给消费者带来更好的体验。

此外，还要提升创新能力，不断推出新品，以满足消费者不同的需求，同时要多关注时尚潮流，将流行元素与服装设计结合，吸引更多年轻人关注。