华夏良子董事长抖音直播首秀登团购榜一，获赞“天选主播人”

气温回暖万物苏，春日养生正当时。近日，华夏良子董事长史蕾走进品牌官方直播间，开启团购直播带货首秀，以“这个总裁很放松”为互动主题，携粉丝、网友共赴健康养生之夜。当晚@华夏良子 直播间内推出了多款足疗、头疗、SPA和团购代金券，搭配筋膜枪、养生锤等实物好礼，以及10元至100元不等的优惠券，引发了网友购买热潮。直播间热度迅速飙升，冲上抖音生活服务团购带货全国足疗按摩日榜、周榜双榜榜首。

当天，史蕾手持官方福利奖品之一的糖葫芦快乐养生锤登场，一边为网友细致讲解产品，一边不时用锤按摩肩颈、背部，悠闲自在仿若坐在家中与老友闲谈。在介绍快乐养生锤的亮点时，她更是模仿养生锤上的不同笑脸，做出各种可爱的表情包、不断互动，松弛感拉满，被网友们直呼“天选主播人”，纷纷喊话希望她“有时间多来直播间”，直播间氛围欢乐又解压。

作为拥有28年品牌历史的华夏良子“掌门人”，史蕾在直播间分享了自己的养生理念：“我常通过足疗和头疗缓解工作压力，尤其是长时间开会后，到店里做一套‘头轻松’按摩，很快就会放松下来。”她重点推荐了直播间的“头轻松”团购产品，包含“足疗+头疗+背部”总计80分钟的按摩推拿，并附赠不限量养生餐食。该产品采用中式传统手法，结合现代养生需求，叠加直播间10元优惠券后性价比突出，成为当晚爆款之一。

除史蕾主推的“总裁同款”外，直播间上架的其他团购产品也各具亮点：如“双人足道60分钟”以“一人价格享双人服务”吸引家庭及好友客群；70分钟“足疗+背部”推拿作为品牌传统经典项目，凭借口碑持续热销；精油SPA、活力SPA项目则以更大空间、精致装修及创新手法，满足品质型消费需求。此外，针对北京地区用户推出的专属团购，以及为品牌老顾客带来的1600元代2000元、2300元代3000元、3600元代5000元大额代金券，精准撬动了区域门店市场与会员复购。

直播过程中，网友提问不断。有人问“聊城店怎么没有小火锅”，史蕾快速回应：“我马上联系聊城，争取早日有”。看到“中联广场店什么时候能装修一下”的留言，她立刻回复“我尽快安排一下时间”。一问一答之间，史蕾化身“人形许愿池”，把弹幕变成待办清单。她说，“这（直播）也太棒了，客户的反馈直接就能收到，咱们总裁‘价’到的活动要多举办一些。”

除了此次总裁直播外，华夏良子还在官方抖音账号打造“沉浸式体验”场景营销模式。短视频里，装修简约大气的按摩房、超大屏幕的“私人影院”、琳琅满目的小吃、自助餐……镜头里没有说教式养生，只有真实的“躺平快乐”。此外，更有不少网友也上传了在华夏良子的打卡视频，有人将镜头对准技术娴熟的按摩技师，有人用精美图文展示店内丰富的美食，还有人晒出自己的“按摩搭子”合照，称华夏良子是“姐妹约会新去处”“宇宙尽头的快乐是按摩养生”。

据悉，华夏良子创立于1997年，目前在全国拥有400余家直营连锁门店，服务覆盖足疗、SPA、中医理疗及健康餐饮等领域。此次品牌董事长史蕾亲自参与抖音直播，是华夏良子在数字化营销方面的重要尝试与突破。通过“总裁IP+内容场景带货+本地化服务”的创新模式，传统养生产业不仅拓展了新的市场空间，也逐步形成“线上获新客、线下履好约”的新模式。

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责任编辑：吴英兰