江苏线下年货市场“硬货”满满 线上花样翻新

本文转自：新华日报

踏进腊月门，年味铺满集。连日来，南京各大商超年货礼盒、年节饰品组团“上新”，年货市集上“硬货”满满，电商平台玩出“新花样”……无论是线上还是线下，处处洋溢着迎新年的喜庆气氛。

红红火火囤年货

1月19日下午，记者来到南京金桥广场，一进门，浓浓的年味扑面而来，售卖春联、中国结、红灯笼等年俗饰品的商铺，吸引许多市民驻足选购。

“采买年俗用品是我们每年迎新的‘必备节目’，把家里装饰得红红火火的才叫过年。”市民张晨选购了一些含有“龙”元素的窗花和对联，还给儿子买了两个龙玩偶。

“今年‘龙’元素的各类年俗饰品都卖得很好，比如福字、春联、彩灯、玩偶等。”商铺老板雅南说，今年饰品的种类很丰富，单单“福”字自家店铺就有近50款，既有传统纸质的，还有烫金、绒布、毛绒的，都很受欢迎，“现在不少年俗用品都出现断货情况”。

各大商超纷纷开启“年货模式”，琳琅满目的商品与喜庆的装饰无不展现出浓浓的年味。“我们从全球甄选出超百款年货新品，以新奇特商品为会员打造灵感新年。”山姆会员商店南京雨花客厅店相关负责人介绍，如迪士尼授权的魔术嘉年华套装、888片的福禄满年新春拼图、“自由财富号”的积木玩具等，全家参与、兼具趣味性和互动性的新潮年货受到会员们的喜爱。

位于南京汉中门的鲜花批发市场内，各种蝴蝶兰和北美冬青占据商铺“C位”。添资颜鲜花批发店老板黄全忠正在整理刚到货的一批北美冬青。“一支冬青，红火过年。”黄全忠说，国产北美冬青果实饱满、色泽艳丽，性价比更高。目前店内在售花卉达100多种，每天能卖400多把，预计再进两批货才能满足春节市场需求。

“临近春节，市场内客流、销量都有所增加。”汉中门花卉市场总经理倪志翔介绍，元旦以来，市场切花整体采购量约150箱/天，每箱1500支，均价2元/支，预计年三十当天采购量可达250箱。

年货市集聚人气

1月20日，南京都市圈“8+2”城市商务部门协同举办的“2024南京都市圈网上年货节”在南京举办。现场各类摊位前人头攒动，吆喝声此起彼伏。在这里，市民不仅能够买到本地年货，还可以“足不出市”购买湖南张家界、陕西商洛、青海西宁等对口帮扶城市的农副产品。

“我们自家有一个1000多亩的农场，所有产品都是纯手工制作，绝对不用冻品冻货。”钱记生态酒店的摊位前围了不少人，一袋袋腊肉整齐地摆在摊位上。酒店总经理沈峰介绍，这次来参与市集主要是想进一步宣传品牌，让南京百姓品尝到生态有机的新春农副产品和一些年货土特产。

不远处，一罐罐茶叶吸引记者的注意。摊主正一边介绍产品，一边邀请市民品尝。“莓茶有消炎、祛痰功效，像喝水一样直接饮用即可。”张家界甘小果农业发展有限公司总经理王志刚告诉记者，由于张家界独特的地质地貌和独有的气候条件，产出的莓茶幼嫩茎叶中总黄酮平均含量超26%，在当地被称为“长寿藤”。“此次来南京参加市集，主要是想拓宽产品销售渠道，寻找新的合作伙伴，同时也让本地市民更多了解莓茶。”

兔毛、珠链、蝴蝶结……融入各种时尚元素的老虎鞋，引来市民驻足体验。“我们在传统手工布鞋的基础上，根据穿着场景，选用不同材质的面料，通过颜色的搭配，让老虎鞋在继承传统手工技艺的同时，更符合现代穿搭。”花针匠创始人吴丽花介绍，老虎鞋的制作工艺十分讲究，需要用上刺绣、拨花、打籽等多种针法，老师傅也需要三四天才能完成一双。此外，团队研发创新包包、装饰配件等多种非遗衍生文创产品。“我们希望利用不同平台的推广，让更多的人穿上传统手工艺制作的老虎鞋。”吴丽花说。

动动手指备年货

除了线下传统年货节活动，线上的年货节也满屏年味。

“3、2、1，上链接……”在悦购钟山的年货嗨特购直播中，主播们使出看家本领，让手工豆干、手工粉条、天然菌菇、杂粮、农家菜籽油等苏北特产，通过“云端”走向全国各地。“线上产品主要围绕省内24个帮扶地区的农特产品，以地区专场的形式开展，每场活动仅限1—2个地区产品。”江苏钟山电商公司总经理钱晓波说，本次线上促销活动中，商品整体毛利率从15%左右降低至5%—8%。

“2024年‘孩子王年货节’围绕龙年氛围，主推过年聚餐场景、营养补充场景、儿童生活场景、寓教于乐场景、潮酷出街场景等五大特色的各类龙年限定款新年礼盒。”孩子王公共事务负责人王琳说。本次年货节，参与品牌共计1000多家，万元单品近百款，爆款单品上万款，线上线下全渠道补贴超千万元。

1月6日至12日，三只松鼠抖音官方旗舰店总交易额同比增长500%，位居抖音品牌榜单首位。“今年年货节，我们分销渠道推出8款坚果礼，价格为39元—238元。坚果礼全面升级，包装融合艺术家手绘定制插画。在零食丰富度上，综合电商平台在售1700多个单品，较比去年翻一番。”三只松鼠相关负责人说。

“我们围绕吃住行游购娱多方面需求，推出年货外卖、共享团圆餐、特价团购等促销活动，涵盖外卖、美食、生鲜零售、酒店/民宿、丽人/生活服务等200多个品类。其中，年货‘次日达’服务覆盖全国2000个市县。”美团相关负责人表示，活动期间还将推出超级品牌日、超级门店日等活动，并将在苏州、南京等城市推出超省好物节，联合本地商户共同发放消费券。

值得一提的是，南京本地的农副产品、特色美食及文旅产品走进抖音东方甄选“百城百味——南京专场”直播间，让更多的网民了解、购买南京产品，以进一步释放“商文旅”多元消费新潜能。（田墨池 许愿）