贝拉米有机儿童成长奶粉新品上市 给宝宝自由成长新模式

本文转自：中国网

近日，跨境有机婴幼儿食品知名品牌贝拉米推出中文版有机儿童成长奶粉，甄选1%珍稀有机奶源，从土壤、水源到奶牛养育及生产运输，严格遵从全链有机的标准。“强健三宝”配方——乳铁蛋白、FOS益生元、β-葡聚糖三重营养元素为儿童成长筑起健康守护。针对当今父母对宝宝食品安全和添加剂问题的担忧，贝拉米提出了8大0添加承诺，满足了新生代父母对育儿产品的高品质追求。

瞄准中国儿童需求“强健三宝”筑起健康屏障

随着中国婴幼儿奶粉进入存量竞争时代，加之二孩、三孩政策先后出台，儿童粉已被不少品牌视为增长新引擎。继贝拉米推出白金版有机A2 4段奶粉并大获好评后，贝拉米继续深耕中国市场，瞄准中国消费者的核心需求，往儿童奶粉等品类不断延伸，寻求新的增长点，为满足3岁以上的中国儿童营养需求带来标杆之作——贝拉米中文版有机儿童成长奶粉。

贝拉米中文版产品线

根据贝拉米调查报告显示，天然有机、营养全面和安全健康是许多中国妈妈购买儿童奶粉的主要考虑因素，因此本次新品研发特地定制了“强健三宝”强体魄配方——“活性”乳铁蛋白 + FOS益生元 + β-葡聚糖，助力宝宝激发自护力，拥有好体质。同时，针对正处于生长发育关键期的宝宝，贝拉米还专门加入了“高钙+乳铁蛋白”的营养配方，每100克奶粉含有1300毫克钙和50mg乳铁蛋白，“一杯冲泡奶粉（约30克）的钙含量约等于52只基围虾”，为帮助促进钙吸收，该产品也添加了维生素D。

贝拉米IP“强健三宝”

此外，凯度2018年的婴幼儿配方奶粉相关调查显示，奶粉中是否含有添加剂和蔗糖是中国爸妈购买儿童奶粉时最关注的问题，而贝拉米有机儿童成长奶粉承诺八大0添加，不含激素、转基因成分、蔗糖、抗生素、人工香精、防腐剂、化肥、化学农药，天然纯净，让爸妈更安心。同时这款新西兰原装进口有机儿童成长奶粉采用了“1%珍稀有机奶源”，且已获得新西兰AsureQuality有机认证和中国万泰有机认证。

全球化资源整合创新持续高效赋能渠道

不同于过往产品上新以引进国外产品为主，贝拉米正推出更多为中国市场创新定制产品，这款中文版有机儿童成长奶粉就是一个成功案例，从研发到上市，这款新品仅耗时6个月，创新落地大大加速。

贝拉米有机产品矩阵

为优化创新模式，贝拉米还在去年成立了全球创新部，“以往的创新模式是以澳洲市场为主导。而成立全球创新部则是我们深化中、澳一体化管理的重要战略之一，我们希望能借此整合全球优势资源，优化产品结构，提速新品开发，更加顺应当地市场的需求。”贝拉米首席执行官罗霄女士表示。

自2019年加入蒙牛集团，贝拉米也得到了蒙牛在研发以及供应链的全力支持：在研发上，贝拉米享有蒙牛在生命早期营养、儿童营养、牛乳科学领域的长期系统积累，以开发出更贴近中国宝宝的产品。为支持创新快速落地，贝拉米近两年也将辅食供应链拓展至全球范围，包括在当地市场采购有机食材。

如今，不断加码全球化创新将成为贝拉米实现增长的重要举措。同时贝拉米也圈定了三个创新战略重点：持续提升品牌影响力、稳步推进线上线下一体化策略、加强零辅食品类创新。

贝拉米生活方式IP“有机厨房”

在持续提升品牌影响力方面，贝拉米将通过品牌焕新，强化“有机+”的品牌形象，通过新媒体营销、有机节、联合IP活动、私域营销等方式拉近与新一代年轻妈妈的距离。

在线上线下一体化方面，贝拉米将聚焦资源精耕重点市场，持续高效赋能渠道。针对线上渠道，在与天猫、京东等重点电商深入合作的同时，开辟下沉渠道和抖音快手等直播电商渠道。通过积极尝试多样化的招新方式和不断创新，致力于成为有机品类领域的首选品牌。

至于加强零辅食品类创新，贝拉米全球创新部将加速研发生产，打造更贴近当地消费者需求的产品线，并将品类拓展至高速增长的婴幼儿零食。

中国是世界第二大经济体，也是全球有机消费第四大国，中国市场一直是贝拉米全球化布局的策略重点。当越来越多90后步入育龄，价格不再是他们购买产品时的首要考虑因素，优质的产品力与强大的品牌力才是更重要的选择标准。作为高端有机婴童食品行业的引领者之一，贝拉米集聚全球优质资源，专研有机食材，深入洞察挖掘Z世代消费者的需求，坚守有机承诺，为中国宝宝的有机喂养提供更全面、丰富的选择。