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杭州为什么被称为“美妆第三城”?

类别:科技 发布时间:2024-03-31 11:22:00 来源:杭州网

近日,2024CiE美妆创新展在杭州举办,来自全国各地的“爱美人士”齐聚杭州。

设计师刘梦雅从广州而来,是到杭州找包材供应商的。包材,指化妆品的内外包装的材料,比如塑料瓶、玻璃瓶、软管、瓶盖与软管盖、彩盒等。

管冬男从苏州而来,他是富士达印刷有限公司展位的负责人,展位上,就有不少化妆品包材,“我们主要做纸制品类的包材,比如一瓶水乳精华,我们会做上面的贴纸,还有套装礼盒的盒子等。”

“近年来,美妆行业对包材的要求更精致、更小众,工艺也更复杂,这也给了包材厂更广阔的空间。”管冬男说,去年,有近160家客户和“富士达”达成初步意向。今年,他们的目标是200家。

近几年,随着杭州美妆个护品牌在全国“拥有姓名”,上游一些原本和外资美妆、个护品牌合作的浙江包材厂,90%以上的订单都来自浙江品牌。也有一批浙江包材厂,已经走出海外。

浙江晶岛实业有限公司销售经理付彦哲介绍,他们承接北非、东南亚、美洲等全球各地的香水包材订单,“国外市场对香水的需求比较大。”

杭州一位扎根护肤行业多年的业内人士介绍,近年来,新锐的国货护肤美妆品牌,基本都到杭州设立了分公司,“杭州集聚了一大批品牌所需要的研发、电商直播渠道人才。在杭州办公,成本也比较低。”

凭借着丰富的电商资源和一批化妆品代运营、MCN机构,杭州在长三角化妆品产业集群中的重要性,与日俱增。

诞生于湖州的珀莱雅、欧诗漫,已经采用“杭湖”双总部运营。在上海成立的新锐品牌“逐本”,也在杭州落地了类似电商中心的核心机构。

据浙江省药监局数据统计,截至2023年底,浙江共有634家化妆品生产企业,位居全国第二。其中,杭州拥有的化妆品注册人、备案人(品牌运营公司)占全省总量50%以上,总部区位优势明显。

从新原料、配方研发、生产加工、品牌运营,到包材、物流等配套产业,杭州已经形成了一套完备的产业链,这也是杭产美妆蓬勃发展的根基。

比如,钱塘区就拥有19家规上化妆品企业,覆盖上中下游全产业链,年产值超百亿元,我们熟悉的花西子、花知晓、玫琳凯等,都是“钱塘造”。

这也是为什么,业内把杭州称为继广州、上海之后的“美妆第三城”的原因之一。

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快照生成时间:2024-03-31 14:45:05

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