大数据与文旅融合:激活数据价值 赋能文旅发展

本文转自：新华网

近年来，全国各地不断加快文旅大数据建设，通过数字技术 和信息技术与文旅深度融合，直观展示文化形态和旅游行为，将文旅内容精准推广到目标人群，形成快速转化。通过激活数据价值，为文旅产业发展赋能。这将是未来文旅产业发展的新动能，也是汇聚新一代技术赋能新产业、新模式，将成功激发文旅市场增量的新引擎和未来文旅产业创新发展的重要手段。

文旅大数据的设计与规划

大数据分析不是简单的数据汇总，而是需要符合产业逻辑的算力与算法的支撑，需要进行科学的顶层设计、完整的系统规划和产业的规划建设，并通过文旅产业的数字化转型来激活文旅大数据的价值。建立数据网络思维，围绕文旅景区实际的发展，建立数据分析模型，完善和优化产业价值数据，依据强大的算力和算法能力，发挥大数据科学预测、智能分析的优势，为文旅景区的营销和管理提供有效依据和智力支撑。

文旅大数据的营销与应用

无论什么行业，人是最关键的因素之一。如何找到游客，把文旅 景区内容精准推送给目标人群，依托多平台的大数据采集，以及 大数据技术的分析与预测能力，使内容传达更精准有效，给 景区带来增量和更高的投资回报率。内容生产是文旅行业跨入网 络视听赛道的基石，文旅产品已经全面开启短视频、网络直播带货模式。文旅直播电商的本质并非完全带货，而是强调以线上种草内容的高效输出为核心，创造长效的造势引流和拔草消费闭环。

文旅数字化的创新内容交互体验

大数据、智能化、5G 等新型信息技术的出现标志着以数字化生产为依托、以万物智联为目标的全新阶段。数字化应用场景，沉浸式、体验型和场景化成为文旅消费的新趋势。数字文旅将数字技术和信息技术应用于文旅产业各个环节，将数字技术与文旅产业深度融合，实现文旅产品智能化升级和商业模式创新，带动新一代沉浸式、体验型文化旅游消费。

数字内容建构了人与人间的文化价值关联、社交关系关联和商业消费关联。青年群体既是我国在线新文旅未来消费的主流增量用户，也是数字内容消费的主力。新消费人群的不断扩大，催生了文旅新消费渠道和新场景，培育着青年群体的文旅消费新需求，引领着创新文旅产品开发和旅游目的地业态打造，成为文旅行业的蓝海。同时，虚拟数字化技术重塑了众多行业的产业链。虚拟技术正引领着内容迭代与商业模式更新，对我国文旅产业发展而言，虚拟景点、虚拟数字人、虚拟空间等正在闯出一条新的生存之道。

大数据在提升文旅供给质量、提高全要素文旅生产效率方面大有可为。未来，大数据与文旅产业的融合也会在实践中不断前行，文旅机构和景区的数智驱动创新，将会在更细维度、更细颗粒度的范围内把最优质的旅游、文化内容展现给用户，并在数字化升级中实现增长。只有通过大数据深入把握行业需求，对客户进行全面分析和监控，直接反馈业务市场的竞争态势，对市场的动态变化进行实时掌控，才能在竞争中占据主动，启动文旅增量的新引擎，推动文化旅游业迈向现代化，实现产业跨越发展。