旧书焕新颜 搭建文化体验新场景

本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

春日京城，洋溢着生机与活力，一场场精彩的活动接连拉开帷幕。近日，2025年“旧书新知・读书报国”北京报国寺古旧书市盛大开市。该活动设置了“古籍精品+精品旧书展销区”“精品文创展区”“居民互动区”“诗书画精品艺术展区”四大板块。这里不仅汇聚了古今佳作，更搭建起一座文化桥梁，吸引了大批消费者，在书页的摩挲中、交流的热络里，重拾历史记忆，感受中华优秀传统文化的深厚底蕴。

展品更多元

丰富消费者阅读供给

3月8日，记者步入书市，琳琅满目的书籍令人目不暇接。孔夫子旧书网、西单音像店、北京出版集团、新华书店等一众展商，带来了品类繁多的藏书。厚重的史学著作、反映社会生活的纪实读物、浪漫的文学经典……图书涵盖了各个领域，满足了消费者多样化的阅读需求。

来到北京出版集团京版若晴科创文化发展有限公司（以下简称“京版若晴”）摊位，总经理刘迁向记者展示了《时光传奇》系列图书。据他介绍，该系列图书是由法国著名漫画大师雅克·马丁创作而成。丛书以超千幅历史遗迹复原图带读者领略古代文明、文化古城的神秘与辉煌。目前，《时光传奇》已出版11册，包括《埃及之漫游尼罗河》《巴比伦》《希腊》《罗马》《雅典》《凡尔赛宫》等。另一本备受消费者欢迎的图书——《正在消失的美丽 中国濒危动植物寻踪》，则聚焦于本土珍稀物种。该系列图书凝聚了百位科学家的调查成果，重点描述了数百种中国珍稀濒危动植物的形态特征、地理分布和保护价值，并从历史原因、自然环境的变化、人为因素和物种之间的竞争等多个维度介绍了珍稀濒危动植物的历史状况、目前的生存现状及未来的发展趋势。

值得注意的是，今年京版若晴摊位还新增了文物、文化遗产类和大众健康类图书。“增加这些书，一方面是基于去年报国寺书市的经验，此类图书在市场上比较受欢迎；另一方面是因为如今的消费者越发关注自身健康，因此大健康类图书受关注的程度不断提升。我们希望这些图书，能更好地契合消费者的阅读需求。”刘迁在接受记者采访时表示。

此外，孔夫子旧书网展出的书籍也吸引消费者驻足阅读。其中，明清版线装古籍散发着岁月的沉香，泛黄的书页、古朴的装帧，每一本古籍都承载着历史记忆，诉说着岁月故事。而民国唱本更是别具一格，北京宝文堂书店印行的京调、二簧、梆子等戏曲唱本，字里行间跳跃着民间艺术的灵动音符。这些图书既展现了书籍制作的历史变迁，也使消费者感受到了书籍作为文化载体的独特魅力。

探索“书市+”模式

构建集阅读、体验于一体的文化生态空间

记者注意到，此次市集不但有丰富的书籍，而且引入了各式文创产品，还组织了精彩纷呈的活动，力求为消费者提供全方位的文化体验。

在文创区挑选手作的刘女士笑着说：“我感觉这些设计精巧的产品，和书市的氛围特别搭。我挑了个盆栽手作，准备摆在书桌上，累了的时候看上一眼，可以缓解下疲惫感。”

手作摊位摊主告诉记者：“这次来书市，我带了手机包、耳机包、盆栽等，这些都是用毛线一针一针纯手工钩出来的。我希望消费者在沉浸于书香的同时，也能收获饱含心意的手工艺品。”

另一旁正在观赏团扇的王先生表示：“这把扇子上面绘制的图案，细腻精美，既展现出传统文化的独特韵味，又能实实在在地为生活增添一份雅致。”

除此之外，书市还举办了一系列活动。比如3月8日，主办方特别策划了妇女节亲子活动，家长和孩子可以用闲置图书换取多肉植物。活动现场，专业人员全程陪伴，细致讲解了多肉的种植技巧，还教授了营养土、铺面石和各种工具的正确使用方法。与此同时，“妇女节以书换花”活动也火热开展，消费者用旧书即可换取康乃馨。这些活动的推出，可以让消费者在浓郁书香中感受节日的温馨。

文化产业专家指出，如今，文创产品、活动与旧书文化、节日相互融合，不仅为书市增添活力，更以创新形式传播传统文化。这种融合打破了传统书市单纯售书的局限，构建起集阅读、欣赏、体验、交流于一体的文化生态空间。文创产品作为文化的具象载体，将抽象的文化内涵转化为可触摸、可使用的实物，让消费者在日常生活中便能潜移默化地接受传统文化的熏陶。而书市活动则以互动性、参与性为特色，拉近了文化与消费者之间的距离，激发了消费者对传统文化的兴趣和探索欲望。

平衡成本投入

推动“书市+”模式可持续发展

业内人士认为，在“书市+”模式日益发展的当下，不能忽视书市的核心价值——旧书文化的传承。旧书盛会，是文化传承的生动实践，更是城市精神文化建设的重要组成部分。旧书文化的传播，打破了时间与空间的界限，实现了让历史与现实对话。每一本旧书都是一座桥梁，连接着过去与现在，让后人能汲取前人的智慧，感悟不同时代的思想光芒。通过这些旧书，传统文化得以延续。从古老的哲学经典到民间的艺术唱本，都能在现代社会找到新的生长土壤，焕发出新的活力。

从商业运营的角度来看，“书市+”模式目前虽已初显成效，但在长期运营中，如何平衡文创产品开发、活动策划与书籍销售之间的关系，确保这种模式具备可持续的盈利能力，是亟待解决的问题。

对此，北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示：“第一，要明确书籍销售的核心地位。书市作为文化传播的载体，其根本在于提供丰富的书籍资源。因此，在成本分配上，应确保书籍采购、陈列、推广等方面的投入，保持书籍的多样性和更新速度。第二，对于文创产品的开发，应注重其文化内涵和与书籍的关联性。文创产品作为书籍的延伸，应能够体现书籍的主题和思想，同时具有一定的实用性和观赏性。第三，活动策划是书市吸引消费者、提升知名度的重要手段。在策划活动时，主办方应注重与书籍的结合，打造具有特色的文化体验。活动形式可以多元化，如读书会、作者见面会、主题展览等。除此之外，还需要建立消费者反馈机制，了解其对书籍、文创产品和活动的满意度和建议，以便及时调整和优化。”

随着“书市+”模式的发展，未来可能会面临同质化竞争。浙大城市学院文化创意产业研究所秘书长林先平在接受记者采访时说：“当越来越多的书市纷纷引入文创和活动时，需要打造独特的文化品牌，形成差异化竞争优势。第一，应结合书市的地域特色、文化资源和目标消费群体，明确品牌定位，形成独特的品牌形象和核心价值。第二，提供优质、个性化的服务，如专业阅读咨询、定制阅读方案等，满足消费者的多元化需求。第三，积极探索新的文化消费模式和技术，不断提升品牌的竞争力。”