冲击高端4年，“OV米”再次直面华为

2020年是国产手机厂商集体冲击高端市场的起始，彼时华为芯片受限，在手机市场快速退守，小米、OPPO、vivo一拥而上，试图抢占华为留下的空缺。

对“OV米”来说，过去四年是他们冲击高端的最好机会。

根据IDC数据，华为在中国高端市场的份额，从2020年上半年的44.1%跌落至2023年上半年的15.6%，让出了近30%的市场空间。

但去年8月底，华为Mate60系列在毫无预兆地突然回归，市场供不应求持续至今。

1月8日，OPPO发布FindX7系列。至此，“OV米”新款旗舰机型均已发布，他们将对垒热度空前的华为Mate60。重新面对4年前的老对手，这一次，他们能赢下“王者归来”的华为吗？

1、“OV米”的成绩单

据IDC数据，2020年上半年中国600美元（约合人民币4200元）以上价位段智能机市场份额中，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后，二者合计占据88.1%的高端机市场份额。小米、OPPO、vivo分别为4%、2.6%和2.5%，分列第三、第五和第六位。

彼时的中国高端手机市场呈现出“双雄争霸”的格局，华为和苹果占据了市场的绝对主力，10台高端手机中有将近9台不是华为就是苹果。

也正是因为彼时华为在高端市场的份额足够大，因此在后来的芯片受限下，给高端市场留下了非常大的市场空白，而这也是“OV米”不约而同冲击高端市场的直接原因。

到了2023年第一季度，华为在高端市场的份额从44.1%下滑至15.6%，让出了近30%的市场空间。在这种情况下，“OV米”各凭本事，成绩有喜有悲：

OPPO是国产手机厂商中增长最快的品牌，高端市场份额从2.6%增长至4.2%，相比三年前增长38%，份额仅次于苹果、华为位居第三；

vivo增长20%，市场份额从2.5%增长至3%，但仅排名第六；

小米不进反退，市场份额从三年前的4%降至3.7%，下滑近7.5%，排名也从第三跌至第四；

独立后的荣耀则占据3.2%的市场份额，位居第五。

总的来说，经过三年竞争，国内高端市场呈现出“一超多强”的格局，苹果吃掉了华为最多的份额；小米虽然在舆论场上讨论颇多，但实际市场份额反而是下降的；OPPO、vivo、荣耀均有一定增长，颇有些“闷声发大财”的感觉。

高端市场的一大细分品类——折叠屏手机也是竞争的主战场之一，原因除了自带高价气息，也是因为苹果还未染指这一市场，安卓厂商有更大的发挥空间。

2020年时，国内市场只有三星和华为两家大厂在竞争，而如今五大主流手机厂商均推出了旗下的折叠屏手机。

据IDC数据，2023年Q1-Q3中国折叠屏手机市场份额前三为华为、OPPO和三星，市场份额分别为31.7%、17.9%和15.4%。

华为在折叠屏领域发力较早，技术和品牌实力都较为雄厚，其MateX系列折叠屏依旧是目前售价最高的折叠屏之一。

而OPPO则后来居上，在竖向折叠屏手机上表现出色。根据IDC数据，OPPO在竖折产品市场位居2023全年(31.4%)和当季第一(25.0%)。折叠屏也是OPPO得以成为高端市场份额第三的主要推动力，其折叠屏份额远高于整体高端市场的份额，这也从侧面体现出OPPO市场策略的成功——当普通直板手机深陷同质化时，将重心放在新生的折叠屏上，用错位竞争冲击高端市场。

以此来看，未来“OV米”如果想要在高端市场站稳脚跟，折叠屏依然是不能放弃的重要支撑。

综合来说，“OV米”过去在高端市场三年取得了一定成绩，并且在折叠屏领域取得了不小的突破，但从绝对市场份额来看，“OV米”的高端之路道阻且长。

不过，好消息是，尽管份额相对有限，但近几年国内高端市场的整体增长，依然让各家在销量上实现了较大提升。

2、高端市场的机会不止华为的空缺

据市场调研机构“GfK中国”的数据，2023年第三季度中国手机市场均价已达3480元，而在2019年这个数字是2685元，四年间涨价近800元，涨幅接近30%。

而根据Canalys数据，截至2023年11月，在整体手机市场同比下降4.5%的情况下，中国高端智能手机(3500元以上)市场却逆势增长，销量同比增长了12.3%。在2023年第三季度，高端手机占市场总销量的比例已达33%，是目前销量占比最高的价位。

这两组数据共同指向了一个事实：手机卖得越来越贵，而且买的人也越来越多。

对“OV米”来说，这意味着高端市场的机会其实并不只是来自华为退出的空缺，还有高端市场本身不断增长的增量空间。

因此，尽管“OV米”的整体高端市场份额依然不算高，但其销量却有实实在在的提升。

例如小米14系列首销期销量破百万；OPPO上一代旗舰机型FindX6销量同比增长18%,折叠屏手机销量更是同比增长483%；而vivoX100系列销售一个月，整体净流入用户达69%，X100Pro的销量相比上一代增长4.5倍。

据IDC预计，2024年中国内地智能手机市场的高端市场（售价高于600美元）份额将同比增长0.5%；折叠屏手机市场仍将保持快速增长势头，预计2024年中国内地折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%，2027年复合增长率将达到37.5%。

对“OV米”来说，尽管中国手机市场已整体进入存量博弈阶段，行业竞争激烈，但高端市场还处在不断增长中，无疑是各家都渴望的“绿洲”。

3、“OV米”的优劣势

虽然华为Mate60市场热度持续火热，但“OV米”在这几年间也不是原地踏步，各家都在尝试建立自己的优势区间。

小米主打“时间差”，小米通常都是每年高通最新旗舰芯片的首发厂商，争取在其他厂商发布前，抢下第一波舆论热度和市场空缺期。这一代的小米14系列把这一策略发挥得淋漓尽致——小米赶在2023年“双十一”促销季之前，在10月底发布了小米14系列，彼时小米14系列成为市场上唯一一款搭载高通骁龙8Gen3的机型。而在促销季和高通新芯片的双重刺激下，小米14系列也取得了首销期销量破百万的成绩。

vivo也主打差异化，但方式略有不同。去年11月发布的vivoX100系列搭载的不是热门的高通骁龙8Gen3，而是联发科天玑9300。过去很长一段时间里，联发科都被认为是中低端市场的主力，在高端市场性能比不过同时期的高通旗舰芯片，因而市场认可度不高。

但最近两代天玑旗舰芯片“翻身仗”，尤其是天玑9300性能和能效都优于高通骁龙8Gen3，实现了口碑反转。因而，这才有了vivo的剑走偏锋，vivoX100系列也因此在市场上拥有不低的关注度。

OPPO的旗舰机型来得最晚，OPPOFindX7系列直到1月8日才正式发布，距离小米14发布已经过去两个多月。晚来的OPPOFindX7系列显然没有小米14和vivoX100首发芯片的舆论优势，但另一方面，也更具有后发优势——在竞争对手都已出招的情况下，OPPO争取到了更多的时间，能够在产品功能和价格定位上，都拥有更大的自主权。

换句话说就是，既能在功能上与小米、vivo做出更多差异化，也能在价格上“偷袭”前两者。

事实证明，OPPO确实这么做了。

在功能上，OPPOFindX7Ultra配备了3X和5X两颗潜望长焦镜头，兼具65mm人像焦段和135mm特写焦段，成为全球第一款搭载双潜望镜头的手机。

此外，在AI功能方面，OPPOFindX7系列也比此前的AI大模型语音助手有了更实际的应用场景：在通话过程中，AI助手可自动识别对话中的议程，并生成日程表，自动提醒用户，例如与医生沟通生活注意事项和吃药的时间点。

虽然没有了首发的噱头，但OPPOFindX7系列把选择权交给了用户，Pro版为天玑9300，Ultra版为骁龙8Gen3。并且，OPPOFindX7Ultra还有卫星通话版，其相比华为更进一步，是首款支持听筒/免提双模卫星通话的智能手机。

而在价格方面，OPPOFindX7系列取消了标准版，起步就是Pro版，并且将其起售价定在了3999元，相比上代的5999元降低了2000元，相比同版本的小米14Pro和vivoX100Pro也都低了1000元。

就产品差异化功能和定价来说，OPPOFindX7系列的确与前两者做到了一定区分。

当然，单款产品的竞争只是一时，公司层面的创新力才是根本。“OV米”的竞争对手既是华为，也是对方。

高端市场需要品牌和技术的长久积累，这是苹果、三星、华为之所以成功的原因，也是OPPO、vivo、小米，以及荣耀，需要用更多时间和投入去构建的目标。从这个层面来说，“OV米”都还有很长的路要走。