文化“火” 旅游“炫” 乡村“热”

本文转自：海南日报

文化“火” 旅游“炫” 乡村“热”

——精品网络视听赋能更多行业

在第十一届中国网络视听大会“新技术与精品节目展”现场，参展商给参会者介绍VR虚拟现实产品。新华社发

新华社成都3月30日电 （记者张海磊 李倩薇 周以航）第十一届中国网络视听大会28日至30日在成都举行。记者从大会获悉，截至2023年12月，我国网络视听用户达10.74亿人，市场规模破万亿，精品网络视听正为不同行业赋能。

傅立强来自山东德州，曾经从事京剧演出工作，后开办培训学校。一个偶然的机会，他以“京剧国粹达人”的身份注册了快手账号，上传自己的演唱片段、京胡使用方法等。

如今，他每周通过直播授课，“为了让课堂更有意思，我边解说边表演，不少粉丝很喜欢这种上课方式。”傅立强说，传统文化的传播效应成倍放大，越来越多的年轻人爱上了传统文化。

3月28日，第十一届中国网络视听大会上，傅立强（右）和其他达人为参观者展示绝活。新华社发

中华优秀传统文化是网络视听创作的不竭宝库，国风乐团“二十四伎乐”成立的灵感就是成都永陵博物馆前蜀皇帝王建棺床的石刻“二十四伎乐”。

成都联创众娱文化公司CEO、乐团主理人吴彦霖介绍，乐团成立后，他们在线上持续输出优质内容，积累粉丝，线下不断更新演绎产品，其中，《唐·宫乐宴》每场线下演出人数在2000至3000人，经常一票难求，观众年龄从6岁到60岁不等，很多人穿着传统服饰来看演出。

去年以来，淄博烧烤、哈尔滨冰雪大世界、天水麻辣烫意外出圈，一个个火热的文旅现象背后都少不了短视频和直播的推动。《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，超过四成用户经常收看旅游或风景类的短视频，有近三成用户表示会因为短视频或直播去某地旅游。

中国传媒大学中国网络视频研究中心主任王晓红认为，短视频和直播之所以能重构旅游生产与消费生产形态，与其所具有的生产个体化、传播过程化、营销短链化、应用界面化的突出特性和优势紧密相关。

这是3月28日拍摄的第十一届中国网络视听大会新技术与精品节目展现场。新华社记者 唐文豪摄

当下，智能手机变成了“新农具”，乡村主播等“新农人”正在为乡村振兴注入新活力，据《中国网络视听发展研究报告（2024）》，近两年，网络视听用户增量主要来自于农村。

湖北淡水产品的产量位居全国前列，湖北长江垄上传媒集团围绕小龙虾、黄鳝等相关养殖技术开展直播超过30场，1500万人次在线学习。

中国网络视听协会副秘书长周结认为，网络视听在广大农村地区快速普及，丰富了农民的娱乐生活，是信息共享、知识普及和文化交流的重要渠道，在推进乡村振兴的“最后一公里”中发挥着不可替代的作用。