“五一”过后收视、口碑双双跃迁，《淮水竹亭》靠什么捕获“自来水”

不管行业与受众如何变化，从中华文化里提炼主题与情怀的古装题材，在主流市场都有着恒定的“刚需”，但近年来随着受众审美品味的不断升级，对该类作品也开始有了更高的观剧诉求。正在热播中的《淮水竹亭》可以说以求新求变的自我迭代，成功为整个行业开辟了一条值得参考的示范路径，刀中有糖、糖中藏刀，令人欲罢不能的CP互动，错综交织但逻辑清晰的剧情架构，国风古韵、精工细作的服化道设计，都意味着该剧的内容质量已经接近了赛道的“天花板”。

网播高开高走，持续卫冕V榜冠军

自4月28日在爱奇艺上线以来，《淮水竹亭》的收视表现一直非常强劲，耐人寻味的东方内核，氛围感超绝的镜头美学，再加上细腻动人的情感走向，让该剧一开局就牢牢的抓住了观众的眼球，播放指数呈现出高开稳走的大趋势。五一假期后，长视频重新拿回结束了旅游玩乐的用户的注意力，随着精彩高能剧情的不断展开，观众对《淮水竹亭》的热情再度升级，

网播指数连续十三日排名vlinkage剧集榜榜首。

不少网友在社交平台直言“该剧的故事与质感均远远超出预期”。

从下图可以看到，横向对比同期上线的作品，《淮水竹亭》的表现也是当之无愧的一骑绝尘，用足够优质的内容留住了用户，在各大平台持续加码不同剧集赛道的当下，这样的播放表现可以说是难能可贵，一举提振了今年Q2剧集市场的士气。

收视持续飘红，自然也少不了剧中魅力十足的角色群像的助力，《淮水竹亭》精准预判了市场兴奋点，主角团没有一个工具人，大家都有血有肉、人设弧光鲜明，能够轻易圈粉网友，并带动作品的讨论度。在Vlinkage角色新媒体指数榜上，更是有四个角色同时进入TOP15，十分的少见，再次印证了该剧在群像塑造上的成功。

在各大社交平台上，该剧的影响力同样是可圈可点。截止目前，剧集主话题在微博、抖音平台分别获得16.7亿次阅读与26.4亿次播放。由此可见，该剧不仅成功在社交平台吸引了大量年轻网友围观，与该剧相关的话题也在网友们热烈的讨论与互动下反复出圈，这种社交热度的发酵也证明了只有用户积极反馈，作品才有可能触达到更广泛的圈层。

亮眼的播出表现加上良好的口碑转化，也让该剧的商业价值水涨船高，全剧共植入74个广告，获得16家品牌冠名赞助，总时长达到495s+。

剧集周边方面，《淮水竹亭》主题卡牌销量刷新了爱奇艺站内卡牌三项记录，再一次验证了作品的强大影响力。

除了国内用户，海外的观众对《淮水竹亭》同样拥有无限热情，在新加坡、韩国、美国、加拿大等14个国家和地区，该剧播放量均连续霸榜TOP1。

《淮水竹亭》能够交出如此漂亮的“答卷”，除了要靠剧集本身的制作精良，也少不了播出后主创们与追剧用户之间有效且愉快的互动，线上、线下都毫不敷衍，让优质内容的商业价值得以无限释放。

开播首日，主创们就开启了14人接力连麦直播，刘诗诗、张云龙、翟潇闻线下同框全程陪伴，吴宣仪、侯明昊、沈月等演员在线上接力，大家一起分享幕后故事，这场覆盖全球249个国家和地区的直播拉满了仪式感，收获了一众追剧粉丝的好评。

五一假期期间，彭小苒X林柏叡、沈月X赵一博、周洁琼X秦晓轩等剧内搭档也开启了多场“陪看直播”，被网友称赞为活人剧宣并衍生出多个话题登上热搜。

9日，《淮水竹亭》又在线下举办了“扫楼”活动，6大主演同时到场，各种互动趣味横生十分有爱，让不少网友纷纷直呼“简直就是‘秉竹业游回门宴’的既视感”“这售后也让人吃得太好了”，整场活动制造出了若干个能够引发粉丝讨论的“热梗”，进一步反哺了该剧的传播覆盖率。

11日，刘诗诗、张云龙、吴宣仪、翟潇闻出席《淮水竹亭》新加坡特别放映会，四大主演一登场便受到了当地剧粉的热烈欢迎，现场“哇”声一片，氛围融洽欢乐，有效的提升了剧集的长尾效应。这次活动可以说开启了爱奇艺自制剧出海剧宣的先河，把国产IP全球化的创新思路升级到了一个全新的阶段。

情感表达纤秾，“侠义”打开格局

在当下碎片化的传播场域中，微短剧早已习惯了无节制的挑动观众情绪，与此同时，在这场用户注意力的争夺战里，长视频的优势也愈发的清晰可见，那就是要具备扎实、考究的内容厚度，值得观众去一点点细细品味，《淮水竹亭》无疑就是这样一部作品。

众所周知，一部作品想要多线条、多人物视角开展叙事，难度是极高的，但《淮水竹亭》的剧情线在创作团队的用心打磨下，哪怕错综复杂，仍旧能散而不乱、节奏利落流畅。不论是对面具团每个人命运起伏的设计，还是对庞大人物关系网和各个CP之间羁绊的编织，都做到了逻辑严密、有果有因，收获了不少网友的赞许“简直是处处都有call back”。

就拿被广泛热议的“碧落城副本”来说，意外穿越到20年后的设定，不仅有助于挖掘主角灵魂与性格中的不同侧面，丰满了人设，还强化了因果循环的戏剧张力，为面具团之后义无反顾选择“出圈”，增添了合理性与核心驱动力，成就了更具深度的叙事构建。

在竞争日益白热化的古装类型赛道，《淮水竹亭》“卷”出了“东方侠情群像剧”的全新价值定位，而从网友们的反馈来看，“情”和“侠”确实是吸引大批观众加入追剧大军的两大关键性元素。

不论是爱情、亲情，还是友情，该剧均做到了刻画动人、表达纤秾，每一种关系都能带给追剧观众完全不同却又印象深刻的情感体验。

例如王权弘业和东方淮竹，在CP关系的刻画上，该剧摒弃了同类作品中快速撒糖的套路，男女主都非恋爱脑，情感的推进建立在彼此互相扶持的一个又一个事件中，这种并肩而立、势均力敌的爱情叙事显然更契合当下年轻人的喜好。

还有淮竹与秦兰之间真心相待的姐妹情，妹妹唯愿姐姐自由自在，活出真我，姐姐也一直在默默守护着妹妹的天真无邪；张正与阿那然之间真挚又无奈的知己情，一个命不久矣仍然费尽筹谋，为替身安排好一切，一个不负嘱托，献祭自我替对方完成他没有机会做的事……这些充满宿命感的羁绊每一次都能让观众为之深深感动，不知不觉将自己带入其中与角色产生长久的共鸣。

除了甜虐交织的复杂情感，《淮水竹亭》被观众们津津乐道的还有它极具中国古典主义的英雄叙事，其核心是根植于中华传统文化中的“侠义精神”，它强调真正的侠客应当勇于探索自由意志，拥有主宰命运的渴望，更重要的是敢于承担责任，能够匡正扶弱、舍生取义，这些独属于中国人的浪漫情怀，可以说超越了时间的界限，永远能让人心向往之。

面具团成员作为一群世家子弟、青年才俊，在预见到黑狐破圈必将生灵涂炭的未来后，不畏艰难险阻，无惧自我牺牲，凭借着铮铮傲骨和少年意气坚持与黑暗势力作对抗，这种“明知不可为而为之”，让观众看到了人性可贵之处的集中映射。创作者将来源于传统文化，又没有脱离当下时代精神的正能量价值观，有味无痕的融入到了故事里，不但有效降低了说教感，还能让追剧粉丝在潜移默化当中萌生对现实生活的深刻思考，收获启迪，这种超越了娱乐内容本身的立意和格局，或许就是长视频所应当具备的社会价值。

水墨古意见之忘俗，感官盛宴传递文化自信

除了精彩故事的强大吸引力之外，《淮水竹亭》在制作上也是精益求精、匠心独运，对品相严格把关，最终呈现出了一幅充满国风古韵的唯美画卷，传递了优质国产剧坚定的文化自信。

《淮水竹亭》的整体视觉风格以“雅致极简”的宋代美学为基底，追求水墨画一般宁静淡泊的“古相美”，电影质感的诗意和留白让观众见之忘俗，只觉得灵气四溢、清新俊秀。

在妆造上，该剧采用了将中国传统文化元素与现代化审美相结合的设计方式，既有古意又有创新，在服装色彩的选取上，以中国古代画作中常见的竹绿、鹅黄、水蓝等柔和色调为主，同时还大量使用中国传统图案和纹样，如花草纹、水纹、云纹等，以增加设计中的文化内涵。

服装毫无疑问是为人物和剧情服务的，在这一点上，《淮水竹亭》更是做到了极致，每个角色着装的颜色、风格都与自身气质完美适配。例如淮竹初登场时穿着一袭青绿色薄纱衣裙，衣上绣有竹纹，发饰、耳饰也都是竹叶形状，把人物既亲和温柔又不失坚韧高洁的性格衬托的淋漓尽致。

在美术置景上，《淮水竹亭》力求诗意与留白的境界，将“水墨丹青”这一传统符号充分融入镜头语言，营造出了美轮美奂的视觉效果，从淮竹与秦兰两姐妹居住的神火山庄，到淮竹与弘业初次相约的淮水竹亭，再到淮竹嫁入的王权山庄的竹林后院，宋代形制的建筑搭配考究用心的光影调度，使得清雅不失绮丽的“烟雨江南”美景一瞬间具象化，令网友们纷纷赞叹“场景好像水墨画，是随手截屏都可以当壁纸的程度”。

另外，该剧在打戏设计上既有传统武侠的利落潇洒，也不缺少年轻观众最中意的“燃”和“爽”，各种充满奇幻元素的招式将视觉冲击力拉满，看似天马行空，却每一个细节都经得起推敲，完美契合整体世界观与人物设定。

例如，淮竹与弘业合力突破玄音阵的段落，就设计的十分精妙，淮竹将红绸缠绕在弘业的佩剑与手腕，引导其剑气走向，两人的配和丝滑、流畅，将“以柔导刚”的破阵逻辑运用到了极致，光影、色彩、走位无不细节感满满，为观众带来了难得一见的视觉盛宴。

不将就、不行活的作品，观众是可以清晰感受到的，《淮水竹亭》凭借着由表及里皆能让人感受到东方韵味的沉浸式体验，再次证明了古装题材在传统文化传播与传承上的无限可能。

近年来，鲜明的中国文化特色让古装剧成为了“国剧出海”的主力军，在这一维度做到出类拔萃的《淮水竹亭》自然也是当仁不让，从中国神话和传统文化中提炼出的世界观与美学元素，让世界同步体会到了“国风古韵”的魅力，TikTok、YouTube、Instagram 等社交媒体上各种正向评价如雪花般飞来，话题#HuaiShuiZhuTing#更是登上了Twitter东南亚趋势榜TOP15，作品的海外影响力正在飞速攀升。

从《苍兰诀》到《永夜星河》再到《淮水竹亭》，已经出品过多部古装爆款的恒星引力，一直在探索如何更好的用东方美学来包装东方叙事，目前看来，剧情跌宕精彩，精准对接年轻观众的审美，正能量价值观贯穿始终，已经成为了它创制头部内容时颠扑不破的方法论，相信在未来，不断精进、锐意创新的恒星引力的品牌价值还会继续节节高升。/阅读下一篇/返回网易首页下载网易新闻客户端