辉山奶粉品牌力获权威认证，携十余项大奖载誉前行

岁末年终，各大奶粉品牌纷纷打响了年度营销收官之战。其中，营销声量贯穿2022年度的国民品牌辉山奶粉，近日来先后斩获人民网第十七届人民企业社会责任奖“年度案例奖”、网易·新能量乳制品行业峰会“2022年度最具成长力品牌”奖、云颂奖、原点奖、樱桃大赏、乳业新势力“年度品类领航企业”、金投赏、金远奖、中国国际广告节“2022年度整合营销金案”等十余项大奖，品牌营销能力和市场亲和力再次得到业内权威认证，为开启2023年全新营销布局打响了新年第一枪。

越秀辉山奶粉事业部总经理张会荣

一年来，焕新出发的辉山乳业大力加码奶粉品类，加快了奶粉品牌升级的战略进程，从担任CCTV-1开年大剧《人世间》荣誉品牌身份，到亮相辽视春晚、独家冠名《欢乐饭米粒儿》，再到冠名小米综艺《嗨！辣妈》，累计获得超270亿的高热度曝光，辉山奶粉已经成功晋升为新世代妈妈心中高端品质型奶粉的代表。回顾辉山奶粉一年来的品牌成长历程，既是对国产品质型奶粉打破发展瓶颈、重塑品牌路径的发展思路总结，也是对“品牌驱动”发展新纪元的无限展望。

升级新形象深度链接目标群体

2022年可以看作是辉山奶粉品牌升级元年。不仅重新定义了“因为珍稀，所以珍贵”的品牌理念，签下实力唱将张碧晨作为品牌代言人，更是同步推动了三款明星奶粉的焕新升级，为品牌发展注入新的活力。

品牌力就是生命力，品牌升级正是基于辉山乳业对市场的深度洞察。作为一个有着72年历史积淀的知名乳企，辉山乳业始终坚持全产业链发展模式，高标准打造奶粉产品。在奶粉大盘增长放缓时，辉山奶粉极具前瞻性地布局娟姗奶粉细分赛道，满足新世代宝妈群体科学喂养、精细喂养的需求，以及对品质型珍稀奶源奶粉的消费需求。1%珍稀的娟姗奶源在营养上更有着无与伦比的优势，乳脂率达到普通牛奶的1.5倍，优质乳蛋白含量达3.8%以上。品牌全面升级后，全新的品牌形象进一步为珍稀品质加成，高端奶粉的品牌调性得到强化，实现了品牌形象的华丽转身和对新世代宝妈目标群体的深度链接。数据显示，辉山奶粉2022年1-9月业绩同比增长399%，娟姗奶源婴幼儿奶粉品类正在成为继有机奶源、A2奶源之后的第三大市场风口。

讲好“心”故事暖心内容激发情感共鸣

品牌形象升级只是辉山奶粉发力品牌营销的基础一环。紧随其后的是持续、大规模、高频次的品牌曝光。以辉山奶粉与央视开年大剧《人世间》的合作为例，辉山奶粉正是通过温暖走心的价值观传递，成功激发了消费者情感共鸣、提升受众好感度，品牌势能实现跨越式提升。

《人世间》的热播，让同样带着东北基因的老字号品牌辉山乳业再一次引发关注。品牌历史可追溯至1951年的辉山乳业是国内乳企中全产业链建设的先行者，在国内率先建成了涵盖饲草饲料种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工与销售、乳品研发和质量管等为一体的全产业链发展模式，是一代东北人民心中最暖心的家乡记忆。辉山乳业数十年如一日深耕乳品行业的勤恳、执着、坚韧，正与《人世间》所刻画的中国品质相契合，激发了无数观众的情感共鸣。不久前，辉山奶粉X《人世间》营销案例获中国国际广告节2022年度整合营销金奖，成为乳业品牌营销的又一个经典案例。

借势新“屏”台领跑OTT智慧营销

除了传统媒体端的走心营销，辉山奶粉在OTT渠道的亮眼表现也充分证明：辉山奶粉对高品质的追求，不仅体现在产品上，同时也体现在营销创新上。

在2022金投赏商业创意奖评选中，辉山乳业同小米联手打造的“《嗨！辣妈》‘屏’台唤醒她力量”案例，一举斩获OTT大屏营销类金奖。作为新兴的智慧营销渠道，OTT营销覆盖海量年轻家庭，能够通过“手机+电视”的双屏联动实现更具深度的品牌交互体验。辉山奶粉凭借敏锐的营销触角，精准发掘OTT渠道的营销价值，率先与小米OTT达成战略合作，成为《嗨！辣妈》独家冠名商。截至收官，《嗨！辣妈》曝光量高达50亿，抖音话题总播放量达10亿+，成为全网现象级爆款综艺。率先抢跑大屏智慧营销赛道的辉山奶粉百度指数直线拉升47%，成功实现与新生代消费群体有效对话，品牌声量快速提升。