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善用影视IP，探索文旅共赢
本文转自：广州日报
近日，云南大理白族自治州文化和旅游局发布公示，拟对2023年重大影视题材电视剧《去有风的地方》给予200万元补助。
依托云南大理优美的自然风光，田园治愈剧《去有风的地方》为公众带来了一场逃离都市的“追风”体验。作为剧情取景地的云南大理，更是借“风”而起，站上了文旅打卡的C位。数据显示，电视剧开播一周时，某平台内云南相关搜索量就已大涨，其中“大理”增长近2倍，“沙溪古镇”增长超10倍，“凤阳邑”增长了50倍。投我以木桃，报之以琼瑶。云南大理拟发补助，不仅给剧作品质带来“官方认证”，也给地方文旅带来二次宣传，这波广告，实在是双赢。
作为相关作品的线下延伸，取景地为不少观众提供了情感互动、加深共鸣的空间。无论是对剧情“上了头”，还是被风光“迷了眼”，观众对取景地心向往之也是人之常情。2015年《盗墓笔记》粉丝前往长白山共赴十年之约；《长安十二时辰》被网友戏称“西安最强宣传片”……一部剧带火一座城的连锁反应，曾在不少地方上演。然而，有些地方就此出圈，从小众走向大众，有些地方却在热度褪去后回归无声，何解？未对影视IP提高重视，是“流量”难以成“留量”的重要原因。
在注意力经济发展的当下，影视IP为取景地提供了走向“台前”展示的机会，如何把握机会，还需地方文旅做好“幕后”准备。其一，要擦亮名片，推出补助、激励机制，增强合作吸引力。其二，要加强外联，扩大朋友圈，积极探索更多文娱合作。其三，要勤修内功，深挖文化资源、优化服务品质，让“打卡地取景地”向旅游目的地转化。（刘硕）
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快照生成时间：2023-12-29 05:45:07
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