让更多“江西造”亮相“台前”

本文转自：江西日报

任 为

2023江西省首届消费品博览会9月22日至24日在南昌举办。博览会共吸引参展企业300余家，展出商品超3000种，3天时间慕名前来的“淘宝”者达10万人次，综合交易额突破4000万元，一众江西品牌受到消费者的垂青。

江西山河秀美、物产丰饶。外乡人王勃，登临滕王高阁，俯瞰江右风华，兴之所至，吟出千古名言“物华天宝，人杰地灵”。千百年来，引发无数人对江西风物的向往。

今天，景德镇陶瓷、文港毛笔、资溪面包、南康家具、万年大米、余江眼镜……赣鄱大地上有特色、质量优的商品依旧不胜枚举。航空、汽车、新能源、VR、食品、医药、家电等一批优势产业，则是“江西造”经久不衰的生命力的注脚。

然而，受经营理念、品牌意识、销售渠道等影响，江西诸如瓷器、白酒、中药材、农副产品等特色产业，存在着“小弱散”的情况，品牌音量低、集群效应不明显，在全国市场的认可度不高。如何提升品牌影响力，打响“江西造”的名号，对提高我省本土商品竞争力、推动消费市场转型升级至关重要。本届消博会的成功给了我们一个有益的启示：“江西造”应积极亮相“台前”，才能跟上时代步伐，不断发展壮大。

首先，要善于搭建平台，打造面向新趋势的消费场景。当前，互联网深刻改变着人们的消费观。一方面，人们的日常消费由线下转向线上；另一方面，传统商业的局限难以满足人们对线下消费的新期待，市场迫切需要各类新消费场景的“入场”。因此，电商直播、特色街巷、夜间集市、主题展会等，以其较高的观赏价值、社交价值和文化价值，深受当下消费者的青睐。今年8月，我省出台《关于进一步促进和扩大消费的若干措施》，明确指出要提升城市消费场景，着力促进文旅体消费、网络消费、夜间消费和会展消费等重点领域消费。江西品牌应乘势而为，借助全省促进消费市场快速发展的东风，积极搭台，多角度拉近与消费者的距离，提高品牌曝光度和亲和力。

其次，好物也要积极亮相，讲好故事。江西拥有众多历史、文化、生态名片，绿色、红色、古色文化交相辉映。互联网时代，谁抓住了终端消费者，便抓住了流量，也就抓住了市场。而文化是抓住消费者的利器。本届消博会上的民俗互动体验、风情文化展示环节备受消费者好评，其原因即在于此。因此，我们在打造各种新消费场景的同时，应不忘注入文化内核，依托丰富的地域文化，营造积极向上、活泼有趣、多姿多彩、深入人心的消费氛围，更好地满足人们更高层次的精神需求。

“为爱江西物物佳，作诗尝向北人夸。”宋代文豪欧阳修曾这样向人夸赞江西的好物；今天，江西要续写“物华天宝”的历史新篇，不单要拿出更多货真价实的“江西好物”，更要善于让这些好物亮相“台前”，赢得更多关注的目光。