无糖茶饮 挺进市场“C”位

本文转自：金陵晚报

市场消费热度持续提升 品牌和资本争相进入

无糖茶饮

挺进市场“C”位

□金陵晚报/紫金山新闻记者 曹丽珍

面对暑热，在人们情有独钟的饮料市场，无糖茶饮正在成为越来越多消费者的新选择。记者连日采访发现，不管是在线下超市卖场还是线上电商平台，各品牌标注无糖的茶饮受到广泛关注。

相关公开数据显示，2017年—2021年，国内无糖茶饮市场规模年复合增速达28.6%，2025年将正式突破百亿大关。业内人士预计，无糖饮料市场规模仍将保持持续增长态势。

消费市场 无糖茶饮挺进“C位”

16日上午10点多，在玄武区峨嵋路上一家超市。记者一进门，就看到超市“主题推荐”区域，多个品牌的无糖茶饮被醒目地摆放在“C位”。

记者注意到，在这些茶饮的外包装上，分别标注有“无糖·杀口感”“0糖0脂肪”“0糖0卡”等字样，标价从几元至十几元一瓶不等。两位结伴而来的年轻女孩，各自挑选了该区域内某品牌不同口味的无糖茶饮后，转身走向收银台。超市工作人员介绍，从今年入夏以来的销售情况来看，无糖或者低糖的饮料确实卖得比较火，尤其是年轻消费者比较青睐。有的品牌原本没有无糖饮料的，也在陆续上新“0糖0脂”饮品。

在某知名电商平台上，记者键入“无糖饮料”关键词后，跳转的页面上，多款无糖品牌饮料月销量几乎都上万+。部分奶制品品牌也纷纷推出无添加蔗糖的豆乳、酸奶等新品，吸引不少消费者下单。

“配料简单，没有添加额外的糖类”“家人有不能吃甜的，这0蔗糖非常好”“非常好喝，一点也不甜，正是我想要的”……评论区，不少购买过的网友留言表达对无糖茶饮的喜爱。记者随后进入某社交平台上发现，与“无糖饮料”相关的笔记有8万+篇。

原因分析 健康意识激发“无糖”消费

为什么越来越多的消费者选择购买无糖茶饮？“无糖茶饮市场规模的逐步扩大，背后是新生代人群的消费理念和消费方式发生了明显变化。”东南大学附属中大医院膳食营养专家夏朋滨表示，随着消费者健康意识的日益增强，“减糖”已经逐渐成为全球范围内的消费共识。眼下，不仅是中国，全球各个国家都在推行“减糖”政策，更好引导消费者健康饮食习惯。

在夏朋滨看来，食糖过多引发的病症正越来越受到人们的重视，从健康饮食角度来说，茶饮本来就不应该加任何甜味剂。“过量食用甜味剂，可能会导致肝肾损伤、神经系统受影响等，还会干扰正常的胰岛素水平，从而引起血糖升高，严重起来甚至会出现生命危险。”他建议，人们在选购饮料时，尽量选择不含甜味剂以及果葡萄糖浆的茶饮。

相关调研数据也在印证这一健康消费方式的逐步普及。

知名研究与咨询机构亿欧智库6月发布的《2023中国无糖茶饮行业白皮书》（下文简称《白皮书》）的相关调研数据显示，消费者更偏爱茶味清甜、口感清爽不苦涩的无糖茶钦产品。其中，近半年频繁购买无糖茶的用户中，70.8%用户认同“茶味清新有回甘”是重要的口味诉求，64.4%用户认同“口感清爽不苦涩”更能促进持续购买。

在消费城市以及消费者年龄方面，《白皮书》的调研数据显示，一线城市近半数消费者已是无糖茶饮深度人群，一线及新一线城市频繁消费用户过半。30岁以下人群是无糖茶饮消费主力军，25岁以下消费者尝鲜意愿更强。

行业前景

无糖茶饮新赛道

将持续高热

无糖茶饮市场消费热度的持续升温，使得众多知名品牌茶饮纷纷开辟和扩大无糖茶饮新赛道。

据相关公开报道，今年以来，包括农夫山泉、三得利、元气森林等诸多品牌纷纷发力无糖即饮茶赛道，喜茶、奈雪的茶等现制茶饮品牌也新辟瓶装即饮茶，以袋装茶为主业的茶里成立瓶装茶事业部，并联合知名男艺人发布无糖即饮茶产品。此外，伊利、青岛啤酒等品牌也陆续跨界到无糖即饮茶中。

崛起的无糖茶饮赛道，同样吸引了各路资本的关注。据悉，今年4月，某茶饮料品牌宣告完成数百万元天使轮融资。该轮融资由国内知名投资机构和个人投资者共同投资，目前已实现盈亏平衡。而此前，“简爱”酸奶、每日黑巧、元气森林等品牌，也都纷纷完成数轮融资。

“夏天喝饮料总是难免的，但又担心发胖。选择无糖茶饮，完全没有这种负担，同事们也都很喜欢。”在河西金融城工作的李女士，这两天又在办公室里囤了一箱无糖茶饮。此前一箱同款茶饮，不到一周就喝完。记者16日下午随机采访的多位市民也认为，无糖茶饮“更健康”。

《白皮书》相关数据显示，2017年—2021年，国内无糖茶饮的市场规模年复合增速达28.6%，随着无糖茶饮在泛消费人群以及二三线城市中的进一步普及，预计2025年无糖茶饮市场规模将正式突破百亿大关，到2027年更是将达124亿元。