快手发起“快手三农红人计划”：未来3年投入10亿流量，培育10万乡村红人

10月25日，2023首届快手“三农”生态大会在天津举行。大会以“农业新时代·农民好生活”为主题。

会上，快手发布“快手三农红人计划”和“快手三农耕耘计划”，全面升级“三农”创作者服务体系。“快手三农红人计划”将在未来3年投入10亿流量资源，培育10万乡村红人，让50%红人都有收入；“快手三农耕耘计划”将在未来一年投入10亿流量和1000万现金资源。大会同时颁发首届快手金麦奖，对优秀“三农”创作者予以表彰。

中国农业电影电视中心副总编辑黄霞，中央农业广播电视学校总工程师王伯文，中国人民大学经济学院党委书记、院长刘守英，快手潮流生活业务负责人黄咪咪，快手市场负责人陈思诺等相关部门负责人、专家学者、快手业务线负责人、行业及快手“三农”创作者代表出席，共同探讨乡村振兴新路径，解读“三农”行业变现新机遇，探索“三农”行业新蓝海。

大会现场，快手还与中央农业广播电视学校 （简称“中央农广校”）签署战略合作协议。据悉，该项目将从中央农广校引入农技新媒体创作者和相关存量课程等资源，同时快手将投入10亿流量扶持农技创作者，双方共同助力农民群体向新农人转化、提高生产效率和收入。

快手与中央农业广播电视学校签署战略合作协议

有生命力的新农人社区：“三农”生态繁荣发展，形成四大特色趋势

作为普惠的数字社区，快手在弥合城乡“数字鸿沟”、推进数字乡村建设方面发挥重要作用，成为乡村群体记录生活、分享社交、娱乐休闲、学习技能、创业变现的线上平台，不断催生乡村新产业、新模式、新生态。

黄霞表示，以快手为代表的短视频平台，已经成为助力乡村振兴的重要力量。借由短视频平台的力量，乡村的好货好物走进千万家，乡村相关产业迸发出新活力，乡村文化的生命力传递给千万人，在物质文明和精神文明的层面，双重助力乡村振兴战略实施落地。

中国人民大学经济学院党委书记、院长 刘守英

刘守英同时指出，快手聚集了大量新农人，成为新农人的社区。快手“三农”用户规模的持续增长、“三农”内容生态的蓬勃发展、“三农”产业链条的全面覆盖也充分印证了这一点。

数据显示，快手“三农”兴趣用户规模达3.3亿，乡村用户每天在快手互动量达7.8亿次，每月有4246万乡村用户在快手创作和分享，每月乡村用户发布3.78亿条内容，每年累计观看直播1165亿人次。

“快手‘三农’的技术化、潮流化、产业化和年轻化，共同组成了新农人社区的‘生命力’。”黄咪咪指出，快手平台上有大量的农业技术人才，构成农业生产的“新农具”，孵化了多元的乡村创作者，演绎属于现代乡村的“新舞台”；聚力了多种平台变现资源，形成当今农业经济的“新模式”；促进了更多乡村职业发展，成为更多青年返乡的“新选择”。

具体而言，作为新农具，快手农技作者规模达21.6万，涵盖种植业、养殖业、渔业、农业机械、花卉园艺等领域，每天农技人直播5万小时，覆盖26825个乡镇；作为新舞台，快手田园生活发展迅速，#我的乡村生活 话题播放量达到1102亿。

此外，新模式方面，快手农资销售GMV对比2022年增长50%，“三农”电商达人短视频GMV同比增长301%，快手商业化助力“三农”创作者人均单量同比增长92%，单均收入同比增长110%；新选择方面，2023年1月-6月，快手通过线上线下培训的“村播”数量10万，村播覆盖的新职业数量达16种。

农村老铁最信任的社区：升级全链路服务体系，启动全新扶持计划

黄咪咪表示，快手的愿景是让快手“三农”成为中国农村老铁最信任的社区和短视频平台服务乡村的排头兵。为此，快手将继续保持内容供给繁荣，满足“三农”内容需求；加大培养专业人才力度，推动乡村人才振兴；助力农业增产增收，拓宽乡村用户收入渠道；承担更多企业社会责任，服务好农村老铁。

尤其是在扶持“三农”创作者成长和增收方面，快手全面升级“三农”创作者从入驻、成长到收入变现的全链路服务体系，助力每一位在快手发展的新农人获得更多丰收的果实。

快手潮流生活业务负责人黄咪咪

会上，快手宣布启动两大面向“三农”创作者的全新扶持计划。一方面，面向未入驻快手或快手粉丝数1万以下的乡村创作者，快手发起“快手三农红人计划”，计划在未来3年投入10亿流量资源，培育10万位乡村红人，让50%红人都有收入，通过创作者训练营、万元成长奖金、亿级流量扶持等方式，实现县里有产业、乡里有品牌、村里有“网红”，以乡土人才“出圈”助乡村振兴“出彩”。

另一方面，面向积极在快手深耕的万粉丝以上的“三农”创作者，快手发起“快手三农耕耘计划”，未来一年投入10亿流量和1000万现金资源，签约100人以上，扶持2000人以上。同时，将提供作品现金分成、入驻成长扶持、官方运营1v1内容指导等扶持权益，助力更多优质“三农”作品被挖掘，更多优质“三农”创作者快速成长。

在面向“三农”创作者推出扶持计划的同时，快手也提供了多元变现通路。据黄咪咪介绍，快手重点从三大创收渠道，助力“三农”创作者实现商业收益。一是本地生活农资渠道，将开展百场农资商家达人培训，提供千万现金补贴团购达人；二是电商渠道，将开启电商机构定向招募帮扶，入驻即可获得平台6个月超长冷启扶持期，有机会获得千万现金激励、百亿电商流量池等平台扶持权益；三是商业化渠道，为达人商业变现全面赋能，磁力聚星帮助作者内容变现，让每一种创作都有商机，磁力万合作为变现新选项，流量也能变成钱。

短视频直播时代“三农”新蓝海：多元变现新机遇，赋能产业新发展

依托快手的多元创收渠道，目前已有大量“三农”创作者实现变现并带动家乡发展。同时，快手也持续加码各个细分业务领域的扶持力度，帮助“三农”创作者和商家收入增长及长效经营。

其中，在本地生活农资方面，快手本地生活华北、东北运营中心负责人及农资、医美业务负责人宋震表示，快手农资已初步完成供应链赋能，并不断推进线上+实体店模式，探索农业服务效率提升。

在电商变现方面，快手电商达人中心负责人张涛表示：“过去一年，我们与达人协作近千场助农专场直播，覆盖近36个省市地区，GMV超过15亿，提升近3倍。”

在商业化变现方面，快手磁力引擎营销业务负责人高亚梅表示，快手为“三农”创作者变现提供了磁力聚星、磁力万合和招商项目三大路径，在助力“三农”创作者走出去的同时，也带领品牌深入到新线市场中。

多年来，快手积极响应国家乡村振兴的政策号召，构建起完整的“三农”生态，持续助力“三农”产业高质量发展和乡村振兴。黄咪咪强调，未来，快手三农将继续努力，携手平台上的“三农”创作者，让农技知识下沉，让农产品上行，让田园生活更美好，让乡村文化更流行。