挺进主战场成就“新主流” 川台三年变融之路的秘诀藏在这场战略分享会里

来源：CMNC—主编温静

文/唐瑞峰

2023年11月1日下午，2024年度“新主流·新未来”四川广播电视台战略分享会在成都举行。从三年前的“变·融”开启融合、转型之路，到两年前以“进化”应对变化探索媒体融合之路，再到去年塑造“新视界”全屏聚合传播矩阵，四川广播电视台不断突破边界、跨越维度，布局“广电+”产业战略，开拓出四川融媒发展的灿烂征途。

四川广播电视台党委书记、台长刘成安在致辞中表示，面对媒体融合发展大势，“主力军全面挺进主战场”是主流媒体的必答题，这不仅是媒体履行职责使命的必然要求，也是川台重新找回受众客户，提升市场竞争力，重塑商业品牌价值的现实需要。

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以变应变跨界融合

三年“变•融”之路成就“新主流”

今年是川台踏上“变•融”之路的第三个年头，刘成安在致辞中表示，四川广播电视台三年的变融之路走得坚定且执着，没有停下脚步，勇毅投身媒体融合改革浪潮，不断探索创新、跨界融合，与合作伙伴共同收获了丰硕的成果，成就了独属于川台的“新主流”。

这三年，四川广播电视台坚守内容为王，一大批原创作品频频出圈、火爆全网，成为老百姓口中的“新主流”。无论传播形式如何变化，“内容为王”这个文化产品立命之本不会变，优质内容永远都是舆论场上的“硬通货”。

内容生产能力是主流媒体的看家本领，四川广播电视台坚定不移提升优质内容产能，精品创作不断取得成效。《万千气象看天府》《一江清水向东流》等重大主题报道产生广泛的社会影响；《总书记说四川话你听过吗？》等主旋律融媒精品，在荣获中国新闻奖的同时成为网络“爆款”，收获了大流量；《王老吉广元基地：投产前的72小时》等原创新闻作品受到四川省委主要领导的充分肯定；《千古风范苏东坡》《寻古中国·古蜀记》《做自己的光》等多部精品纪录片、影视剧在央视以及爱奇艺、腾讯等平台播出，并多次荣获全国大奖，单系列作品全网总流量破亿更是家常便饭，“川台出品，必属精品”的群众口碑正在形成。

同时，今年四川广播电视台作为主要执行单位，圆满完成了首届金熊猫奖评选活动的举办，向世界呈现了一场具有国际水准、中国特色、巴蜀韵味的影视文化交流互鉴盛会，相关报道传播量超10亿，受到海内外各界人士的一致好评。

从具体实践来看，这三年，四川广播电视台坚持融合发展，全媒体传播体系不断完备、传播效能实现质的飞跃，已经成为移动互联网主战场上的“新主流”。

这三年，四川广播电视台创新运营模式，一个个“广电+”项目孵化成功并健康成长，成为客户市场投放的“新主流”。三年来，川台着力在资源开拓、策划营销上下大功夫，全台收入、利润指标持续在省属文化企业中位居前列。

刘成安表示，面对媒体融合发展大势，“主力军全面挺进主战场”是主流媒体的必答题，主战场在哪里，我们就必须出现在哪里。这不仅是媒体实现宣传报道职责使命的前提条件，也是我们重新找回受众、客户，提升市场竞争力、重塑品牌商业价值的现实需求。

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造船+借船双轮驱动

全媒矩阵壮大全网传播声量

目前，传播的主战场已经进入移动互联网，四川广播电视台不断探索创新、跨界融合，与合作伙伴共同收获了丰硕的成果，也成就了独属于川台的“新主流”。

这三年，川台坚守内容为王，用大批原创作品的频频出圈和火爆全网，成为受众口中的“新主流”；这三年，川台坚持融合发展，用不断完备的全媒体传播体系和传播效能，成为了移动互联网主战场上的“新主流”；这三年，川台也创新运营模式，用一个个“广电+”项目的成功孵化与健康成长，成为了客户市场投放中的“新主流”。

刘成安在致辞中表示，移动互联网日益成为信息传播的主战场，这是主流媒体必须正视的客观事实。川台以打造“四川观察”旗舰新媒体平台为核心，在建强用好四川观察客户端的基础上，通过“借船出海”构建全网平台账号矩阵，“我们在全国主流媒体中较早地开设了四川观察抖音号、快手号、视频号，其中抖音粉丝4790万，连续三年位居全国省级媒体第一，快手、微博、B站、视频号、小红书等账号也均排名全国前列。”

既“造船”又“借船”，让四川观察全媒矩阵壮大了在全网的声量，超1.35亿粉丝成为四川观察的忠实用户，四川观察成为了全国主流媒体第一阵营中的排头兵。影响力的扩大也带来了丰厚的市场回报，四川观察今年营收有望破亿，在流量变现上实现新突破。

在国际传播方面，康巴卫视实现从电视大屏到“屏+网+端”相结合的涉藏全媒体传播集群转变，脸书账号累计覆盖人数超1.6亿，成为我国影响力最大的涉藏外宣品牌。四川卫视推出的国内首档中英双播杂志类节目《熊猫观察》入围2023年第二季度广播电视创新创优节目，覆盖美国、英国等41个国家和地区，相关报道总流量超7亿，节目组已分别收到泰国国家旅游局和香港迪士尼乐园的合作邀请，国际传播品牌效益逐渐显现。

围绕新型主流媒体的发展趋势及四川广播电视台的实践，中国人民大学新闻学院教授、博士生导师，中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武教授发表了主旨演讲。宋建武指出，四川广播电视台坚定实施“移动优先”战略，集全台之力成功打造全网粉丝破亿的“四川观察”新媒体品牌，初步建成了主流媒体自主可控平台。

在宋建武看来，四川广播电视台坚守权威媒体的主流价值与社会责任，通过联动“大屏、小屏、音频、户外屏”的全屏聚合传播矩阵，坚持技术创新与产业布局，持续推进“广电+”战略，有效推动巴蜀文化发展与繁荣，积极传播四川人民的奋斗之美和天府大地的自然、历史、人文之美，是省级传媒集团建设新型主流媒体的领先标杆，具有较强的研究参考意义。

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引领、融合、共赢

川台探索全媒传播综合体系

三年的“变•融”之路不是终点，而是开端。刘成安强调，下一步，四川广播电视台将继续坚持引领、融合与共赢三大关键词。强化视听精品创作，以受众更爱听、爱看的方式，创新推出一批在全国有影响力和关注度的内容产品，打造更多“正能量+大流量+大声量”的跨领域融媒传播优秀案例，推动舆论引导力、文化服务力、品牌影响力和市场竞争力再上新台阶。

在刘成安看来，面对错综复杂的国际国内形势和行业下行压力，仅靠单打独斗难以乘势，川台将与合作伙伴一道，凝心聚力、携手并肩，通过不断拓展合作领域、深化运营模式、打造品牌项目，结合更优化的预算组合和更灵活的资源搭配，实现经济效益的几何式增长。

发布会现场，来自四川广播电视台各部门的王牌团队负责人通过优秀案例回顾，从精品内容、国际传播、渠道拓展、公共服务等多方面详细解读了川台融媒改革三年奋斗路上的亮眼成绩及精彩瞬间，展现出川台全案、全流程、全渠道的综合性服务能力。

同时，会上正式发布了2024年四川广播电视台在内容生产、链路整合、品牌宣推、政务服务、全球推广等领域的全新打法和多彩玩法。其中，AR熊猫主播“贝贝”借助MetaBox全息数字人显示技术亮相现场，将气氛掀至高潮。憨态有趣的互动及地道流利的英语展现出这位“新”主播数字化及智能化的虚拟人能力，更透露出川台以技术赋能内容、以交流开拓传播的进取决心。

发布会当天，四川广播电视台集聚旗下大屏、小屏、广播及线下各渠道的内容及平台资源，邀请优质大健康品牌代表，共同发起成立了“健康四川·活力中国”SCTV大健康联盟，这是一个从品牌到产品的多维度推广平台，加入联盟就如同加入了一个“家庭”，可以享受内容层面、公益领域的多维权益，参与年度高峰论坛和企业互访、区县调研等系列交流活动，助力四川卫生健康强省建设工作。

多年来，四川广播电视台为众多合作伙伴带来了全媒体一站式品牌解决方案，也用一次次的项目成果和价值共识赢得了他们的一路同行。活动现场，四川省经济和信息化厅、江油市委市政府、四川天府国际会展集团有限公司等战略合作客户与四川广播电视台签署了年度合作协议。川台也现场向2023年度战略合作伙伴和优秀合作伙伴进行了表彰颁奖，展现出与客户携手共进、价值共赢的诚意与信心。

活动当天，四川广播电视台还将广信天下亮相于世界显示大会的XR沉浸式体验空间搬到发分享会现场，通过2000余块柔性屏+专业摄像头拍摄，现场观众身临其境地体验川台全屏聚合、同频共振的传播矩阵。同时，由川台全媒体技术中心打造的AIGC人脸追踪系统也吸引了不少观众驻足观看，共同体验大规模、高并发、快速的短视频内容生产服务。

2024年，四川广播电视台将继续探索全媒传播综合体系，塑造主流舆论创新格局，通过赢受众认同、携同路赋能、享价值共生，开拓“主流媒体”在头衔与称号之外的社会意义与经济价值，走出一条独属于川台的“新主流”之路。