2024年，茅台悠蜜的美好遇见

营收连续5年蝉联第一。

——在水果发酵酒领域，茅台悠蜜可谓是异军突起。

12月18日，贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司(以下简称“茅台生态农业公司”)2024年市场营销工作会议在贵阳市举行。

茅台生态农业公司2024年市场营销工作会议

“打造果酒行业的领军企业”，是茅台集团“十四五”规划赋予茅台生态农业公司的战略定位。2024年，茅台生态农业公司继续聚焦健康化、年轻化、时尚化市场定位，以蓝莓产业为核心，做强蓝莓精酿、做新蓝莓潮饮、做大蓝莓果品，积极拥抱年轻消费者。

好喝好看好玩的酒

变，则通。

当下，酒饮文化已从“朋饮”向“友饮”，“悦人”向“悦己”转变

面对变局，茅台生态农业公司有深刻的认知：在“识变”中洞察先机，在“应变”中灵活调整，于“求变”中主动出击，驾驭时代浪潮，是跨越发展瓶颈，实现稳健前行、可持续发展的关键。

茅台生态农业公司2024年市场营销工作会议

茅台生态农业公司2024年市场营销工作会议上，悠蜜食纤维蓝莓复合果汁、蓝莓刺梨汁、三倍浓缩蓝莓汁、蓝莓气泡酒青橘乌龙味、蓝莓精酿UDREAM等14款新品首次亮相。瓶装产品价位15.7至189元不等，盒装产品168元至259元不等。

在此之前，茅台生态农业公司已推出众多颇受市场好评的新潮产品。

2023年11月，茅台生态农业公司与MOJT莫其托合作推出的“贵州味道”系列鸡尾酒，不仅具备血腥玛丽、威士忌酸、新加坡司令等经典鸡尾酒的风味，同时还融合黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒等贵州经典风味；2024年3月18日，第110届全国糖酒交易会期间，茅台生态农业公司首次发布低度潮饮新品“UMEET蓝莓气泡酒”。

茅台生态农业公司2025年度新品发布仪式

不论是i享、U享线上平台产品，还是不同风格、不同度数的3款贵州味道系列鸡尾酒和5款蓝莓气泡酒系列组合，抑或是新推出的膳食纤维果汁、蓝莓刺梨汁、三倍浓缩汁，茅台生态农业公司所有产品的目标，都清晰地指向“好喝、好看、好玩”。

卖生活方式

从“生产者”转变为“服务商”，正成为酒业营销的新潮流。

走出狭义的“酒圈”，贵州茅台正从“卖酒”，向“卖生活方式”转变。

2024年，茅台生态农业公司围绕悠蜜“遇见”文化、讲好“真善美”故事，创新闺蜜聚会、朋友聚会、户外露营、商务轻饮等新消费场景，并将年轻人倡导健康、悦己的生活方式与“轻饮生活”和“微醺文化”的理念融入短视频推广中，构建场景传播超1700万人次。

茅台悠蜜UMEET气泡酒

线下，茅台生态农业公司开展首届“悠蜜杯”街舞大赛，与莫吉托国际酒业有限公司联合举办“莫其托·味蕾新调调”星品体验发布会，开展529场专属于悠蜜“小而精”的交互式、体验式品鉴会，同时积极展开跨界合作，植入“2024驻华大使夫人文化交流嘉年华”活动，跨越国界、融合传统与现代文化。

此外，在贵阳万象城的网红城市地标“茅台悠蜜小酒馆”，辐射人数超9000万人。

有内容，有形式，有渠道，还有受众。

“饮者”与“饮品”的遇见，已然跳出传统的酒饮场景，解锁了一个链接文化与空间的新象限，进入新“场景体验时代”。至此，茅台生态农业公司真正走入“以消费者为中心”的领域。

连接，更多的年轻消费人群；融合，缤纷的美好生活方式。

美好的遇见

悠蜜，取自“UMEET”的谐音，意为“遇见”。

一边，与全球都市年轻人遇见；另一边，与贵州乡村种植户遇见。

面向生产端的遇见，贵州茅台带着使命与责任而来。

贵州省黔东南州丹寨县，蓝莓种植面积约3.54万亩，达到全国蓝莓种植面积的1/5，覆盖全县7个乡镇48个村，带动农户8600多户3万余人增收。

2015年以来，茅台集团积极支持黔东南发展，茅台生态农业公司积极履行社会责任，成为丹寨县蓝莓产业唯一的一家深加工企业，年收购蓝莓约千吨左右。

健康化、低度化、时尚化、年轻化的茅台悠蜜UMEET气泡酒

悠蜜系列产品，选用不同品种、不同比例的优质蓝莓冻果进行加工。质检合格的蓝莓，要在热浸提罐中进行纯水浸提，打浆机里进行打浆，酶解罐中进行酶解，而后分离、澄清、超滤、浓缩、杀菌等等处理，成为蓝莓浓缩果汁，进行投料发酵小罐精酿，再装瓶充氮保护。

茅台集团党委书记、董事长张德芹说，作为茅台集团的子公司，生态农业公司承载着集团多元化发展的战略使命，承载着乡村振兴的社会责任，也寄托着绿色、健康、可持续发展的美好愿景。

据中国酒业协会预测，当前果酒市场规模已超1000亿元。在千亿级的果酒市场，更美的遇见，仍在路上。

本网记者：李思瑾

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