文旅年终观察：微短剧出海，靠的是什么？

本文转自：中国新闻网

中新网杭州12月29日电 题：文旅年终观察：微短剧出海，靠的是什么？

作者 谢盼盼 童笑雨

横店变“竖店”、“霸道总裁爱上我”……微短剧是如今当之无愧的“流量新贵”，并一举火到海外，成为“老外”的最爱。

相关数据显示，各大海外社交平台短剧标签#shortdrama拥有高达6.8亿的观看次数。最近，中国某平台旗下短剧App Reelshort一度登上美国iOS娱乐榜第1名、总榜第2名。据悉，中国短剧在海外微短剧市场的市占率已达到80%以上。

中国微短剧为何圈粉“老外”？或者换句话说，微短剧出海，靠的是什么？中国竖屏拍摄能力的工业化功不可没。

横店微短剧拍摄现场。董易鑫摄

有着“东方好莱坞”之称的浙江横店，如今成为短剧风暴的中心。在这里，场景、服装、器材、群演都能随时找到，为剧组节省了很多成本。“现在的横店不叫横店叫‘竖店’，因为这里遍地都是拍竖屏短剧的剧组。”一位横店的短剧演员说，每天横店都有近百部微短剧在筹备、开机、杀青，热门场景更是同时有五、六个剧组拍摄。

横店只是中国微短剧发展的一个缩影。《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。

不仅是影视机构，政府部门也将目光投向微短剧。

依托出众的产业基础，杭州临平致力成为“最懂微短剧的政府”，并提出全力构建“写—拍—播—评—投”五位一体影视微短剧产业发展品牌，打造从创作、拍摄、制作、发行、交易到衍生产业为一体的微短剧全产业链。

在北京大学中文系教授张颐武看来，拍摄工业化是微短剧出海的基础。他提到，当下全球不少地方的年轻受众已经非常熟悉短视频的表现方式，短视频一开始就是在中国得到充分发展后被“全球化”的，现在微短剧也具有了这样的特征。

微短剧之所以火爆，还有一个至关重要的原因：爽，得到较多的共鸣。

张颐武表示，若仔细研究微短剧的受众便能发现，他们大多是基本温饱有余，但又大都面临事业或生活层面的一些瓶颈或苦恼。豪门恩怨、霸道总裁和灰姑娘的爱情、打工人逆袭、扮猪吃老虎等剧情，能让人一时缓解焦虑和不安，获得某种抚慰和满足。

至于“中国爽剧出海”，很大程度上是因为这种处境和状态，世界其他地方的年轻群体也会遇到，境遇的相似之处使得他们容易产生共鸣。

此外，记者发现，微短剧虽然“来自中国”，但它们在海外都进行了“本土化”改造，即“海外本土题材+中国短剧叙事结构”，而非直接使用中国元素或中国制作。在创作上，它们大多保留豪门、霸总、情感背叛等东西方通用的元素，加上欧美流行的狼人、吸血鬼、龙族血统等设定，再由海外高颜值演员演绎。

“故事的内核是在中国被发展起来的，但到了其他不同地域却被赋予当地的面貌，因此就能展现出一种当地化的‘土味’。”张颐武表示，这样的微短剧更容易被理解和接受，不会产生文化上的障碍。

微短剧出海红红火火，这是否说明中国短剧将成为继中国网文、美国电影、韩流文化以及日漫之后的“第五个全球文化现象”？

希腊中希时报、希中网总编辑汪鹏表示，这或是一个愿景，因为在海外，微短剧的商业模式并未走通。“目前微短剧的海外市场培育依然处在非常初级的阶段。”

他提到，无论是长剧还是短剧出海，华人受众占据很大比例。对比中国大基数的下沉市场，欧美用户对丰富视效、影像质感的要求更高。包括好莱坞最擅长的硬科幻、特效大片，也养成了欧美用户较高标准的文化娱乐消费口味。要想拓宽受众圈，还是要在内容上下功夫。

其次，要建立当地的团队去融入当地市场，了解当地用户的需求，打通内容生态与商业生态，但对于很多公司而言，短剧出海目前还在初始阶段。要让微短剧制作公司能够有利可图，才能吸引更多专业公司加入，形成一个良性、可持续的循环。