百万拍品背后的品牌进阶：百雀羚如何让非遗与公益成就“顶流”价值？

中国嘉德2025年秋季拍卖会现场，清脆槌响，落定了一段属于中国品牌与文化艺术的崭新佳话。国货经典品牌百雀羚联袂苏州玉雕非遗传承人程磊，以“玉琮”为灵感，分别选用新疆籽料与青海料，匠心创作出“云雀奉礼”与“玉龄琮光”，并最终以近110万元高价成交。

据悉，该笔善款将全部用于与中国民族文化艺术基金会联合创办的专项非遗文化保护项目，致力于东方传统美学生生不息——这不仅是中国美妆品牌作品首度登上国际顶级艺术品拍卖舞台，更是一场东方美学价值在当代语境下的有力彰显，一次民族品牌深度融入国家文化发展脉络的生动实践。

以玉承善，一场公益闭环的当代实践

此次拍品由百雀羚捐赠中国民族文化艺术基金会，正式亮相中国嘉德——将这套非遗技艺与品牌美学的玉雕作品，引入顶级拍卖市场。促使拍卖所实现的价值，被系统性地用于滋养其源头，支持非物质文化遗产的传承与发展，让传统工艺在当代社会中获得持久的生命力，形成“创造、转化、反哺”的公益闭环。

槌响东方，价值共鸣跨越千年

此次亮相的拍品，源自中华文明的深邃哲思，形塑玉琮“天圆地方”的宇宙格局，诠释“君子比德于玉”的精神追求。苏州玉雕代表性传承人程磊大师，以珍稀和田玉为载体，运千年古法“因料施艺”、“俏色巧雕”，将玉石的天然肌理与人文匠心融为一炉，使其升华为承载东方智慧与审美情趣的艺术佳作。拍卖槌声落定，实质是市场对以玉文化为代表的中华美学体系及其精湛工艺价值的深度认可，展现了传统美学在当代焕发新生的无限可能。

匠心共铸，传统与现代的交辉

此次合作的深层意义，在于完美诠释了“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”的时代命题。百雀羚立足于其对当代东方生活美学的诠释，为古老的非遗技艺提供了崭新的呈现载体与表达舞台；程磊大师则以炉火纯青的匠心，赋予品牌产品以无与伦比的艺术灵魂与收藏级价值。这并非简单的元素叠加，而是非遗智慧与当代产业在精神内核与创造逻辑上的深度融合。

品牌新境，以文化自信回应时代呼唤

作为历经九十余载风雨的民族品牌，百雀羚此举展现了其超越商业范畴的远见与担当。这不仅是品牌迈向更高价值维度的一次战略突破，更是其主动响应“坚定文化自信，建设文化强国”号召的自觉行动。通过将凝结非遗精髓的定制作品置于拍卖行，百雀羚成功地将品牌叙事提升至文化对话的层面，向世界展示了中国品牌不仅具备科技创新的“硬实力”，更拥有依托五千年文明底蕴进行价值创造的“软实力”。

深远回响，为产业升级注入文化动能

此次拍卖的成功，其涟漪效应远超事件本身。它为中国消费产业的升级与品牌建设提供了极具启发性的思路：在高质量发展阶段，产品的终极竞争力日益体现为其所承载的文化内涵与精神属性。百雀羚通过深度挖掘并创新演绎中华玉文化，成功开辟了一条以文化深度赋能品牌高度、以工艺精度塑造产品价值的路径。这不仅为美妆行业，也为更多致力于打造高端形象的中国品牌，照亮了前行的方向——根植文化厚土，方能行稳致远。

这不仅是迈向更高价值维度的战略突破，更是以中国品牌的身份，主动承担起向世界讲好中国故事、展示东方美学当代生命力的时代责任。责任编辑：韩璐(EN053)