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B站发布2024年Q4及全年财报:广告、游戏收入持续高速增长 实现全面盈利

类别:科技 发布时间:2025-02-20 20:28:00 来源:时代在线

北京时间2月20日(美东时间2月20日),哔哩哔哩(NASDAQ: BILI,HKEX:9626;以下简称“B站”)公布了截至2024年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2024年B站全年总营收达268.3亿元人民币,同比增长19%,其中第四季度总营收达77.3亿元,同比增长22%。

四季度,B站广告业务收入为23.9亿元,同比增长24%;游戏业务收入为18.0亿元,同比增长79%。高毛利业务的快速增长,带动毛利润同比大幅提升68%,毛利率连续10个季度环比提升至36.1%。调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8,900万元,实现全面利润转正。

在商业化效率持续提升的同时,B站社区依然蓬勃发展,实现同比增长。四季度,B站日均活跃用户达1.03亿,月均活跃用户达3.40亿,日均使用时长从去年同期的95分钟增长为99分钟。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“四季度,我们保持了社区生态和商业收入的持续增长,并实现了单季度全面盈利。这一切,离不开B站长期以来对于优质内容的坚持,这是社区生态繁荣和商业收入增长的源动力。我们相信,在AI技术的加持下,内容创作者的门槛将会进一步降低,催生出更多优质内容,继续放大B站独一无二的价值。”

优质内容生态健康发展 创作者收入丰富多元

社区生态健康增长,是B站长线发展的基础。第四季度,B站日均视频播放量超48亿次,月均互动量超155亿次。截至四季度末,有2.58亿用户通过了入站考试,成为B站的“正式会员”,第12个月留存率继续稳定在80%。

十五年来,B站不仅是年轻人兴趣爱好的乐园,更是生活消费的聚集地。24年全年,游戏、知识、科技等品类,播放量同比增长均超20%。同时,消费类内容蓬勃发展,日均观看人数超过4000万,其中汽车品类播放量同比增长近40%,运动健身品类同比增长超30%。与此同时,女性用户展现出旺盛的内容消费需求,时尚品类播放量同比增长近30%,母婴亲子类播放量同比增长超70%。

作为国内年轻人密度最高的社区,7成90后活跃在B站,是B站内容的主力消费人群,AI则是他们最为关注的内容之一。DeepSeek的横空出世,带动AI品类播放量增长60%,其中30岁以下用户占比超70%,催生了一批类似大模型部署教程、工具测评、技术解析、AI创业实践等领域的爆款稿件。而元旦、春节等节日,进一步促进了年轻用户的活跃度。今年春节,B站成为了央视总台蛇年春晚独家弹幕视频平台,首次直播春晚。除夕当天,春晚直播间30岁以下观众占比为83%,带动B站当晚日活再创新高,同比增长 20%。晚会回放上线后,观看人数超过3700万,引发全球年轻人弹幕打卡“团建”。

内容消费的不断繁荣,推动UP主在B站持续创作。数据显示,B站投稿超过5年的创作者人数超过200万。持续稳定的更新,也让UP主内容质量不断提升,粉丝持续增长。24年B站“百大UP主”中,近九成持续更新超5年。截止2024年底,粉丝数超过10万的UP主数量同比增加近30%。

B站也为创作者提供了更加多元的变现渠道,持续提升创作者收入。2024年,近310万UP主在B站获得收入,其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长21%;优质内容的价值不断被用户认可,全年充电付费用户超过800万。

广告、游戏收入持续增长 实现单季度全面盈利

第四季度,B站总营收同比增长22%,达77.3亿元,增值服务、广告、游戏和IP衍生品及其他业务分别贡献了收入的40%、31%、23%和6%,收入结构健康多元。全年总营收同比增长19%,达268.3亿元。

广告方面,四季度广告业务收入同比增长24%,达23.9亿元,全年收入为81.9亿元,同比增长28%。其中效果广告同比增长超40%。游戏、数码家电、电商、网络服务、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。在B站打造品牌影响力,进行全链路整合营销,已经成为了数码家电厂商的必选动作。同时,随着年轻人进入成家立业的新阶段,消费需求不断增加,带动B站全年合作品牌数量增长30%。

在年初AD TALK营销伙伴大会上,B站围绕如何更好地为客户构建品牌影响力,发布了涵盖生态策略、广告产品、商业技术、度量工具等方面的一系列升级计划。包括但不限于优化整合营销产品,提升优质广告影响力;强化AIGC、深度转化、自动广告等能力,帮助广告主提高投放效率;升级数据资产模型,强化精准投放能力。

游戏方面,四季度游戏业务收入同比大幅增长79%,达18.0亿元,全年收入为56.1亿元,同比增长40%。即将迎来第六个赛季的《三国:谋定天下》,用户数依然保持稳定,伴随着不断的内容更新和功能升级,其长期价值将得到进一步释放。后续,B站将持续探索游戏品类年轻化的可能性,以长线运营为目标,持续为用户带来高质量、长生命周期的游戏。

此外,增值服务业务也实现了稳步增长,四季度收入达30.8亿元,全年收入达110亿元。未来,B站将持续优化直播运营能力,推动用户数量和收入不断增长。大会员方面,订阅人数保持稳定增长。截至四季度末,有效大会员数量2,270万,其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

四季度,公司高毛利的广告及游戏收入持续快速增长,同时运营效率不断提升,毛利润实现同比增长68%。毛利率同比提升10个百分点至36.1%。四季度,公司实现全面盈利,调整后净利润及美国会计准则下的净利润分别为4.5亿元及近8,900万元。

2024年,公司实现了超60亿元正向运营现金流,并完成了约8.6亿美金可转债及股票回购,以提升股东回报。截至2024年12月31日,公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为165亿元人民币。

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