212越野车的2025年：在越野热潮中，完成品牌蜕变与全球化启航

2025年12月，内蒙古呼伦贝尔零下30度的极寒环境中，212越野车正式发布年度收官之作——212 T01长风柴油。在越野市场竞争日趋激烈的2025年，212越野车以清晰的节奏和坚定的步伐交出了一份扎实的成绩单。T01柴油版、T01高地与T01长风柴油车型相继推出，服务网络覆盖全国184个城市，海外拓展至78个国家和地区。

这一年的212，在经典“方盒子”的轮廓下，装下的是全球化布局的雄心、产品迭代的诚意与用户共创的温度，更勾勒出中国本土越野品牌的成长路径。

品牌年轻化：打破圈层，与新时代用户共鸣

212的年轻化战略始于沟通语境的刷新。品牌以年轻化为核心联手各类IP，用年轻生活方式为突破点快速打破老旧认知，重塑品牌年轻化的形象。

作为212新年的第一声呐喊，2月12日，212携全新TVC大片上线，以“面对挑战，成就新我”为核心叙事，将越野精神转化为年轻人应对现实困境的价值观激励。这部视频巧妙地将产品的硬核性能与青年群体的成长诉求绑定，引发广泛情感共振。正如视频中所讲述的，212已然开始从父辈记忆中的工具车，转变为陪伴年轻一代持续探索的精神符号。

这种价值共鸣在年中持续落地为多元场景体验：高铁冠名将“212”数字与“中国速度”深度绑定，让越野精神融入国民出行日常；“乐野之日”音乐派对以摇滚乐、露营与越野的跨界融合，打造专属年轻人的户外狂欢；青岛啤酒节“干杯212”互动专区，则以轻松幽默的互动形式，让品牌融入大众节庆文化；更与户外领军品牌凯乐石联手打造越野跑赛事，将车辆作为赛事保障用车，在山林越野场景中展现全地形可靠性，实现户外运动群体的圈层渗透。此外，与滴滴租车的合作投放超千台车辆，构建覆盖“西北-西南-东北”的全域越野出行网络，大幅降低了越野体验门槛，让更多年轻人有机会接触并爱上越野文化。

一系列动作之下，212成功将“越野”从一项专业运动，拓展为一种融合音乐、社交、探索的潮流生活方式，让年轻一代在品牌构建的文化场域中，找到属于自己的精神归属。

生态立体化：从单一产品到多维生态体系的构建

如果说年轻化解决了“与谁对话”的问题，那么立体化则关乎“如何持续对话”。2025年，212以“用户当先”为核心理念，围绕越野生态建设，构建起涵盖产品、服务、场景与价值观的完整生态体系。

产品层面，212构建起清晰的场景化产品矩阵：8月推出的T01柴油版聚焦越野穿越、长途自驾、岩石攀爬、重载通行等需求，为追求动力实用性与燃油经济性的用户提供新选择，无论是翻山越岭还是长途穿越，都能从容应对；11月发布的T01高地，为长途穿越、户外越野和自驾旅行等多元化场景打造，锚定越野爱好者、战术爱好者和颜值控用户群体；12月上市的T01长风柴油为长途穿越玩家、注重合规性的改装玩家：提供无惧挑战的全能越野体验。三款车型精准覆盖从入门体验到深度热爱的全场景需求，为生态构建奠定产品基础。

服务体系的革新，成为构建用户信任的核心支柱。截至2025年底，212已实现全国176座城市服务网络全覆盖，同步推行“50公里服务半径”承诺，让用户能享受到便捷的就近维保服务；针对偏远越野场景下的用户痛点，品牌额外推出偏远地区维保补贴政策，彻底解决越野出行的后顾之忧。更具突破性的是，在T01柴油版发布时，212在预售权益中率先推出了“13个关键部件5万元不计免赔”和“改装后仍享终身质保”政策，直击全球越野行业“改装即脱保”的痛点。让用户在追求个性化越野体验的同时，无需承担核心部件的质保顾虑，真正将服务保障落到用户核心需求上。

公益行动则为品牌生态注入了精神内核。从新疆尼雅遗址的文物保护到甘肃安南坝的野骆驼救助，212的“为守护而行”公益计划，将越野车的强悍性能与守护自然的责任担当相结合，完成了品牌价值从“征服”到“守护”的升华。一个不仅提供产品，更能提供情感价值与归属感的品牌生态，由此成型。

全球化启航：从中国本土到世界舞台的战略升维

当品牌在国内的根基日益稳固，212将目光投向了更广阔的世界舞台。其全球化战略的核心，并非简单的产品输出，而是技术与文化自信的双重“走出去”。

技术是出海的底气。212依托的WY（越野平台）与WB（多场景全能）双技术平台，为快速适配全球不同市场提供了模块化基础。这两大平台不仅覆盖了从传统燃油到新能源的动力选择，更能灵活衍生出越野车、SUV、皮卡等多种车型，使其能够匹配不同用户对通过性、日常实用性或特定功能的差异化需求，实现了“一种架构，多种产品，全球适配”的高效布局。

国际顶级赛事始终是检验车辆性能的终极试炼场。在被誉为“雨林越野天花板”的2025马来西亚沙巴国际雨林赛中，212 T01作为唯一中国车队用车，在完赛率不足30%的极端环境下，凭借强大的四驱系统、可靠的底盘和优异的通过性，以零故障的出色表现成功完赛，赢得了国际越野圈的高度认可。而在此前，212已连续两年支持中国车队征战达喀尔拉力赛，今年，212首次亮相意大利Mille Miglia经典车拉力赛，通过国际顶级赛事持续提升品牌的全球影响力。

文化自信是出海的灵魂，10月，212在迪拜举行品牌全球化战略发布会。这是一场自信的宣言，标志着中国越野品牌正式在世界舞台上构建自己的话语体系。当212品牌标志点亮世界最高建筑哈利法塔时，它宣告了从“中国的212”向“世界的212”战略升维的开启。发布会上提出的“生态扎根”模式，强调本地化服务与区域文化融合，是对过去简单“贸易出海”模式的深刻变革。其全球化路径清晰：从拓渠道建网络，到在中东建设KD工厂实现本地化生产以降低成本，最终目标是让212成为全球越野爱好者的精神纽带。

从赛事到展会，从产品到服务，212的全球化布局清晰可见。通过参加美国SEMA改装展、慕尼黑国际车展等展会树立品牌高度，并深度与本地用户对话，融入当地的越野社群，架起中国与海外越野文化交流的桥梁，同步发展涵盖研发、生产、消费、服务的全球化网络。这种战略布局，体现了一个成熟品牌的长远眼光。

结语

纵览全年，212以其“用户当先”的核心理念，不仅完成了产品序列的扎实布局，更实现了品牌价值从“产品”到“文化”的升华。

在汽车产业百年变革的十字路口，212的2025年用实践昭示了一个朴素道理：唯有回归用户价值，以创新拥抱时代，经典品牌方能历久弥新。从迪拜的酷热，到呼伦贝尔的极寒，这个走过一甲子的越野品牌，以清晰的战略与扎实的步伐，为2025年写下充满力量的收尾，更以此为基，开启面向未来的全新征程。