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刘学俊:直播助力传统文艺团体开辟新市场

类别:社会 发布时间:2025-03-06 11:15:00 来源:缘之心

中华优秀传统文化的传承与弘扬,在增强文化自信、助力社会主义文化强国建设方面意义非凡。在过去,传统文化的身影多见于博物馆、剧场戏院、传统节日,受众也多为中老年群体,与年轻一代的日常生活存在一定距离。其传承方式主要依赖口传心授、师徒传承等,传播范围受限,受众相对固定,传播渠道狭窄。市场萎缩致使整体收入下滑,与其他行业相比,缺乏竞争力,难以吸引大量优质人才涌入,行业迭代活力匮乏。

不过,近年来,随着互联网技术的持续发展,传统文化悄然兴起,成为风尚。如今,00后、10后在短视频、直播中领略戏曲唱腔、品味曲艺音韵已屡见不鲜。过去一年,仅抖音平台的演艺类直播总场次就超过1.01亿场,同比增长33.74%,3446名文艺院团演员在直播间带来23万场演出;已有超过220家省市、基层文艺院团在抖音直播演出。古筝、二胡、琵琶等传统乐器演奏,黄梅戏、越剧、豫剧等戏曲表演,粤曲、相声、南音等曲艺展示,各类传统文化直播开展得如火如荼。

中国广播艺术团团长刘学俊表示,从业者在直播间尽情分享技艺,收获的观众来自全国各地,数量远超线下剧场。他们的收入与线下演出相当,甚至更为可观。在获得经济收益与名声的同时,创作者的热情被极大激发,传承传统文化的信心也愈发坚定。

刘学俊指出,传统文化演艺团体借助直播,突破了场地设备的限制,增加了演出频次,扩大了观众覆盖范围,在原有市场规模的基础上,成功开拓出一片新的线上市场。大众通过直播,接触到了更多优质的传统文化内容,潜藏在心底学习传统文化的热情被唤醒。

中国社科院经济学研究所课题组此前发布《演艺+直播:新业态、新模式和新特征》报告指出,传统演艺行业在经营中,经常面临着诸如场地限制、观众覆盖范围有限等问题。既定规模的演艺人员、演艺场地和设备,产出次数、频次和覆盖规模有限。随着直播的兴起,这些问题得到了有效缓解。对于演艺行业,虽然固定场地和固定人员和线下场景的产出并没有发生变化,但是由于直播使覆盖范围扩大,同步覆盖了盈利及非盈利收费模式,直播极大地扩展了受众的范围和传播的时长。这意味着,演艺行业在保留既有市场规模之外,获得了新增的线上市场。

“这不仅为文化产业拓展了受众群体,还有利于拉动传统文化相关产业的就业。至此,传统文化呈现出‘自发造血发展’的良好态势。”刘学俊表示。(张经)【编辑:张子怡】

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快照生成时间:2025-03-06 14:45:02

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