2024西普会|健康产业进入转轨期，创新升维迫在眉睫

文| 罗曾

2024年8月10日，第十七届健康产业（国际）生态大会——2024西普会在海南博鳌盛大开幕，大会主题为“承压前行——从存量走向增量的破与立”。作为中国久负盛名的健康产业大会，西普会已经连续创办了16届，是由业内知名的数字科技公司“中康科技”主办。

在开幕式上，西普会大会主席、中康科技董事长吴瀚对中国健康产业发展趋势作前瞻发布。

存量市场天花板显现，健康产业进入转轨期

当前，中国医药健康产业正面临着前所未有的挑战。

根据中康产业研究院预测，2024年全年药品全终端增速预计降至4.9%。实体药店的经营环境日益严峻，药品品类全年增速预计仅2.9%，B2C市场增幅也收窄至6%，含非药在内的全品类基本停止增长。除了终端市场增速下降外，医药工业和研发服务端的整体表现也乏善可陈。根据国家统计局的数据，今年上半年医药制造业规模以上企业工业增加值仅增长了2%，各类CXO企业也面临营收、利润和市值大幅下降的窘境。

一系列数据发出明显的信号，医药行业增速放缓已成为不争的事实。吴瀚表示，以医保支付为主，满足基本就医用药需求的存量市场天花板已经清晰可见，市场向低价区转移趋势明显，价格竞争成为基本手段，内卷程度持续加深，企业经营压力持续增大。

挑战中往往孕育着新的机遇。

中国拥有14亿的庞大人口基数，构成了巨大的健康消费需求。随着人口老龄化的加速，银发经济正在迅速崛起，为健康产业带来新的增长点。与发达国家相比，中国的卫生总费用占GDP的比例仍然较低，仅为7.1%。在科技创新和国家发展转型的大背景下，中国健康产业依然存在巨大的潜力和空间。

尽管健康产业正经历存量市场的天花板，但我们必须清晰地看到，产业增长乏力的背后，是海量未被满足的健康需求。这种冰火两重天的现象出现，预示着健康产业正经历一场深刻的变革。

在严肃医疗领域，市场对创新药依然保持旺盛的需求；在大健康领域，随着老龄化程度的加深，老年健康护理市场存在显著的供给缺口；抗衰需求日益旺盛，并趋向年轻化和个性化，但当前供给明显不足，部分需求外流至海外市场；包括慢病服务在内的专业服务领域缺乏全面解决方案，服务对产品的拉动效应亟待提升。

吴瀚认为，中国的医疗健康市场总体上升的趋势不会改变，产业目前所处的环境，是在同质化竞争和强监管的压力下，进入了转轨期，走进了淘汰赛阶段。产业把握迭代的健康需求，以创新提升价值创造，已迫在眉睫。

如何突破？创新升维，把握新需求、开创新赛道

随着产业进入淘汰赛阶段，面对存量市场的压力和挑战，创新成为推动产业转型升级的关键力量。

“研发创新无疑是医药工业和商业发展的核心驱动力。”吴瀚表示，随着医保基金对创新药支付的快速放大，创新药的市场准入和患者可及性显著提升，为医药企业带来了新的增长点。创新药零售市场增速超过20%，已成为份额最大的品类。中国创新药领域已经进入收获期，众多新药获批上市，不仅推动了制药企业的发展，更为商业渠道带来了增长动力。

技术创新引领产业升级，以人工智能为核心的技术变革，是健康产业实现“破与立”的重要途径。无论是在研发、生产，还是在服务与业务模式创新的应用，不仅提升了产业效率，更为构建以C端为中心的医疗健康服务新模式提供了基础设施，为服务驱动产品、为院内外联动奠定了坚实基础，从而为产业带来新的增量空间。

服务创新同样不可或缺。随着慢病发生率和共病率的持续增长，以及肿瘤患者逐渐慢病化，对新型服务的需求愈发强烈。吴瀚指出，目前患者得到的更多是来自院内的基本医疗用药服务，全面解决方案服务的供给基本处于空白状态。药店作为院外服务的重要环节，有巨大的潜力通过整合资源和创新服务模式，来满足患者的需求，这一转变将是推动医疗健康服务迈向更高水平、推动市场增长的新动力。

承压之下，健康需求的迭代成为行业发展的关键驱动力。

吴瀚在前瞻发布中提到，把握新需求，开创新赛道，是行业突破存量天花板的重要举措，特别是要把握银发、悦己和免疫力等需求所产生新的市场机会。

他透露，从今年开始，中康科技将会持续跟踪研究消费者需求、技术革新和社会趋势，结合大数据，预判未来院外市场中具有高增长潜力品类，并将成果在西普会发布，助力产业寻找新动力，开创新赛道。

与此同时，步入转轨阶段，政策环境对于推动产业发展至关重要。吴瀚呼吁，产业同仁积极参与产业政策创新，为行业未来发展建言献策。

在产业发展的重要转折口，更需要积极营造有利的政策环境，推动新质生产力的发展。在扩大内需和健康中国建设的双重背景下，应积极推动国家政策支持扩大健康消费，积极推动政策支持商业健康险发展，提升商业险在医疗支付中的比重。

值得关注的是，药店不仅是药品流通的渠道，更应成为疾病预防、健康教育和健康管理的重要场所。

吴瀚指出，在健康中国战略的大背景下，药店的社会价值需要被重新认识和定位；需要明确药店在药品保健品供给保障中的主渠道地位，推动处方外流，促进医药分业，让药店在健康中国战略中担当应有的责任。他透露，中康科技在今年启动的“药店社会价值再定位”大型课题研究，也将在本届西普会上集思广益，期待通过这项意义深远的研究释放药店价值，推动药品零售业可持续发展。

据悉，本届西普会参会人数将再创新高，有超8000名行业精英作为正式代表参会，总参会人数将超过6万人。可见，虽然当下产业已进入转轨期，但大家对打破困局依然充满希望。