暑期文旅市场热度破圈，电影票房有望冲刺200亿

今年旅游和演出市场复苏明显，多个假期出现文旅“井喷”，目前暑期接近尾声，关于暑期文旅市场的估测和统计数据也出炉了。

文旅部官方微信平台“文旅之声”8月23日信息显示，2023年暑期旅游市场热度预计全面超过2019年同期。根据中国旅游研究院预测，在大中小学生放假最为集中的7～8月，国内旅游人数预计将达到13.31亿人次，占全年国内旅游出游人数的20.18%。全国铁路暑运客流持续保持高位运行，7月1日至8月21日，已累计发送旅客7.01亿人次，其中，8月19日发送旅客1568.6万人次，再次刷新暑运单日旅客发送量历史新高。全国铁路日均开行旅客列车达10444列，较2019年同期增长15.8%。

亲子游拉动

根据携程、同程、途牛、驴妈妈和马蜂窝等平台显示，亲子游、夜游等都是此次暑期市场的热点。就在近日，还叠加了七夕节效应，将情侣出行、闺蜜游、亲子游等再助推了一波。

春秋旅游方面表示，春秋航空今年1～7月总载运1341.27万人次，同比增长66.76%。今年的包机量更是超过以往，光是暑期中便推出了289架次包机。上海、兰州、盐城、张家界、吐鲁番、长白山、三亚等国内城市在今年暑期都深受游客青睐；高铁、飞机、大巴等多种交通工具组合，丰富出游体验。从出游形式上分析，自由行与精品小团等更自由、灵活的出游形式，更受年轻游客和亲子家庭欢迎；中老年游客则更偏向于跟团游的形式，不仅有导游陪伴，全程更省心，还可以在行程中结识更多志同道合的“旅伴”。

此外，研学游是今年暑期旅游市场的大热门。不少家长表示，疫情3年，孩子们在暑假很少跨省游，因此今年是孩子们3年以来第一个可以畅游的暑期，而研学游是首选。第一财经记者了解到，除了参观名校、历史文化场所等，结合了运动和探索的研学游也是今年暑假的研学游亮点。比如海昌小小旅行家项目以“亲子家庭”为单位，融合研学游进行，今年8月中旬，30组家庭，由三亚海昌梦幻海洋不夜城开营，赴西沙群岛游览，这对于亲子教育和拉动当地旅游消费都有很大意义。

电影票房有望冲刺200亿

除了旅游出行，今年暑期的文化市场也异常活跃。灯塔专业版数据显示，截至8月23日18时，2023年暑期档总票房达194亿元，持续刷新中国影史暑期档最高票房纪录，总人次达4.75亿，总场次3226万。目前暂列2023年暑期档票房榜前五名影片和票房成绩分别为：《消失的她》35.22亿元，《孤注一掷》30.44亿元，《八角笼中》23.32亿元，《封神第一部》21.96亿元，《长安三万里》17.69亿元。

灯塔专业版数据分析师陈晋表示，预计最终暑期档有望冲击200亿元，将暑期档票房容量提升到一个新高度。“首先是因为影片质量过硬，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，整体上要比往年暑期档影片有明显提升。其次是这些影片的题材话题度高，可营销性强，在抖音渠道上的宣发收获了破圈效果。今年整体暑期档进程非常顺利，往年暑期档票房峰值一般出现在7月下旬以后，今年由于《消失的她》在端午档后爆发，提前引爆了暑期档热度，打下了良好的开端和基础，并且此后接二连三的爆款影片支撑了大盘票房持续保持高位，连续5个周日票房逆跌周六，盛况空前。进入8月份以后市场并没有因为爆发过早而衰退，《孤注一掷》在8月初延续上了暑期档的热度。”

今年演出市场的热度也空前高涨。或许是因为过去3年受疫情影响，很多演出难以如期举行，今年消费复苏以来，演出行业迅速回暖。第一财经记者整理公开信息后发现，从6月到8月底，盛夏季节有20多位明星开演唱会，包括薛之谦、张杰、李荣浩、张韶涵、五月天、蔡依林、钟汉良、林俊杰等，而其中最受瞩目的就是难得合体演出的TFBOYS。

演出开始前，“抢不到票”成了今年夏季演唱会市场最火的关键词。值得注意的是，除了抢到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黄牛”。在演唱会行业，“黄牛”的存在已经是一个顽疾。从大牌流行歌手演唱会，到选秀明星演唱会，再到影视剧衍生的演唱会，均能在各自二手平台买到“黄牛”票。

演出也带动了各城市的机票、酒店的热度。8月初，TFBOYS十年之约演唱会在西安奥体中心体育场如期开演，相关话题屡次登上微博热搜，西安的酒店预订量暴增。

迎接“中秋+国庆”假期

暑期过后，也将迎来连放8天的“中秋+国庆”假期。不少游客提前制定起了出游计划。

中秋国庆放假安排公布后，同程度假平台有关中秋国庆线路的咨询量翻倍，其中，出境游咨询量增长超4倍。同程度假相关负责人表示，同程度假已开始为中秋国庆长假做准备，将推出以同程专线为主打的高品质国内长线游产品和多样化的出境游线路。

同程研究院首席研究员程超功认为，出境游复苏有望在今年中秋国庆期间迎来首个里程碑。其中，日本、韩国等目的地将有强劲表现，欧美长线游也将有不错的表现，并将带动相关目的地的机票、住宿需求。同时，黄金周期间的国内长线游市场有望延续暑期的热度，部分热门目的地的客流量有望超疫情前同期水平。