山东日照：乐海同欢，为文旅消费注入新动能

大众网记者 刘泓君 日照报道

8月13日晚，“日照东方”管乐嘉年华暨“中华杯”第九届全国管乐独奏展演在日照文博中心拉开帷幕。时隔3月，“日照东方”管乐嘉年华两度在日照举办，来自全国各地的管乐艺术家和爱好者齐聚日照，共赴音乐盛宴，奏响艺术华章。“旅游+音乐”，海浪与音符，一个充满生机与活力的海滨城市——日照，正借助蓝天、碧海、金沙滩和音乐的力量，为文旅消费注入新动能。

音乐为“媒”宜游宜娱促消费

6月21日晚，在星岛蓝碳计划景区内的灯光舞台上，正举办一场毕业主题的沙滩音乐会。一首首熟悉的旋律在大海与夜空中回荡，勾起了在场每一位观众关于学生时代的青春回忆。

通过举办公益性音乐节，景区成功展示了丰富的旅游资源，除了摸鱼踏浪、赶海挖沙、出海捕鱼、快艇观光等旅游项目备受游客青睐，景区内布局的网红灯塔、上水咖啡、上水汉堡、上水餐厅等系列项目，以其独特浪漫的建筑风格吸引了众多游客前来消费打卡。

音乐节不仅为游客带来了音乐盛宴，也促进了景区消费市场的增长。咖啡店的咖啡日销量从300杯提升至400杯，景区内酒店全部满房，同时带动周边民宿、酒店和餐饮等行业的营业额大幅增长。景区内美食经营商户裴先生表示，在举办音乐节期间，他的店铺平均每日营业额超过五千元。

提升吸引力让“流量”变“留量”

音乐节现场不仅有本地游客，还有许多周边城市的游客慕名而来。不少年轻人专门为参加音乐节来日照游玩。每逢周末或节假日，每场参加音乐节的游客数量超一万人次。

为确保活动的持续吸引力与效果，山东安泰文旅有限公司基于上一场音乐节的参与人数、未来各阶段的节气特点及热门话题走向，制定下一场演出的内容和时间。同时，采用线上线下相结合的方式，对每场音乐节进行广泛宣传与推广，力求将“流量”有效转化为“留量”。

在山海天旅游度假区阳光海岸露营公园北区的一家酒吧，用一方舞台、一只话筒、一个乐队，吸引了一群热爱音乐和露营的游客。

热爱露营的游客马女士来自连云港，自从她在小红书平台上浏览到这家酒吧，便一直心心念念地想要来这里体验一番。她说此次来日照不仅实现了她在沙滩露营的憧憬，而且“足不出户”在帐篷中便能看到日出。下次她将约上家人一起来日照游玩，继续享受旅行的欢乐。

阳光海岸露营公园项目位于山海天旅游度假区阳光海岸北段，占地180亩，拥有2.3公里黄金海岸线，园区以秀水河为中心，分为南区和北区，布局58处木屋建筑、27处房车营位，可同时容纳190余人入住，是一处集旅游观光、休闲度假、住宿餐饮、露营体验、户外运动、商务会议等功能于一体的滨海高端度假目的地。自2023年投入运营起，当年接待游客约70万人次，平均入住率75%以上。2024年“五一”、端午假期期间，阳光海岸露营公园开启“玩转五一·Fun肆露营”等系列活动，日接待游客量约3万人次，日均住宿率90%以上。

“旅游+音乐”为文旅发展注入新活力

2024年4月，周杰伦杭州演唱会吸引外地游客472.2万人次；5月初，贵阳路边音乐会线下累计接待游客31万人次；备受瞩目的舞剧《红楼梦》自首演以来，红遍大江南北，其演出票更是供不应求……如今，“为一场演出奔赴一座城市”已然成为众多游客放松精神、休闲旅游新潮流。

浙江绍兴举办的2024西施音乐节，吸引了众多省外游客，次坞打面、手工藤羹、西施团圆饼等地方特色美食销量大幅上涨。同时，西施故里旅游区、山下湖珍珠小镇等景区亦成为游客的热门“打卡地”。

在山西太原举办的两场大型演唱会，同样吸引不少外地歌迷前来观看。太原市11个部门落实持演唱会门票免费参观景区、免费乘坐公交车等暖心政策，地铁运营时间也为歌迷延长，赢得了广大观众的广泛好评。

日照有168.5公里绵长海岸线，64公里优质金沙滩，举办沙滩音乐节，具有得天独厚的优势和资源。多年来，日照市持续升级文旅产业，助推文旅产业高质量发展。自2011年首次举办海洋迷笛音乐节起，日照便开始了对“旅游＋音乐”模式的深入探索与尝试。近年来，“日照东方”管乐嘉年华、日照日出音乐节以及“向着太阳遇见你”群星演唱会等活动的成功举办，还有即将在日照海滨国家森林公园举办的“日照山海沙滩音乐节”，不仅彰显了日照文旅融合的决心与实力，同时，也成为城市文化的一张亮丽名片。

与传统的场馆演唱会相比，沙滩音乐节以其独特的场景设置巧妙地将自然元素融入其中，为观众营造了一种轻松愉悦的观演氛围，吸引了更广泛的人群参与。活动期间，举办城市及组织方不仅需要考虑如何营造愉悦的音乐氛围，还需对周边交通疏导、场地安排布局、环境卫生维护等方面进行细致周密的规划与准备。

在当前文化旅游产业深度融合的发展态势下，人们可能因一部作品、一场演出而对某座城市心生向往，又因城市的美好风光与独特魅力而广为传播。这种双向互动，不仅丰富了人们的精神世界，更为城市注入发展新活力。