乐视如何“夹缝生存”？一审判赔20.4亿元，入局投影仪称有机会做到行业头部

出品 | 搜狐科技

作者 | 潘琭玙

“乐视还活着呢？是的，还活着。”久未在公众视野中露面，乐视先调侃了自己。

9月25日，乐视秋季媒体沟通会于朝阳区小型艺术空间举办。同一日，华为在深圳湾体育中心唱响《我的梦》，被称为“史上最燃发布会”。

此前，贾跃亭时期的乐视发布会也曾点燃北京五棵松，一首《野子》唱哭场下观众，阵势并不输华为。在贾跃亭出走后，乐视也只能一切从简。

沟通会上，乐视毫不讳言将“夹缝生存”作为乐视的关键词。

“没有华为的遥遥领先，没有小米的成长经验，适合乐视体质的主题，应该是围绕生存来展开的。如何在夹缝中生存，如何在夹缝中更进一步，我认为乐视是最有发言权的。” 乐视品牌市场部负责人夏晓艳表示。

而就在发布会前夕，乐视网一审判决出炉，责令乐视信息技术（北京）有限公司赔偿投资者20.4亿元，并要求贾跃亭承担连带赔偿责任。前有全新智能生态品类的开拓，后有债务烂摊子，这也是乐视“夹缝生存”最直接的映射。

乐视网对此回应称，公司已于2021年度计提预计负债7亿元，根据本案判决结果，公司将在2023年度补提非经营性负债13.5亿元，即导致2023年度增加亏损13.5亿元。

在会后，乐视智能生态总裁李晓伟也直接回应了负面的影响。他表示，乐视网与乐融致新现在是“两家独立的公司”，是同一品牌下的兄弟企业，但“亲兄弟明算账”，合作基础将出于市场选择。

“因为是两家独立的公司所以实际影响有限。”但他也自嘲道，“我们经常要说明，乐视还在、乐视还活着。”

“乐视有机会走到投影仪行业头部”

3年前，乐视重新启动了乐视智能生态业务。截止今年8月底，已经发布了15个品类，上市超过500款产品，累计服务用户超过3140万。

发布会当日，乐视发布投影仪新产品，同时平台内独播剧《大盛魁》主创团队召开媒体见面会，两者所属刚好是乐视品牌下的“一软一硬”两大业务板块。

其中投影仪归属于乐融致新，是乐视重启智能生态3年后，继手机、超级电视、平板电脑再次推出的新品类。李晓伟表示，乐视智能生态已经形成了以四块“智能屏”为核心的业务布局，并将在此基础上，推出其他周边产品，推进乐视生态建设。

据悉，乐融致新收入包括硬件产品与内容运营两部分。乐融致新原有业务是电视的制造、销售、内容运营到广告后向运营。

三年前，乐视重启包含电视、手机等硬件产品在内的智能生态。其中核心产品是电视和手机。其中乐视电视有1200万台终端保有量，覆盖超过4000万家庭用户；内容运营方面的产品主要是华影时光APP。

乐视本次共发布三款投影仪新品，其中乐视表示LE900投影仪达到“行业顶配”，是全球收款上市的4K单片式LCD智能投影，定价为4799元。此外，同日发布的售价为3499元的S500投影仪已率先上线，乐视商城库存量显示为100件。

对于定价，李晓伟也在会后向搜狐科技表示，“同样的4K投影仪，行业均价是7000多元，其实我们定价很有竞争力。”他指出，乐视不希望做出“特别廉价的东西”。

洛图科技监测数据显示，4K智能投影线上市场均价今年二季度依然在7395元的高位，渗透率只有5.5%。乐视凭一己之力，把价格打了下来，但市场是否买单还需观望。

智能投影设备正处于设备出货量较低的时刻，行业龙头极米今年也不太好过。财报显示，极米科技2023年上半年营业收入16.3亿元，同比下降20%，归属上市公司股东的净利润为9272万元，去年同期为2.69亿元，同比下降65%。

李晓伟也承认目前的行业低谷是存在的。但他表示，“我们做这个决定不是仓促的决定，我们已经筹备有小两年了。”而他也指出，乐视对于投影仪市场的中长期有较乐观的预判，再产品技术迭代下应用场景仍会拓宽。

同时，他也认为，投影乐视是有机会走到头部的。谈及在整体智能生态布局，李晓伟提到，首先有场景有产品矩阵，有了LP系统后再去做到互联互通，自我感知，“目前我们应该还是处于第一阶段。” 他提到，随着业务的逐渐发展，内部也在不断修正，最终恢复到以4块智能屏作为乐视智能生态的内核，再发展外围的关联产品。

正向现金流主要依靠软件

沟通会下半场，乐视则无缝衔接了独播剧《大盛魁》的媒体见面会，该板块业务直接归属于乐视网。

乐视视频版权负责人许天扬在会上透露了乐视视频下一步的分账改版计划。乐视视频将转型视频开放平台，降低合作门槛，视频带来的收益全部给到片方，并且不设分账期限限制在能够让片方借助平台盈利的同时不绑架片方的版权。同时不过度营销，降低营销噪音污染，还观众自主选择内容的清净环境。

有业内人士认为，乐视网是汲取企业级应用先免费后收费的经验，或许能成为新的盈利模式。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，乐视视频的新玩法是成为分发平台，相当于版权交易市场，“片方可以通过这个市场找到下游的播放平台，通过这个播放平台与乐视签订三方或者双方协议，只是乐视视频暂时不收中介费。”

对于乐视视频，全网关注的是仅靠《甄嬛传》的版权乐视活了五年。但去年的乐视秋季沟通会上，乐视也辟谣了。夏晓艳当时回应称，《甄嬛传》带给乐视网的收入不足5% ，算上乐融致新收入，占比不足2%。

眼下两大板块均有了较大的新变化，也将成为乐视“夹缝生存”的解法。

乐视的老故事已无需赘述。2016年，乐视网资金链断裂，陷入债务危机。2019年因乐视网及贾跃亭涉嫌信息披露违法违规等行为，证监会决定对公司及贾跃亭立案调查。2020年，乐视网被摘牌，终止上市交易。根据查明的事实，乐视网在2007年至2016年长达十年时间内财务造假，自创业板退市后，乐视网退至新三板交易，且处于长期停盘状态。

如今即便在向前走，但过往的烂摊子仍会有所牵绊。发布会前夕，乐视网一审判决出炉，责令乐视信息技术（北京）有限公司赔偿投资者20.4亿元，并要求贾跃亭承担连带赔偿责任。

李晓伟也直言，“我是2019年初来到乐视，其实我经历的负面时刻还挺多。”他指出，乐视网和乐融致新是两家独立公司，因此近期负面给乐融致新带来的影响并不大，“我们的用户对乐视的产品是满意的，可能确实对不住供应商投资人，给大家亏了钱，但产品维度来看是没问题的。”

今年年初，乐视CEO张巍发布内部信，表示2022年公司业务总体平稳，经营业务实现了现金流平衡。目前，乐融致新的硬件业务虽在销量上成功，但营收上仍是亏损。李晓伟也告诉搜狐科技等媒体，乐视的正向现金流目前主要依靠软件，其中包含会员、点播收入在内的后向运营，也以此支持硬件生态的建设。

“软件为主，硬件为辅，”是乐视维系运营的方式。在对话中，李晓伟也反复强调做适合“乐视体质”的事情，虽步步为营，但乐视认为他们暂且找到了答案。返回搜狐，查看更多

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