东风正劲 热度彰显

本文转自：吉林日报

东风正劲 热度彰显

——我省文旅消费市场一瞥

本报记者 陶连飞

2023年12月以来，长春机场航班量、旅客量恢复率均位列千万级机场第1位；

社交平台上，以“长白山”为关键词的笔记数和评论数同比去年增长215.5%，成为热度最高的旅游目的地之一；

旅行APP上，吉林省春节假期订单量同比增长560%……

春节脚步渐近，乘着冰雪旅游加速发展的东风，我省文旅消费市场热度彰显。

关键词一 供给

为满足全国各地消费者的需求，我省持续优化供给，着力打造“燃冬”之旅。

咖啡、音乐，车窗外雪花翩然飘落，移动的街景映入眼帘……近日，长春54路有轨电车的文旅项目登上热搜，凭借精细化的服务吸引着人们前来“打卡”；为了更好服务游客，吉林北大湖滑雪场将雪道从27条扩增至64条，雪道面积由126公顷扩增至239公顷，致力于打造全国首个接待量超过百万人次的滑雪度假区……

这是我省做好消费设施建设、更好服务消费者需求的一个缩影。

近年来，我省积极推进区域冰雪文化旅游合作，以深度挖掘、利用冰雪特色文化资源为重点，联合黑龙江省、辽宁省、内蒙古自治区推出东北区域冰雪特色文化旅游产品及线路，促进“冰雪文化+旅游”融合发展，为区域合作提供了新路径。

欢快动感的雪地蹦迪、美轮美奂的雾凇景观、精彩连连的打铁花和烟花秀、激情澎湃的冰雪运动……丰富的文化和旅游产品供给，让来自全国各地的游客流连于吉林的冰天雪地。

凭借丰富的文化和旅游产品供给，我省冰雪旅游持续升温，渐入佳境。越来越多来自全国各地的游客，正将吉林列为冬季游的首选目的地。零售平台美团数据显示，元旦以来，吉林的文旅订单量较去年增长92.1%。

“满足了南方人对于冰雪游的所有幻想！”社交媒体、各地消费者还对吉林旅游“花式”点赞。在长白山滑雪、泡雪中温泉、住雪中木屋等特色供给，让外地游客纷纷表示不虚此行。

关键词二 政策

消费市场的加速发展，离不开各项政策的托举。近期，我省各地各部门多管齐下，“重拳”频出，为打造最佳旅游消费氛围做出努力。

营商环境方面，我省发布新雪季冰雪政策，从消费券、直通车、航线、项目投资、贷款贴息等方面制定出台了众多优惠政策，为游客以及旅行商、俱乐部、投资企业等经营主体送上政策“红包”。

游客福利方面，我省以“长白天下雪”为主题，发放了冰雪消费券，优惠涵盖景区门票、温泉门票、滑雪门票。在长春市商务局的倡导下，美团等平台积极响应，投入500万元资金向市民发放了“冬季夜宵外卖消费券”。

社交媒体方面，为响应本地人在线推荐家乡的热情，吉林文旅还推出了在梅河口知北村雪地剧场带游客蹦雪迪、在梅河口雪景开坦克迎接南方朋友玩雪系列新项目，力求在新年假期吸引游客。

紧跟热点，我省成功抓住“流量”激发本地区域文旅消费。在一系列组合拳的带动下，吉林文旅热度节节攀升，也在全国范围内积累了文旅消费的好口碑，不少南方游客表示“期待下次再见”。

关键词三 特色

“特色”是文旅产品的最大卖点。随着省内消费市场特色不断显现，“到吉林去！”成为更多外地游客的共识。

“长白山真的很美！”刚结束长白山旅程的唐晓表示。这次到长白山没有看到天池，稍显遗憾，但一路上的风光也让她不虚此行。没看到天池也成为她下次再来吉林的理由。

雾凇漂流、滑雪、温泉……长白山丰富的旅游资源，满足了游客一站式的冰雪游体验。“被雪覆盖的长白山真的美出了天际，难以用语言形容”“去长白山旅行后劲太大了，去了还想去”，在多个社交媒体上，长白山旅游好评如潮。

大众点评的数据显示，元旦以来，“长白山滑雪”的搜索量较去年同期增长175.2%。包括长白山在内的吉林多个游览地，也在近期先后登上话题热榜。

“去年社交平台上‘延吉公主’就火了！今年专门来拍。”专程从湖北赶来的晏女士表示，延吉的民族服装很有民族特色，自己打算拍完再去吃顿延边大学附近的烧烤。

这样的行程安排，代表了众多外地游客来延吉的期待。文旅消费的热度带火了长白山，也带动了延吉等多个目的地的文旅经济。到延边吃烧烤、去民族园拍照片成为社交平台上的热门项目。数据显示，元旦后，延边朝鲜族自治州的文旅订单量较去年增长137.4%。

“忙不过来了！”一家延边大学附近的烤肉店老板对本地消费的火爆有着更为具体的体会。他告诉记者，他的烤肉店开在大学附近，最初顾客以附近学生居多。最近，南方朋友明显增多，虽然已经到了寒假，但是店里客流量不降反增，高峰时期，自己名下的几家店铺都要排队。眼下，他正在“招兵买马”，为2024年的消费热做好准备。