新春走基层 | 山海福品点燃八闽新春消费热潮

中国消费者报报道（记者张文章）八闽福品、消费券、购新补贴、跨境福利……2月4日，“全闽乐购 欢乐迎春”促消费主题活动在福建省福州市举行。活动现场，福建各地市推介辖区专属促消费政策和特色福礼，将“一市一品、一域一韵”的地域风情转化为消费动力。福袋打开，各金融机构揭晓春节惠民补贴大礼包，超千万元红包覆盖购物、餐饮、旅游、出行等节日热门消费场景，让实惠直达百姓生活。

年货大集上的乐购推荐官

“全闽乐购 欢乐迎春”促消费主题活动通过线下展销、线上直播的方式，集中展示“福州有礼”“漳州好物”“绿都名品”“供销集市”“福酒”等各地特色公共品牌和优质福品。2月4日，在线下年货大集特色展示区，记者看到福建各地乐购推荐官正在讲解地方产品的特色所在。

“福州有礼”展区吸引市民关注。张文章/摄

在“福州有礼”展区内，戴着红围巾的乐购推荐官——福州市商务局局长梁勇正向市民逐一介绍展品。他拿起一款黄金色外包装的罐装佛跳墙介绍说：“佛跳墙是闽菜中最具代表性和知名度的名菜，集山珍海味于一坛。”记者看到，展区内不仅有聚春园佛跳墙、福州茉莉花茶、红曲酒，还有国家级非遗脱胎漆器、福州特色创意糕点等，汇聚福州味道、工艺与风情。据介绍，“福州有礼”品牌已吸引超50家企业入驻，线下展销产品超680款，涵盖非遗老字号、闽味美食、潮流文创、工艺美学等类别，其中不乏聚春园、民天等17家非遗老字号企业。

乐购推荐官推荐“在厦有礼”礼盒。张文章/摄

“来，看一看厦门的创意产品。”“在厦有礼”展区里，乐购推荐官厦门市商务局局长陈颢颖正向市民推荐“在厦有礼”礼盒套装，里面有米惦手撕牛扎乳、岛屿日记冰箱贴等厦门城市好礼，这些产品既能体现闽南文化又代表厦门气质，涵盖文创设计、非遗工艺、在地风物等品类。陈颢颖告诉记者，春节期间，作为国际化消费环境建设试点城市和消费新业态新模式新场景试点城市，厦门还为境外游客提供“一单一包一码”入境退税便捷服务，打造“购在中国”的福建样本。

在“三明绿都名品”展区，山茶油、湿炒花生等生态好物圈粉无数，一身白色着装的主厨正操作加工胡椒鸭，令人垂涎三尺。在“漳州好物”展区，乐购推荐官向游客推荐漳州水仙花、乌龙茶，花香茶香弥漫了整个展区。乌龙茶展销中心、泉州国潮馆等各地特色福品也集中亮相，沉浸式体验让山海风味触手可及。

活动期间，福州、龙岩等10地市商务局局长组成“福气队”“山水队”“跨海队”“七桃队”四大阵营轮番登场，以情景讲述、情景剧、快板等生动形式推介各地专属促消费政策和特色福礼。

金融活水精准滴灌

工商银行福建省分行将促消费举措深度融入民生场景，在政府补贴基础上叠加银行优惠，让消费者切实感受到金融温度。在金融集市现场，工商银行福建省分行正向群众介绍新春金融优惠政策，春节期间，工行推出“山海礼相遇 美好‘工’奔赴”系列活动，在观影、美食等消费领域均有促销优惠，新春观影借记卡满30元减5元、贷记卡满30元减6元；在支付宝、抖音、京东上均有囤年货立享满减活动。工作人员现场教记者扫码打开福建工行APP，即可看到工行福礼“工”略，还有各种工行金融产品。

中国人民银行福建省分行党委委员、副行长林勃表示，支持提振和扩大消费是金融服务实体经济的重要内容。近日，人行福建省分行等8部门联合印发《“金融促消费惠闽千万家”专项行动方案》，在全省范围内开展消费政策畅达优享、融资对接精准下沉、金融服务提质增效和金融环境优化提升4项子行动，打造专项行动品牌，创新一批具有“闽派福风”特色的消费金融产品，促进服务消费重点领域贷款和住户重点消费贷款平稳增长。畅通消费领域直接融资渠道，推动各类补贴优惠精准直达，高效落地；在消费重点领域、多元消费场景、消费潜力环节加强融资对接，从消费供给端发力支持融资需求；围绕住房消费、汽车消费和日常消费领域，创新金融产品服务，从消费需求端发力激发居民消费活力；推进支付便利化体系建设，营造便利、透明、安全的消费金融环境。

活动现场，农业银行等8家银行发布金融福袋，推出车主优惠、数币补贴、城乡普惠等专项支持；朴朴电子商务等10家企业代表作诚信承诺，共同筑牢消费安心防线。

推出系列促消费活动

福建省商务厅厅长黄河明表示，此次促消费主题活动紧扣“购在福建、游在福建”等主题，统筹超40亿元资金，以“十百千万”为主线，联动10个地市打造百大特色消费场景、开展千场促消费活动、动员万家企业参与，推动人气旺起来、市场热起来、消费火起来。通过政策引领、金融护航、全域联动，为市民打造高品质新春消费盛宴，以扎实举措激发内需潜力。

福建全面实施消费品以旧换新，加码新车购置补贴，助力千家万户“焕新添福”；同步推进“福见福品•每日送福”计划，通过“寻福、送福、造福、享福、纳福”系列行动，让福建好物走进百姓生活；线上线下联动开展商圈万店促销、供销集市、网上年货节等活动，叠加支付立减、消费返券等金融助力，让消费者购得称心、买得实惠。

福建串联武夷山、鼓浪屿、泉州古城、三坊七巷、客家土楼等自然与人文地标，推出“跟着演出、跟着影视、跟着赛事、跟着老字号去旅行”等沉浸式体验，诚邀大家领略八闽大地“一路山海一路歌”的独特魅力。

依托“福农优品”“福海粮仓”等优质供给，持续举办“八闽美食嘉年华”“一县一桌菜”，加码发放“福建有口福”餐饮消费券，从佛跳墙的醇厚到沙茶面的鲜香，从山海融合的特色年夜饭到沙县小吃的市井烟火，在一餐一饮中尽享“舌尖上的福建”。

福建依托得天独厚的生态优势，推出森林徒步、滨海休闲、温泉度假、茶园品茗、药膳养生、银发康养等健康消费业态，让市民游客在蓝天碧海间舒展身心，在茶香绿意中收获滋养。

“乐在福建”融合簪花、木偶戏、瓷器、闽香等传统文化载体，推出“福见好戏”“八闽名赛”“美好生活消费季”等活动IP，推动“电影+”“票根+”“有奖发票+”等跨业态联动，优化入境消费体验，让每一位游客“来了就不想走”。