深耕细作笃前行 持续服务消费者 国台酒业荣获“年度最具价值品牌奖”

深耕细作笃前行 持续服务消费者 国台酒业荣获“年度最具价值品牌奖”

12月14日，由上海报业集团指导，财联社主办，科创板日报、鲸平台、蓝鲸财经协办的2023财联社第六届投资年会在上海盛大举行。活动上，凭借稳步增长的品牌价值、不断提升的品牌影响力，国台酒业集团获得了“年度最具价值品牌奖”。

作为中国酱酒核心产区茅台镇第二大酿酒企业，近年来国台的发展颇受瞩目。2023年国台品牌价值达2062.68亿元，稳居中国白酒第十名、贵州白酒第三名。

回顾2023年，国台开启全渠道建设、持续深化消费者培育，在一系列“组合拳”的推动下，运营、渠道、营销等方面全方位创新发力，国台真正把消费者培育工作做“活”了起来，曝光率、开瓶率不断提高，越来越多的人认识国台、认知国台、认同国台，并最终爱上国台。

品牌价值超2000亿元 斩获年度最具价值品牌奖

财联社投资年会，是国内最具影响力的高端经济论坛之一，至今已成功举办六届。2023财联社第六届投资年会以“变革·成长”为主题，邀请行业知名专家、上市公司高管、头部金融机构负责人等专业人士，针对资本市场的热点、难点和焦点进行把脉问诊。

在此次年会上，“2023年度财联社资本市场最具价值引领者排行榜”也揭晓了答案。该评选历时数月，通过线上问卷调研，自主报名、机构推荐及合作伙伴推荐等方式，完成基础数据收集；然后通过线下专家委员会依据详实数据、科学标准，采用专业、科学、可量化的方式，多维度分析、筛选和评估，推出三大榜单、十三大奖项，遴选2023年资本市场“C位”企业及机构。

国台凭借公司持续增长的品牌影响力，不断提升的综合竞争力等，一举斩获“年度最具品牌价值奖”。

此次国台获奖，可谓实至名归。作为国内酱酒一线品牌，近年来国台持续提质量、扩产能、拓市场、细网络、强品牌、夯基础，品牌价值随之大幅跃升。

通过数据，可以看到国台品牌影响力的快速提升。2017年时，在由中国酒类流通协会主办的“华樽杯”测评中，国台酒业的品牌价值为102.55亿元。随后数年，国台品牌价值持续成长。今年9月，“华樽杯”评测结果再次出炉，国台品牌价值再创新高，以2062.68亿元稳居中国白酒第10名、贵州省白酒第3名。其中，国台国标酒单品品牌价值突破千亿，位列全球酒类产品白酒类第9名。

品牌提升的背后，也离不开国台对品质的坚守。

茅台镇，中国酱香型白酒的核心产区，独特的水源、土壤、气候、气温与优势微生物群落浑然天成。

扎根茅台镇20多年来，国台坚守正宗传承，守产区的正、守原料的正、守工艺的正，精工细作、精益求精，确保正宗酱香的美酒品质。国台坚持只用贵州当地的红缨子糯高粱，严格秉承茅台镇正宗酱香的传统工艺，储足年份、不卖新酒。每一瓶国台酒，从投粮酿造到出厂上市，至少需要经过5年时间。

“国台国标酒在同等价位的酱香酒里品质绝对是领先的。”陕西延安太平洋商贸有限责任公司总经理刘彦东表示。

以消费者为中心 持续强化品牌C端触达

今年国台全面开启全渠道建设、持续深化消费培育，实现与越来越多目标消费者的有效联动。

比如端午期间，国台在广东佛山叠滘开展国台酒•叠滘龙舟漂移赛，火爆出圈，现场2万余观众热情狂欢，全网获得超5亿次关注度；9月19日，国台酒举办第九届9•19国粉节，全国19个城市联动，与消费者深度沟通，6000多名国粉同时举杯国台酒；中秋期间，国台在厦门举办国台酒•2023海峡两岸中秋博饼状元王中王大赛，近5万名消费者参与活动，博好运、品美酒。

11月19日，国台酒业与碧桂园服务集团在广州签署战略合作。后者拥有24万名员工，服务300个城市，7000个项目，3000万名业主，两者的合作无疑会进一步推动国台酒走进千家万户，开拓家庭饮酒蓝海市场。

“国台酒业与碧桂园战略合作，帮助喝酒大户降低喝酒成本和送礼成本，帮助消费者确保食品安全，从厂家直接直供消费者将是未来的白酒营销趋势。”白酒专家肖竹青表示，国台酒业创新营销模式，围绕C端做品牌传播，做精准大数据画像的方式，可圈可点。

在体育赛事方面，作为中国高尔夫球协会战略合作伙伴。今年以来，国台连续冠名赞助重庆全国高尔夫球锦标赛、贵阳男女职业比洞赛、郑州高尔夫公开赛等高级别赛事，让“打高尔夫，品国台酒”正成为高球界的一种消费新风尚。同时，国台酒还支持赞助了一系列足球、篮球、羽毛球赛事的开展，打造出品质美酒+运动美学的靓丽名片。

今年以来，国台在品牌建设上持续发力，公司通过高端传播平台、高端社群平台深入推进品牌建设，提升品牌高端占位：连续六年入选央视品牌强国工程，品牌广告占据央视黄金时段；年初赞助央视网络春晚，扩大国台酒的影响力；今年3月成为亚布力中国企业家论坛2023年TOP合作伙伴，国台酒得到企业家们青睐；今年8月，特别支持央视金牌栏目《山水间的家》第二季首播，传递“品国台美酒、赏山水生活、享通达人生”的品牌价值。

创新营销模式成效显著 精耕细作下国台持续热销

随着国台打出的一系列营销“组合拳”，消费者培育工作不断深入，国台酒的曝光率、开瓶率不断提高。尤其在宴席消费方面，国台在延安、青岛、泉州、重庆、济南等多个城市，针对不同的宴席市场制定了相应的突破方案，探索出可复制的经验，然后推广到全国。今年上半年，国台宴席的场次、桌数、开瓶率同比均呈几何级数增长。

尽管大环境依然承压，但在持续精耕市场下，今年以来国台酒在全国多地持续热销。例如在广东，国台酒业最大经销商——广东粤强酒业有限公司仅一季度就已经完成了全年的任务量。

“国台酒是当地的‘抢手货’，包括国标酒在内的众多国台产品，因为品质好、包装喜庆等特点，选购的消费者越来越多。”粤强酒业创始人、董事长王富强表示。

另一家经销商广东亮诚酒业有限公司在第一季度完成了全年将近一半的任务，五一节后直接将全年任务追加到一亿。

广东是国台酒的核心市场。根据广东省酒类行业协会数据，去年，广东白酒市场规模达308亿。其中，酱酒占一半；8家销售额超10亿的酒企中，贵州白酒占据3席，国台酒榜上有名。

今年以来，国台酒在广东的品牌声量持续上升，上半年，国台国标酒在广东市场掀起“酱酒热”，仅在广州就累计销售超过5万箱。“在广东，国台国标在其所处价格带，是开瓶率第一的酒。”广东省酒类行业协会会长彭洪表示。

不仅仅是广东，在山东、北京、天津、海南等地，国台酒已成长为继茅台之后，市场份额最大的酱酒品牌。

如今，随着品牌建设持续精进，国台市场竞争力不断增强。有充分理由相信，未来国台必将实现业务、规模的新突破，实现社会效益和经济效益的双丰收，走出“中国新名酒”的高质量发展之路。