快手，入局保险！短视频巨头看到了什么机会？

7月29日，快手集团拿下了上海盛大保险经纪有限责任公司的100%控股权，获得了一张保险代理牌照。

近年来，“跨界”进入保险行业的企业并不鲜见，来自互联网、金融、汽车、科技等行业的“活水”源源不断注入到保险业中，利用本行业的资源和优势，在保险领域进行布局和拓展。

在保险行业越来越趋向于多元化创新发展的当下，快手的入局，有什么优势，又将面对哪些挑战？

快手入局始末

近日，上海盛大保险经纪有限责任公司的全资股东海南众合云联科技有限公司进行了股东信息变更，海南众合云联科技有限公司的全资股东由“海南众合云睿科技有限公司”变更为“成都快购科技有限公司”。

成都快购科技有限公司则是快手集团的成员，由北京快手科技有限公司100%控股。

也就是说，快手通过子公司，曲线入股拿下了一张100%控股的保险代理牌照。

据了解，快手集团的新全资子公司——上海盛大保险经纪有限责任公司成立于2003年，注册资本5000万元，是一家以从事保险业为主的企业。其经营范围包括为投保人拟订投保方案、选择保险人、办理投保手续，协助被保险人或受益人进行索赔，再保险经纪业务，为委托人提供防灾、防损或风险评估、风险管理咨询服务等。

短视频&保险

实际上，早在2018年，抖音关联公司福建字节跳动科技有限公司就全资收购了北京华夏保险经纪有限公司。抖音与平安财险等保险公司开展健康险等保险代理合作，在平台内单独设置“保障服务”功能板块，为用户提供包括健康险、意外险、财产险、车险等险种的销售服务。

抖音之后，快手布局，短视频两大巨头看到了什么机会？缘何加入保险赛道？

截至2023年6月，我国短视频用户规模达到10.26亿人，视频用户基数的庞大且处于持续增长中。抖音、快手等头部平台继续领跑，不断探索新盈利模式，寻求新增长点以拓展业务版图。保险行业作为金融领域的重要组成部分，具有巨大的市场潜力和发展空间。

同时，布局保险业务也是完整平台生态系统的重要一步。保险业务的扩张可以与其他业务电商、支付等业务板块形成协同效应，创造更多交叉业务发展的机会。在此基础上，短视频平台依靠自身的流量优势、内容变现能力、场景营销能力等优势，能够更有效触达目标用户群体，提高保险服务的触达率和转化率。

从快手来看，2024年第一季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到3.94亿及6.97亿，分别同比增长5.2%和6.6%。用户日均使用时长达129.5分钟，具有极佳的用户黏度。

今年以来，快手不断强化内容，通过做深入各垂直领域丰富内容生态，以此推动线上营销服务的嬗变，不断加快内容变现的脚步。垂直领域的拓展、内容质量的提升将进一步提升巨量用户的黏性， 也将进一步提升用户体验。

快手入局保险，将为保险业务提供更强有力的导流支持、更多的价值与机会。在加速保险行业数字化转型、增强行业服务能力、优化市场结构等方面也将发挥重要的作用。

在向好向上的背后，短视频平台“跨界”加入保险业的隐患与难点不能被忽视。规避违规风险、内容质量保障、用户隐私保护等问题，都需要短视频平台需要长期思考、持续自检。除此之外，随着短视频平台涉足保险业务，相关监管政策可能会不断完善和细化。短视频平台需要密切关注监管动态，确保业务合规性，避免因政策变动导致的风险。