汉正街“快慢交互”促转型

本文转自：长江日报

打造直播电商集聚“快车道”、营造新消费场景“慢生活”

汉正街“快慢交互”促转型

云尚直播电商集聚区内，带货主播正在直播。

“汉正旺角”吸引游客驻足打卡。 金思柳 摄

12月14日，武汉首届直播电商节启动仪式上，武汉市商务局为首批11个武汉直播电商集聚区授牌，云尚·武汉国际时尚中心成功入选并获评A级直播电商集聚区。这是汉正街市场数字化转型升级的又一成果。

作为汉口城市之根、商贸之源，汉正街有着“天下第一街”的美誉。近年来，硚口区锚定“三三战略”，加快建设汉正街·武汉中央服务区，坚定不移推动汉正街转型，时尚、直播、跨境电商等新业态发展迅速。

走进汉正街，传统叫卖声变成了主播此起彼伏的“带货声”，怎么做好直播成了商户间热议的话题，新晋网红打卡地“汉正旺角”人头攒动……“数字之变”让产业转型快起来，新消费场景引领游客慢下来，时尚汉正街正在以“快慢交互”的方式更新蝶变。

■ 打造直播电商集聚区

产业生态构建步入“快车道”

“宝宝们，双十二新款秒杀！”“3、2、1上链接！”……在云尚的直播基地内，主播们带货声不绝于耳。伴随着气温下降，冬装迎来销售高峰，主卖羽绒服的“鸭鸭”直播间每天直播不低于12个小时。“鸭鸭”今年7月入驻云尚直播基地，说起为什么选择汉正街，运营负责人鲁可提及最多的就是“直播产业生态”，产业要素聚拢、平台资源汇集，“不仅招聘人才更容易，经常和同行交流，少走一些弯路也能节约不少钱”。“鸭鸭”直播间隔壁是首批入驻云尚直播基地的汉派男装“恺多多”直播间，两年多时间，该直播间已从“小白”做到湖北男装直播头部，进入全国男装直播第一阵列。

目前，直播集聚区总面积3.29万平方米，直播间总数265个，入驻电商机构32家。线下线上融合发展已成汉正街商户的“新常态”，不少供应链商家也加速直播电商转型，以老牌汉派男装“依王”为代表的批发商线上销量已超过线下。“我们定期邀请平台专业运营人员给商户做培训指导，整体的数字化转型正进一步加速。”云尚·武汉国际时尚中心相关负责人说。

为构建高质量直播电商产业生态，汉正街大力引进跨境电商的优质企业，华中地区唯一拥有tiktok官方认证资质的跨境电商企业“帝沃思”落户汉正街。“所有小商品都在这里，货品丰富，产业链完备，产业生态很好。”帝沃思董事长孔琳介绍，目前他们已经通过跨境直播实现“卖全球”，明年将进一步扩大直播间，继续扎根汉正街。

汉正街街道办事处相关负责人介绍，汉正街直播电商产业生态体系已初步形成，“未来我们还将加大力度推进汉正街产业基础高级化、产业链现代化、价值链升级化，加快传统市场转型升级”。

■ 丰富新消费场景

让游客驻足感受“慢生活”

12月的武汉寒风凛冽，然而汉正街新开的慢生活街区“汉正旺角”却热气腾腾。夜幕降临，写着“货到硚口活，业到汉正兴”“市集”等字样的霓虹灯牌亮起，休闲座椅间窜着火苗的灯具勾勒温馨氛围感，街区人头攒动，一派活色生香。

近年来，硚口区大力推进城市更新，汉正街以此为抓手，打造新消费场景，挖掘促消费扩内需新增长点，长堤街和多福路十字路口，原本杂乱的停车区摇身一变成为“汉正旺角”。该街区一期约1000平方米，汇集了地道汉味小吃、全国各地特色美食等商户36家，可满足游客一站式吃逛玩。“双十二，云尚一楼很多店铺做零售的活动，我和妈妈来买衣服，正好慕名来‘汉正旺角’休息一下，很方便也很有特色。”武汉姑娘蔡敏在“汉正旺角”精心挑选美食，和妈妈围炉而坐，享受傍晚的闲暇时光。

“汉正旺角”运营负责人刘瑜平介绍：“未来，我们还将引入饰品专区、轻奢服饰专区、网红品牌店等，以商旅文创融合发展的思路，融入楚文化和码头文化，将‘汉正旺角’整合成为商业与文化交融的吃喝玩乐购慢生活街区。”

汉正街街道办事处相关负责人介绍，以往，汉正街以批发闻名，消费者来去匆匆。为将“流量”变“留量”，促消费扩内需，汉正街着力改善消费环境、创新消费场景，“我们希望游客来到汉正街的脚步慢下来。以数字化转型的快与生活街区的慢合力驱动，为内需增长打开空间。接下来，我们还将推进新安九如历史风貌区等综合改造，加快建设以商根文化、会馆文化为核心的特色街区，不断丰富场景和内涵，全面助力汉正街转型升级”。