电子商务拉动南京人年货消费

本文转自：南京晨报

年轻人已经担当春节主理人

电子商务拉动南京人年货消费

晨报讯（南京晨报/爱南京记者 金磊 摄影报道）春节将至，年味渐浓。南京人开始到处去赶年货大集，准备年货，添置新衣，预备过年探亲访友的节礼。而电子商务的快速发展，也让很多人足不出户，在网上动动手指就完成了这一大“工程”。春节前，记者探访了南京几家线上商家，都在想法设法，利用“网上年货节”的契机，寻找新的增长点。

在位于建邺区的行狐集团的办公大楼，几个直播间都在紧张播出中，说起行狐可能一般人不熟悉，但是说起公司的主打品牌“妖精的口袋”很多时髦的消费者就都知道了。公司总经理助理刘孟介绍，目前他们已经在网上全渠道开设了直播间，在年货节期间，他们全店商品几乎都是现货，同时还上线了不少爆款产品，主播针对品类穿搭进行搭配推荐。刘孟特别给记者展示了他们送给老客户的“传家宝盒”，里面有1套美人杯+1条“龙”华富贵毯+1组“桃”彩头红包。因为品牌主打的客群是女性消费者，所以“传家宝盒”借鉴了古时候梳妆盒的形态，别具新意。刘孟说，只要顾客一次性消费到一定的金额，或者累计到一定金额，都可以获得这个新年礼盒，这也是“妖精的口袋”多年的传统，很受消费者的欢迎。

孩子王是母婴品类的头部品牌，在今年的年货节，他们也做了充足的准备。孩子王南京建邺儿童生活馆总经理胡传科表示，作为孩子王的首家门店，建邺万达广场店经过2023年升级改造，消费场景更加丰富。目前店铺内的商品超过一万种，改造后全店的营业额增长了约30%。胡传科说，现在实体门店的线上线下场景已经数字化融合。只要扫一扫商品上的条形码，就能看到该商品门店的库存；购买产品既可以线上下单线下取货，也可以门店购买配送到家。

在位于南京经开区的南京合斯满网络科技有限公司，总经理何晓冬开心地表示，2024年开年以来，销售已同比增长25%。合斯满是A.O.史密斯品牌及其生态产品独家电子商务商业合作伙伴，服务的A.O.史密斯品牌的核心品类稳居行业前三名。何晓冬说，除了热水器，空气净化器、净水器等智能化和健康品类的产品增长较快。目前公司的直播模式分为两种，一种是与网红主播进行合作，一种就是店铺自播。店铺自播一般从早上八九点开始，一直到晚上12点才会结束。年货节期间，他们推出力度较大的优惠。同时，各电商平台的满减、购物券、百亿补贴等促销活动，也会同步参加。

南京市商务局相关负责人告诉记者，过去一年，一些电商企业在“双11”“618”等购物节表现不佳，电商造节走向衰落，但刻在文化传承基因里的春节会高度激发消费欲。抓住年货节这个节点，冲一波业绩，是电商平台重拾信心的机会。对于食品饮料、礼品文创、日用百货等赛道来说，年货节毫无疑问是最好的营销节点。今年的年货节，保暖和健康成为主题。年货节和寒潮相遇迅速激发保暖消费，多个电商平台的年货节促销活动中，保暖服饰、保健产品等在近期出现快速增长，比如羽绒服和火锅消费剧增。流感暴发让免疫力成了人体健康的最重要防线，蛋白粉等健康类产品成为年礼主流之一。相对于以往，年轻人已经担当春节主理人。Z世代的消费力、话语权壮大，成为新一代的“春节主理人”，年货的购买需求和购买习惯已经发生了明显的改变。财神冰箱贴、转运手机壳、龙年红包、龙年纪念币纪念钞、泡泡玛特龙吟献瑞系列盲盒，成为年轻人喜欢的新年宝贝。另外，生鲜年货遇了上即时零售。碎片化生活呼唤高效率。生鲜年货通过即时零售成为消费者采购的主要渠道之一。