全网首个彩妆竞技类直播综艺开启 天猫Xbeauty 直播大赛

站在千亿短视频、直播风口，彩妆红人界迎来一场盛事，由天猫美妆主办的专业主播选拔节目——“彩妆带货王”正式开启选手招募。

作为全网彩妆风向标，天猫美妆Xbeauty从消费者需求出发，严选彩妆好物，以内容化形式提供专业彩妆内容和导购。天猫Xbeauty“彩妆带货王”定位专业、潮流彩妆主播选拔节目，号召100位彩妆达人以短视频、直播形式“同台竞技”，分羹百亿曝光和千万流量扶持。

无论是彩妆达人、素人学生或是专业化妆师，只要有一双“舞眉弄色”的巧手，一份乐于分享的赤诚，就有机会在知名化妆师、头部主播、重量级明星导师以及数十万观众的见证下“C位出道”，成为天猫美妆重点孵化的美妆垂类主播。

消息一经释出，整个彩妆红人界已蠢蠢欲动。

3大赛道4轮PK，“星光导师团”强力助阵

天猫Xbeauty“彩妆带货王”的角逐从海选开始，通过短视频考核、直播考核等方式，分四阶段最终选拔10位“彩妆带货王”。目前节目处于海选阶段，将有100位选手分为三大赛道，包括学生素人、专业化妆师和达人同台竞技，通过一场主题短视频考核 ，根据互动数据排名，选出50位优胜者。

预选赛后进入正式赛段。第一赛段赛制为50进30，通过主题短视频内容、累计直播带货金额、中心场嘉宾导师直播连线三个板块的比拼，选拔出30位优胜者进入第二赛段。第二赛段为30进15，考核方式同第一赛段。第二赛段优胜的15位选手，进入最后的第三赛段，冲刺彩妆星团的10个席位。

值得一提的是，本次嘉宾导师是一大看点。“彩妆带货王”每轮比赛的中心场，都会邀请导师大咖和选手连线，节目设有三大导师团，明星化妆师考核选手专业美妆能力，超级主播观察选手直播能力，美妆BOSS团则综合考量选手商业潜力。

不过，主评权还是落在大众消费者手中。赛事评分包括2大要素——短视频互动量、直播成交金额。短视频以淘宝逛逛为流量结算主阵地，以淘宝站外各大社交媒体平台为互动量结算次阵地。直播板块则计算选手各场直播成交金额之和。

美妆内容化直播 引领美妆行业潮流趋势

近年来，消费者对短视频、直播的内容多样化需求提升，对美妆博主、主播的综合能力提出更高要求。“彩妆带货王”在各个赛段，设置紧跟社交媒体话题潮流的“考题”，筛选出兼具专业化妆能力、内容带货能力的主播，为消费者提供趣味、实用的导购服务。

100进50预选赛段主题为“无限定义”，选手需从灵感库中自选热题，在规定日期内，通过短视频发布形式，完成妆面创作，展现其“无限可能”的创作才华。50进30赛段主题为“再见千禧”，选手以千禧年的影视作品为灵感，完成妆面创作；30进15赛段主题为“妆大咖”，选手参考海内外明星红毯造型，进行仿妆、二创。总决赛则以“中国新年”、“中式妆容”为主题，选手以中国传统文化为灵感，限时为模特打造妆容，由模特进行走秀展示，获取综合评分。

在这些灵感主题的带动下，选手将展现出对社交媒体话题的灵敏度、对妆容风格的审美感知、彩妆技法的专业度，以及面对导师、品牌BOSS团的商业沟通能力，丰富美妆内容化直播生态，与天猫共同引领美妆行业潮流趋势。

专业主播“一站式”激励孵化 天猫美妆“S级”直播盛宴

“彩妆带货王”为参赛选手配备了全方位孵化矩阵。

据悉，参赛选手有机会获得淘系平台千万级直播、短视频流量扶持长线专属成长激励。天猫官方直播间也将为选手提供百万级专属补贴。更有天猫知名美妆品牌提供直播间独家货品和专属权益，以及更多平台S级商务合作及品牌合作权益。而最终角逐胜利的10位“彩妆带货王”，将与天猫及各大知名美妆品牌建立更深入的合作。

近年来，天猫持续进行在短视频、直播内容板块发力，探索内容多元化，加大短视频、直播内容领域的扶持，挖掘更多头部、中腰部主播。本次，天猫将通过“彩妆带货王”彩妆竞技类直播综艺的创新形式，发掘更多优质主播，推动整个淘系主播生态多元化构建，进而促进平台内容蓬勃发展。

未来，除了孵化更多美妆垂类专业主播，天猫Xbeauty也将基于趋势场景、节日热点等主题内容，实现“月月上新妆”，联合达人、美妆品牌为消费者提供全方位的趋势妆容解读及教学。