该如何利用热门影视溢出的“光环”

本文转自：羊城晚报

《狂飙》取景地“拍视频要收费”：

该如何利用热门影视溢出的“光环”

□江德斌

近日，关于《狂飙》拍摄地“旧厂街市场”拍照收费一事引起了网友关注。针对网友反映《狂飙》拍摄地“旧厂街市场”拍照收费一事，四九镇政府高度重视，迅速对相关问题展开调查。经查，市场铺位租赁户王某芬私自遮挡“旧厂街市场”门牌，并向打卡拍照游客索取费用（5元/次)，市场管理方多次劝诫无效。2月18日上午，现场遮挡物已被撤下，涉事人王某芬到辖区派出所配合调查。（2月19日江门日报）

在《狂飙》成为今年的现象级电视剧后，演员、服道化、剧情、拍摄场地等均火爆“出圈”，引起了社会大众的广泛关注和热议，部分剧中商品受到追捧而热销，一些取景地，也引来诸多粉丝“打卡”。此次网友曝光的“旧厂街市场”拍照收费问题，涉事地点就是《狂飙》的取景地之一，由于该市场并非商业景点，属于公共场所，任何单位和个人都没有收费的权力。

5元拍一次照虽然不多，但是令人不快。由于很多游客都是从外地慕名而来，为的是完成“打卡”心愿，因此不得已付费了事，但是难免会抱怨一番。经过网络的广泛传播后，该收费行为被全国网友知晓，对当地的名声也会造成不良影响。

经核实，确认收费行为是一旁档口摊主的私人行为，目前市场方以及城管部门已经对其收费行为进行制止，涉事人也被派出所调查。由此可见，《狂飙》取景地“拍视频要收费”属于不当行为，损害了社会公共利益，应依法对涉事人予以处罚，收缴违法收入。君子爱财，应取之有道，商家可以借影视剧热度引流，兜售相关商品、创意设计牟利，但不宜擅自圈地收费，如此做乃是杀鸡取卵，败坏了名声，也断送了生意。

热门影视剧的取景地能够走红，往往跟影视剧的社会热度相关，也与取景地的特质有关系。这本来是一件好事——取景地走红，可以吸引游客前来“打卡”，带旺人气客流，惠及周边商家的生意。比如《芙蓉镇》的拍摄地湘西王村，在电影爆红后一夜成名，后来就改名为芙蓉镇，每年前往观光的游客如织，成为著名景区，带动了当地的旅游经济发展。可见，如果四九镇政府和商家把握住《狂飙》热度，对取景地“旧厂街市场”合理有序开发，势必比“拍视频要收费”来得好。

热门影视剧具有长尾效应，如果善加利用、开发的话，可以带动相关衍生市场，诸如纪念品、取景地、道具等消费，使其产生更长久的消费热度，让更多的产业链相关环节受益。因此，各方应慎重对待热门影视剧溢出的“光环”，不要迷失在短期利益之中，应抱持长远的发展眼光，合理规划、科学部署，不断完善发展方略，以赢得更长久、可持续的发展目标，让更多人受益于此。