打造夜经济品牌 珠山区如何让“流量”变“留量”

发展“夜经济”是提升城市消费需求、促进产业结构调整的有力举措。近期，景德镇市珠山区主官多次调研“夜经济”工作，推动“夜珠山”品牌建设。

■付丽玲、中国江西新闻网全媒体记者杜宇蔚/文

夜幕下的景德镇陶溪川文创街区。王蕴蓉、江西日报全媒体首席记者杨继红、江西日报全媒体记者史港泽摄

主官多次调研夜间经济发展工作

高质量夜经济发展是提升人民幸福指数、消费水平增长的引擎。要想让人民群众享受夜间经济带来的幸福感、满足感，便要打造精品，加速推动夜经济发展，丰富城市烟火气。

7月17日，景德镇市珠山区委书记徐华，区委副书记、区长刘海带队调研贸易兴市工作。在陶源谷·夜珠山实地了解陶源集、音乐晚风集、观山月星空营地等文旅项目筹备情况后，徐华表示，三宝陶源谷文化底蕴深厚、旅游资源丰富、人才资源荟萃，发展潜力巨大，要结合全市贸易兴市战略在珠山的落地，大力推进陶源谷·夜珠山的业态打造，丰富夜游、夜购、夜食特色旅游产品，提升夜经济吸引力，持续激发消费新活力。

夜幕降临，华灯初上，陶溪川陶然集人潮拥挤，来自全国各地的艺术家、手工艺人、游客汇聚在此，感受陶瓷文化的独特魅力。7月8日，徐华深入辖区部分夜经济活跃区域，督导调研贸易兴市夜间经济发展工作。

徐华边走边看，不时与集市摊主、各地游客亲切交流，询问大家对“夜珠山”品牌建设的意见建议。徐华称，夜经济是城市消费重要增长点，对丰富市民生活、提升城市品质具有特殊意义。珠山区人口密集、业态丰富，发展夜经济优势明显，要主动担当作为，尽快摸清珠山辖区夜经济业态规模、资源禀赋和发展方向，梳理总结珠山夜经济亮点企业的先进做法和成功经验，创新推广、壮大规模，推动贸易兴市工作在珠山尽快落地见效。

“茶叶怎么卖？销售情况如何？”“这些作品都是你的原创吗？”……去年10月3日晚，徐华一行来到蓬客集市，与游客和摊主亲切交谈，听取大家对“夜珠山”经济消费带建设的意见建议，了解摊主经营情况。

徐华表示，要让一座城市“流量”变“留量”，打造经济发展新引擎，让三宝成为具有珠山独特文化品位和地域特色的网红打卡点，要鼓励三宝瓷谷的知名企业利用特色集市这个“窗口”，展示景德镇陶瓷品牌和文化魅力。

“夜经济”既是群众对美好生活追求的需要，也是助力珠山区消费经济增长的重要途径。当前，省委省政府和市委市政府对发展“夜经济”都给予高度关注，全区上下也正共同激发夜间消费活力，实现珠山区夜间经济蓬勃发展。

文化赋能避免同质化 丰富完善“夜珠山”品牌建设

珠山区是景德镇中心城区，文化底蕴深厚、都市经济活跃，发展夜经济有潜力、有需求，既可以扩大消费、繁荣市场，也能创造就业岗位、满足居民生活需求，丰富群众文化生活。

为此，徐华表示，全区要不断做旺夜间消费、做美城市夜景，持续提升“夜珠山”消费品牌。

然而，在发展夜经济的过程中，珠山区应如何避免同质化？又如何迈向品牌化？

为打造独具珠山区特色的夜经济，该地以文化为抓手，充分挖掘本地陶瓷文化、茶文化、戏曲文化等各类文化，着力打造了九集小镇等一批别具特色的文化和旅游消费场景，形成了“十夜”业态，构建起“全域、全时、全龄”夜间文化和旅游消费生态体系，极大提升了夜间文化和旅游消费品质。

与此同时，珠山区坚持把“夜珠山”品牌建设摆在全区经济社会高质量发展的优先位置来抓，通过加强顶层设计、创新品牌运营、拓展文旅业态，“夜珠山”品牌已从陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷、九集小镇、陶艺街4大优质文旅版块辐射带动周边“夜珠山·码头夜市”、浙江路、新安路等多个街区和商圈，珠山夜间文化和旅游集聚效益明显。

去年11月，徐华会见中国旅游研究院专家组一行，在认真听取中国旅游研究院专家组关于珠山区夜间经济发展现状分析、构建“夜珠山”品牌建设的总体规划等相关课题成果介绍后，他表示，希望通过与中国旅游研究院的深度合作，双方充分发挥各自优势，进一步提升珠山区夜间经济发展成效，丰富完善“夜珠山”品牌建设，助力珠山区形成“全城、全时、全龄”文旅消费生态体系，加速推动夜间文化和旅游消费提档升级，为珠山区经济社会高质量跨越式发展贡献力量。

塑造“夜珠山”业态新貌 为繁荣市场注入新动能

近年来，珠山区借助各类新媒体平台加强宣传，培育打造网红店、品牌店、连锁店，流量持续增长，形成了新的消费热点。

眼下，当地主官正在筹划如何让一座城市“流量”变“留量”？

公开资料显示，为进一步繁荣业态，以夜兴业、以业活夜，珠山区举办了“12＋N”场消费促进活动，同时，围绕夜游、夜演、夜宴等业态，打造“全域、全时、全龄”夜间文化和旅游消费生态体系，提升夜间消费品质，丰富夜间消费内涵，塑造“夜珠山”业态新貌。

去年8月3日，徐华在调研夜经济发展情况时称，要结合“夜珠山”国家级消费带品牌建设，优化营商环境、加强服务引导，激发创新活力、打造特色亮点。同时，进一步丰富业态，切实把珠山主城区夜经济谋划好、发展好，更好满足人民群众多元化消费需求，为繁荣市场经济、提振消费信心注入新动能。

繁荣夜经济，经营主体是关键。对此，景德镇市出台了一系列优惠政策，以贴息贷款政策引进了一批有影响力、有代表性的品牌首店，并以财政资金奖励国家级、省级文化和旅游夜间消费集聚区的经营主体，以及夜经济街区、本土老字号、特色小店。

正如徐华所说，要以干部创先带动“大众创新，万众创业”，努力推动营商环境优化升级，为“景漂”艺术家和各地“创客”解决实际困难、落实优惠政策。相关部门要精心谋划、科学实施，逐步完善三宝景区、特色市集功能品质。三宝瓷谷各知名企业要再接再厉，在发展夜经济中聚集更多人气，迸发更多活力，带出更多“流量”，真正让夜间经济亮起来、活起来。

据统计，2022年以来，“夜珠山”已带动2万余人就业，覆盖商户从1346户增加到3299户，实现线上线下年收入110亿元，夜间文化和旅游集聚效益不断凸显。可以看出，“夜珠山”燃旺了烟火气，繁荣了城市夜经济。如今，“夜珠山”消费带正在向新业态、高品质快速发展，日益成为景德镇文化和旅游产业高质量发展的新增长点。

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