恭迎大帅：《画江湖之天罡》点燃网络电影全新战绩

“一天是不良人，一辈子都是！”12月29日，《画江湖之不良人》系列《画江湖之天罡》（以下简称《天罡》）在腾讯视频火热上映。在不良人们“恭迎大帅”的呐喊中，《天罡》作为一部网络电影，却以黑马之姿在院线电影的贺岁档中杀出重围——首日票房便破1493万，首日加预售总票房破1900万，腾讯视频播放热度破24000，腾讯视频站内热搜10榜登顶，打破网络电影过往纪录，点燃网络电影全新战绩，振奋了整个行业。同时登上抖音、微博、虎扑、知乎、网易、豆瓣实时书影音等平台的热搜热榜。抖音热搜总榜和娱乐榜的双TOP1，全网21次热搜，蝉联TOP1九次，连续多日猫眼全网网络电影热度冠军……截止目前，《天罡》在腾讯视频站内超75万人打出9.9的高分，豆瓣评分8.2分，成为2023年腾讯视频电影高分TOP1和年度豆瓣最高分网络电影。

《天罡》以破竹之势刷新了网络电影的多项纪录，赢得了从腾讯视频站内的弹幕评论到其他平台清一色的好评如潮，堪比院线大电影级别的热度与口碑，让新老“不良人”们均为之热血沸腾，影片弹幕不断闪过“大帅，这次来了就不要再走了！”的强烈呼声，充分表达了观众对该影片的喜爱和对续作的期待。

恭迎大帅

精彩内容解锁不良人的新故事

《天罡》能够如此出圈，离不开精彩的故事内核。在观众“恭迎大帅”的激昂呐喊中，《天罡》用精彩的内容为我们迎来了不良人的新故事，打造了画江湖不良人系列的全新时空。

《天罡》在《画江湖之不良人》的基础上，展现了不良帅袁天罡不为人知的另一面，厌倦纷争而不改忠诚，冷峻外表下的柔软内心，让这个本就深受观众喜欢的人物更加立体丰满有血有肉。影片还解锁了古灵精怪却命运多舛的樊巧儿、权力巅峰上渴求长生的武皇和章五郎等多个崭新人物，延展了不良人世界的人物网络。主创团队以这些各具特色的人物为中心，运用草蛇灰线的叙述方式，暗含多个不易发现却极富巧思的细节彩蛋，为《天罡》后续故事做了充足的铺垫，拉满了观众对《天罡2》的期待。

结合精彩的剧情，《天罡》还贡献了动画影片中顶级的高燃打戏和震撼特效，从盛世时代的繁华瑰丽到袁天罡和章五郎的高手对决，每一处惊艳绝伦的大场面都令人拍案叫绝。跌宕起伏的生动剧情和酣畅淋漓的视听盛宴之外，《天罡》以一句“‘先死而后生’是为不死神药”开局，以故事牵引着探讨了生死情谊、人生意义、权力自由等多个话题，燃点与虐点完美融合，使电影内涵更加丰富，立意更加深刻。可以说《天罡》从剧情、人物、特效、立意全方面多维度地为大众呈现国产大制作动画的风采。

影剧联动

开辟不良人系列IP新江湖

《画江湖之不良人》系列动画自2014年横空出世，迄今已走过十个年头，已播出的六季动漫的豆瓣均分在8.5分以上，优异的成绩让其成为国产武侠动漫的标杆之作。《画江湖之不良人》系列凭借着恢弘庞大的历史背景，鲜明立体的人物形象，错综复杂的人物关系等搭建了自己的IP宇宙。《画江湖之天罡》的推出，以影剧联动的方式，开辟了不良人系列IP新江湖，热烈的反响体现了天罡系列IP和影剧联动模式的巨大价值。

在影剧联动的制作上，《天罡》成功实现了番剧和影片紧密相连的同时又彼此独立，从而达到共建IP相互促进的效果。对于“一天是不良人，一辈子都是”的不良人老粉来说，《天罡》与《画江湖之不良人》多处细节遥相呼应，神秘的漠北古语、绝妙的华伦针法，“有所失才有所悟”的人生体验都令老粉们不禁泪目。袁天罡对《画江湖之不良人》主角李星云的教导，都是袁天罡本人曾经真实经历过的一切，仿佛二人在借助动画电影《天罡》与番剧《画江湖之不良人》进行着跨时空对话，让IP真切打破了影剧之间的品类壁垒。

《天罡》在弥补《画江湖之不良人》的空白，与之呼应勾连的同时，拥有清晰且独立的故事主线，大大降低了观影门槛，方便之前未曾观看过不良人系列作品的观众也能一秒入戏，感受不良人世界的波澜壮阔，从而引起对不良人故事的高度兴趣，以《天罡》为起点踏入不良人宇宙成为一名“不良人”，助力不良人IP其他作品的播放。观众通过仔细品味与两相比较，能发现《天罡》与《画江湖之不良人》虽从属于同一宇宙观，但无论是情感基调还是思想内涵都有着细微不同，再加上影片区别于番剧独特的品类体验，赋予了电影《天罡》无限潜力，放大了影剧联动的价值。不仅得到了一众老粉丝的高度认可，还吸附了大量非番剧观众。再加上腾讯视频站内为《天罡》专门配置了《画江湖之不良人》前七季番剧的评论区，让粉丝可以一键跳转，掀起“一键复活袁天罡”的热梗浪潮，助力影片和番剧数据热搜的全面增长，玩转整个不良人宇宙。

《天罡》电影用卓越的战绩带着不良人IP走上更大的舞台，实现了影剧联动的新辉煌，观众线上线下都在激情喊话能不能让《天罡2》尽快登场，以解相思之苦。《天罡》与《画江湖之不良人》影剧联动的成功，也证明了腾讯视频长期打造精品IP、一路陪伴IP成长、针对IP需求打造各类型作品的强大能力。

平台赋能

网络电影的“云首发”新征程

《天罡》带着不良人IP一起破圈的成功密码，除了若森团队和腾讯视频怀着对标院线电影的匠心在创作端的能力，也离不开腾讯视频在网络电影上的长期布局、精准运营和高效宣发。

腾讯视频在甄选不良人IP打造网络电影时就展现出了行业龙头的强大魄力，打破行业对网络电影的刻板印象，将以《天罡》为代表的多个极富创新性和挑战性的实力IP纳入网络电影的内容赛道，丰富了网络电影类型，领航着以网络电影促进IP破圈的时代风口。

通过独家“云首发”模式上映，“云首发”不只是让观众抢先一步享受优质作品的观影路径，它同时配合着各种“云”服务，全面满足用户的观影需求，丰富用户的观影体验。《天罡》在预售阶段就做了充足的预热，并设置了多个趣味环节与观众进行深入互动，观众在购买观影券的同时，还能获得由“勋章+个性装扮+高清壁纸”组成云首发大礼包，丰厚的礼包尽显云首发的诚意满满。腾讯视频在站内开启花式玩法，粉丝刷爆“恭迎大帅”的弹幕花墙，给足大帅排面，“我为罡子举大旗”的打投活动从预售期就备受粉丝期待，千万粉丝争先恐后地完成站内任务，为不良帅献上自己的不良旗，解锁重磅福利。

腾讯视频还举办了超前点映礼，开设云包场专区。主创团队在点映礼现场和抖音直播中与粉丝留言交流，收到了热烈的反馈，观众可在角色墙为角色点赞获得“主创包场请你看”的观影福利，实现主创和粉丝的双向互动。除了主创团队，大量粉丝也在云包场专区进行包场，专门制作包场流程图，将云包场场次主动分享至评论区或其他平台开启互助，包场量突破500+，五湖四海的不良人们集结起来共同享受这场视听盛宴。

在全方位的交流互动下，《天罡》话题度一路上升，抖音短视频话题破10亿，“电影不好看，不如一碗老鸭汤”“战斗力排行更新了，天孕星TOP1”等爆梗火热出圈，影片中樊巧儿的名台词“爷，这打铁花你看见了吗”不仅联动中国传统非遗文化打铁花，带动打铁花发源地龙乡的文旅发展，更是从影片走入现实，照应当下百姓和乐国泰民安的盛世中国，为跨年之际增添一抹别样的节日氛围感，为观众献上《天罡》的专属节日祝福。

腾讯视频通过对《天罡》从创作、运营和宣发的深度介入，从内容到体验全方位探索着网络电影更多的可能性，为网络电影行业带来了全新的想象空间，《天罡》的成功，也证明了“云首发”有希望成为振兴电影在线点播业务的新形式，满足影迷和视频用户更丰富的文娱需求。

《画江湖之天罡》，于内容制作上是国漫电影的再次突破，于IP打造上是影剧联动的成功案例，于平台赋能上体现了腾讯视频“云首发”配合其他运营宣发模式的独特优势，展现了网络电影更加广阔的未来世界。

“恭迎大帅”，我们期待着与不良帅，与《画江湖之天罡》，与腾讯视频网络电影更加美好的下次相遇！