户外装备销售火爆

本文转自：衢州日报

今年“双11”战报显示

户外装备销售火爆

记者 方俊 文/摄

今年“双11”虽然落下帷幕，但它呈现出的特色和亮点却成了新的风向标，正如业内人士所理解的，经过多年的发展，“双11”已然不再是单纯地买买买，而是变成了品牌商和消费者之间的沟通场，洞察着最新的市场变化和购买需求。

今年“双11”，包括帐篷、冲锋衣、可折叠桌椅在内的户外装备，销售势头一路看涨，在我市也体现明显。这里面，有着消费者在购物过程中所获得的满足感，更包含了对于兴趣爱好的认同和情感体验的共鸣。

●多个户外产品迎来爆发式增长

户外装备到底有多火？先来看看线上的数据：在天猫、骆驼等11个运动户外品牌开售即破亿元，首小时328个品牌成交超去年全天，公路自行车、滑雪服等品类商品最高增长达300%；在京东，户外品牌同样迎来爆发式增长，户外装备为成交额TOP5品类之一，多个产品成交额同步增长100%。

即便是市场占有量不大的衢州，户外产品也卖得红红火火：今年“双11”期间，浙江衢州东方股份集团有限公司连续举办了12场直播，销售额达到700多万元，环比增长400%。该公司负责直播的蔡振凌说，热销的产品中，冲锋衣几乎占据了半壁江山，成交量相当不错。

市民傅先生在这场年度购物盛宴中，为户外产品花费了2000多元，“买了帐篷、可折叠的躺椅，准备在天气好的日子，带小孩到野外爬爬山、露个营。”

采访中记者发现，尽管不少户外装备价格不菲，像一款碳纤维材质的公路自行车，在淘宝旗舰店的售价从5999元到15888元不等，但仍然已售400+。用发烧友小许的话来说，既然已经入了“坑”，就要舍得，只要刹车灵敏、安装方便、减震效果完美，该花的银子还是得花。

●“多巴胺经济”推动户外产品大火

户外装备为啥能火起来？11月21日晚，在位于市区南街的国金中心，市民叶女士一边逛店一边回答记者提问。叶女士喜欢运动，擅长羽毛球、跳操、游泳，“我们羽毛球队打算买套秋冬款队服，派我到实体店看看款型。”叶女士说，现在是全民健身时代，关注健康、喜欢运动的人越来越多，而且中国这几年办了不少体育盛会，惹人注目，户外产品自然跟着吃香。

叶女士和朋友金女士一块逛街，金女士补充说，三年的疫情，困住了不少人的脚步，疫情之后，旅游马上热起来，一双轻巧的鞋子、一套轻便的衣服，是出门旅游的基本配套，现在的旅游玩法又多，比如房车、露营、城市漫游，于是又带动了帐篷、露营推车等新兴产品热销。

值得一提的是，在“多巴胺经济”的推动下，男性成为户外装备的典型“剁手族”：因身穿冲锋衣骑车保暖，程先生给父母、姐姐、外甥各买了一件；迷上城市漫游，今年利用节假日、周末已经去了七八座城市的曹先生，用私房钱在拼多多等平台入手了自行车码表、头盔等骑行大件，曹先生说，“老婆不懂这些，自己的东西还是自己买”。更有许多网友感叹，感觉自己社交媒体的男人都在穿着冲锋衣骑公路车。

天猫发布的2023年“双11”消费榜单显示，男性消费力首次超过宠物狗，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继2022年茅台、钓鱼和始祖鸟以后，“他经济”的新三宝。