达州两会·好声音|政协委员余学海：致力城市形象推介 让魅力达城出圈出彩

四川新闻网消息(记者 余开洋)2月1日，政协达州市第五届委员会第四次会议开幕。开幕会上，达州市政协常委、市委宣传部副部长、市委外宣办（市政府新闻办）主任余学海作了题为《致力城市形象推介 让魅力达城出圈出彩》的发言。

余学海说，近年来，达州城市发展突飞猛进，规模迅速扩张，基础设施建设和服务功能日益完备，宣传推介迈出坚实步伐，主流媒体的达州声音越来越大，对外交流互动参与越来越广，达州城市影响力和美誉度持续提升。但同时，城市形象推介策划不深入、推介不广泛、合力不强、知名度不高等问题依然存在。为此，他提出建议：

聚焦策划推动，把握“三个注重”。首先是注重整体性，强化顶层设计，围绕城市形象和推介进行整体策划，深入挖掘特色资源，不断丰富城市品牌“工具箱”；其次注重协同性，喊响“人人都是推介官、个个都是宣传员”，齐心协力打好城市推介总体战、立体战、协同战；再次是注重连续性，锚定策划“蓝图”，持续用力，久久为功。

聚力软硬形象，坚持“双管齐下”。一方面，靓化“硬”形象，美化城市场馆外观，美化提升主要通道、车站、机场等首要印象区，增加能够进行文化表达的公共设施和“微景观”，组织开展“城市地标”“文化地标”评选活动，打造网红爆点；另一方面，提升“软”形象，突出“巴人故里、红色达州、中国气都”三张名片，开展“一句话宣传达州”广告语、达“城”所愿主题歌曲征集活动，优化提升城市外宣、招商、文旅等视频产品，设计“城市形象虚拟推介人”参与文旅、招商、政务、直播等活动。

聚合媒介资源，做到“五化联动”。一是主体多元化，打造党委政府、新闻机构和社会公众多元共建的城市形象传播新格局；二是视角故事化，多讲现实热点，增加故事性和人情味，树好城市鲜活形象；三是路径精细化，继续在政府官网、新闻媒体、电视广告等传统媒介加力加码，同时精细化运作专业传媒机构、网络平台和网红达人等新兴媒介；四是内容生活化，重点推出“达州夜生活”“好客达州”系列视频，推介“巴山食荟”美食品牌，让好客和美食成为达州好招牌；五是传播互动化，打造社交平台大V账号，培育本地网红，借助热点在网络传播中“裂变式”扩散。

聚集要素动能，建好“四项机制”。一是建立推进长效机制，组建城市形象推介工作专班，高位推动、精准发力；二是建立多元投入机制，设立城市形象推介专项资金，构建“向上争取、政府主投、社会参与”的多元投入保障机制；三是建立人才培引机制，选聘“城市推介官”，聘请专家团队，壮大城市形象推介队伍；四是建立考评激励机制，鼓励开展城市形象推介的各类活动，凝聚共建共创共享合力，推动魅力达城出圈出彩。