付利琨：追逐“流量” 更要守住“留量”

本文转自：普洱日报

“九年间切换记者、编辑、编导等不同角色，我从曾经初入职场的‘小萌新’成为了独当一面的‘多面手’。身处日新月异的融媒时代，我们仍要以媒体人不变的初心使命以应万变，争做主流舆论的引领者，社会风尚的倡导者，百姓关切的追问者。”

逝者如斯，不舍昼夜；媒体之变，斗转星移。九年间，我从普洱电视台的一员到加入普洱市广播电视台，再加入普洱市融媒体中心大家庭，辗转电视、新媒体、报纸多个媒介，切换记者、编辑、编导等不同角色，曾经初入职场的“小萌新”成长为了独当一面的“多面手”。

如今，面对媒体融合这篇大文章，体制机制如何壮其筋骨、内容资源如何健其体魄、创新创优如何强其心志，是每个媒体人不得不思考的问题，我谨代表个人浅谈拙见。

在人人皆是自媒体的时代，海量资讯让受众的感官阈值不断攀升，一时间“内容为王”拱手让位于“流量为王”。然而，作为党媒，一旦选择“流量至上”，那它和自媒体的区别又在哪里呢？

“上接天线，下接地气”是对党媒最好的写照，既有关于党委、政府政治经济方针政策的“一手资源”，又能与社会民生“亲密接触”，是上情下达的窗口，也是下情上达的出口。所以，党媒所要追求的受众关注不只是昙花一现的“流量”，而是稳固用户留存，将“流量”转化为真正的“留量”，最终赢得信任和口碑。

首先，要把“权威的话语权”牢牢掌握在手中，达成影响力到公信力的跃升。找准党媒的定位和优势所在，不断探索时政新闻的民生化视角，充分挖掘各种权威资讯、政务发布、政策宣传等一手资源，以更加多元的视角解读时政要闻，既有权威又有亲民形象。

其次，要坚持群众路线，充分研判受众需求，以期精准触达更多的目标受众。作为党和政府的喉舌，长期以来建立的媒体形象与普通受众有一定的“距离感”。尤其是年轻群体，用传统的传播方式和路径愈发难以触达，所以必须瞄准受众群体精准定位需求，想群众之所想，与百姓同频共振，以期传播效果最大化。

此外，内容品质是不变的试金石，正确的“流量观”才能建构起媒体的公信力。无论媒体格局、舆论环境、人才技术如何发展变革，真正有品质的内容才是“留量”的关键所在。因此，树立正确的“流量观”尤为重要，它不以投机取巧为手段，不以哗众取宠为目标，是对品质的永恒追求，是对社会民生的共情，更是媒体的安身立命之本。

流水不争先，争的是滔滔不绝。身处日新月异的融媒时代，我们仍要以媒体人不变的初心使命以应万变，争做主流舆论的引领者、社会风尚的倡导者、百姓关切的追问者。