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付利琨:追逐“流量” 更要守住“留量”

类别:国内 发布时间:2023-11-08 10:43:00 来源:每日看点快看

本文转自:普洱日报

“九年间切换记者、编辑、编导等不同角色,我从曾经初入职场的‘小萌新’成为了独当一面的‘多面手’。身处日新月异的融媒时代,我们仍要以媒体人不变的初心使命以应万变,争做主流舆论的引领者,社会风尚的倡导者,百姓关切的追问者。”

逝者如斯,不舍昼夜;媒体之变,斗转星移。九年间,我从普洱电视台的一员到加入普洱市广播电视台,再加入普洱市融媒体中心大家庭,辗转电视、新媒体、报纸多个媒介,切换记者、编辑、编导等不同角色,曾经初入职场的“小萌新”成长为了独当一面的“多面手”。

如今,面对媒体融合这篇大文章,体制机制如何壮其筋骨、内容资源如何健其体魄、创新创优如何强其心志,是每个媒体人不得不思考的问题,我谨代表个人浅谈拙见。

在人人皆是自媒体的时代,海量资讯让受众的感官阈值不断攀升,一时间“内容为王”拱手让位于“流量为王”。然而,作为党媒,一旦选择“流量至上”,那它和自媒体的区别又在哪里呢?

“上接天线,下接地气”是对党媒最好的写照,既有关于党委、政府政治经济方针政策的“一手资源”,又能与社会民生“亲密接触”,是上情下达的窗口,也是下情上达的出口。所以,党媒所要追求的受众关注不只是昙花一现的“流量”,而是稳固用户留存,将“流量”转化为真正的“留量”,最终赢得信任和口碑。

首先,要把“权威的话语权”牢牢掌握在手中,达成影响力到公信力的跃升。找准党媒的定位和优势所在,不断探索时政新闻的民生化视角,充分挖掘各种权威资讯、政务发布、政策宣传等一手资源,以更加多元的视角解读时政要闻,既有权威又有亲民形象。

其次,要坚持群众路线,充分研判受众需求,以期精准触达更多的目标受众。作为党和政府的喉舌,长期以来建立的媒体形象与普通受众有一定的“距离感”。尤其是年轻群体,用传统的传播方式和路径愈发难以触达,所以必须瞄准受众群体精准定位需求,想群众之所想,与百姓同频共振,以期传播效果最大化。

此外,内容品质是不变的试金石,正确的“流量观”才能建构起媒体的公信力。无论媒体格局、舆论环境、人才技术如何发展变革,真正有品质的内容才是“留量”的关键所在。因此,树立正确的“流量观”尤为重要,它不以投机取巧为手段,不以哗众取宠为目标,是对品质的永恒追求,是对社会民生的共情,更是媒体的安身立命之本。

流水不争先,争的是滔滔不绝。身处日新月异的融媒时代,我们仍要以媒体人不变的初心使命以应万变,争做主流舆论的引领者、社会风尚的倡导者、百姓关切的追问者。

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快照生成时间:2023-11-08 12:45:03

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信息原文地址:

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